生存大于独立 道琼斯改姓默多克

　　穆一凡

　　区区50亿美元的并购案，算不上《华尔街日报》最具震撼力的新闻，但后者的历史却因此改写了。2007年8月1日，全球的金融中心华尔街，道琼斯指数，都传递这样一个信息：道琼斯还是从了默多克。

　　新闻界又一个分水岭

　　连如此强调独立性的百年大报也“牺牲”在私有化下，其他传统媒体又沦落到了怎样的地步？广告收入日益萎缩，互联网对手们不断发展壮大——如果生存也受到威胁，或许以后会有更多的知名大报放弃独立，投向私人媒体集团以求避难。

　　就算得到新闻集团董事会一席，也不能消弭控股方班氏家族的黯然神伤：1902年以来经历了无数剧变，道琼斯始终也没有脱离过班氏家族的掌控。

　　不过获胜一方粗看上去也赚不了什么钱：道琼斯2006年的纯收入仅3.89亿美元，还比不上新闻集团1个半月的利润（截至3月31日的第三财季，其获利8.71亿美元）。但是像“裁员”、“重组”这些并购后的要务，暂时还不属于道琼斯。

　　默多克可能会采取措施控制成本，他还会扩张道琼斯的海外机构；除此之外，支持

　　事实上，早在默多克欢庆胜利之前，道琼斯的管理层就心有所属了。如果看看《华尔街日报》近年来的几次版面变动，就能得出这样的结论：至少在日常运营方面，道琼斯的董事会和默多克其实没有多大的分歧，以后两者也会相安无事。

　　家族报纸终究百年易主

　　最后，班氏家族多数支持票还是投给了默多克，在不断恶化的生存环境里还坚持独立？太难了，简直是痴人说梦；更何况商业世界只能用真金白银说话：60美元一股，这可是令人咋舌的67%的溢价收购。

　　历史悠久的大报往往有着复杂的内部体系和股权架构，这原是抵御外部收购的一把利器，但与同样由家族掌控的《纽约时报》和《华盛顿邮报》不同，班氏家族几乎不介入道琼斯日常运营（有3人为代表入驻董事会），除了打着“保护编务独立性”这个空虚的口号，每个人其实打着自己的算盘。

　　这36位平日里往来甚少的家族成员，从5月初收下默多克的要约开始，“主战”和“主和”的两派就一直相持不下。尤其是最近10天里的变数，使得道琼斯股价在跌破60美元后，再无力走高，后来又一度跌至50美元，不过昨天收盘时终于回升至57.38美元。

　　就算默多克被怒指为不良商贩或是政治掮客，但新闻界的典范《华尔街日报》也沦为“垃圾小报帝国”的一员了；反对的呼声再高，但无论是以辞职抗议的董事，还到处奔走游说的工会，所有的遗憾和质问都不能挽回什么：《华尔街日报》最终归属新闻集团。