这次北京奥运，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播的机构，并对新媒体的转播权进行了授权拍卖，这就标志着新媒体与传统媒体一起列入了奥运媒体的转播体系。央视网利用这一机会，联手新浪等8家商业网站实施联合转播，并与合作伙伴人民网、新华网等174家网站进行公益性的联合推广，创建了奥运历史上规模最大的新媒体传播联盟，这是新媒体发展中一个重要的里程碑。

　　根据全球知名调查机构显示，电视和互联网成为社会大众获取奥运第一手信息的两大最主要途径，互联网已经成为奥运主力的传播媒介，主要的传播渠道之一。而在奥运会期间，互联网用户对于不同媒体关于奥运会报道的满意度统计中，互联网高居第一，达到了九成。根据互联网情况统计报告，现在网民有2.53亿，跃居世界第一位，新媒体联合发力北京奥运报道，组成网络新媒体传播联盟，无论从受众参与程度上，还是收益方面都获得了巨大的成功。

　　在新媒体当中，移动媒体也是令人非常注目的，如手机报、移动电视等。刚才崔总谈了世通华纳这种发展，我觉得也是发展得非常快，时间不长，现在全部已经有22家子公司，我注意到它的核心部门和核心业务非常突出，也就是营销中心、影视中心和运维中心三大核心部门，成为了业内少有的具有完整意义的传媒公司。

　　传统媒体、网络媒体跟移动媒体，现在形成了这种状况，它的影响力已经改变了我国的传媒格局。在形成合理的同时我们也要看到新媒体的兴起，加剧了媒体之间的竞争，竞争推动了发展，但也带来了生存的压力。面对挑战，我觉得出路在于创新。我认为无论传统媒体还是新媒体，它都要创新，不创新是没有出路。我以纸质媒体变化为例，我们现在的纸质媒体，以五种形态出现，一个就是传统的报纸，到目前经营也存在一些空间。

　　第二就是电子版、网络版，电子版、网络版基本上卖不到钱，为什么呢？我们的报纸是同质化非常厉害，体现在电子版、网络版也是同质化的东西太多了，没有自己的个性。有一些报社已经将电子版、网络版卖，但是效果也不太好，为什么不太好呢？如果从网络上或者在其他渠道能够看到电子版的内容，而且是免费的，我凭什么理由去购买你的电子版、网络版？

　　还有第三种形态，就是街头打印的报纸，也是报纸上的内容，到街头巷尾去打印，这种新兴媒体在中国我预料不会出现，在西方是93年就有了，现在为什么不会出现呢？因为数字化时代到来之后，我们在家里可以上网，看报纸、电视，我们出差的时候有手机报，在我们宾馆等等看一下网络版。

　　所以，我觉得街头打印的媒体，如果没有新的创新的手段，在我们中国不会发展起来。手机报现在是很多报纸都搞了，但经营都有一些困境，手续搞得好，有钱赚，但是少数是有一些困难。

　　第五是电子纸报纸，电子纸报纸我这里讲它的纸张，不是造纸厂造的纸了，它是有一个接受器，像书本这么大，你看的时候很舒服，像看报纸一样，可以不断的滚动，这种电子纸报纸推广也比较困难，开始的时候卖9千多元一部，后来降到6千、5千、4千都有一定的困难，为什么有一定的困难呢？就是我们出差的时候一般工作是比较忙的，我们一般来讲能够了解中国全世界发生什么事就可以了，我们通过手机短信，手机报就可以了解到。如果我们左手拿着手机，右手还要抱着一个电子纸报纸阅读器，不是很方便。它不是我们最迫切需要，带在身上也不太方便，发展起来就会有一点困难。电子报纸接受器的问题，要不断的改进，它还可以看书，可以储存1千万图书，还有多种功能，将来发展的情况现在还是未知数，但起码在报社来讲，现在目前推广电子纸报纸有一点点的困难。