主持人：谢谢范老先生，范老先生这种很包容和开放的态度以及智慧一直是中国传媒界最宝贵的财富，再次感谢范老先生！接下来我们将进行的是第一章中国公交移动电视收视率的最新成果发布会，这次发布会也意味着中国公交移动电视一个历史性的时刻，第一次有量化的价值标准来评估整个公交移动电视。下面，我们首先来看一个宣传短片，有请工作人员。

　　谢谢，下面有请尼尔森中国区媒介领域执行总监陈丽洁女士、世通华纳传媒集团懂事常务副总裁崔斌先生为我们大家共同来揭开这个新媒体的神秘大礼，有请陈总、崔总！这是一个漂亮的水晶球，象征着我们整个新媒体公开、透明发展的一个历程，请两位领导把手放在水晶球上，我们大家一起来倒计时，三、二、一！

　　谢谢尼尔森公司和世通华纳传媒集团为中国新媒体所提供的一个新的尝试。接下来将要请出的是大中华区数据界一个中坚力量，也是连续中国与欧美价值量化体现的有利桥梁，他就是尼尔森公司中国区媒介领域执行总监陈丽洁女士，她将为我们中国公交移动电视收视率的最新成果，有请陈女士！

　　陈丽洁：谢谢陈总，下午好！来到广州我很开心，因为我是广东人，我是香港人，现在好象回到家一样，大家好！今天非常容幸也非常高兴有机会在这里跟大家分享，我们跟世通华纳一块在移动公巴的电视，进行这个效果评估。因为在很多的媒体当中，我们很多客户都说，如果要做这个广告的话，我肯定要把我的这一个广告的花费，能够很好去运用，如果没有一个有效的评估，就很难帮助他们，对于他们的投入能够做一个最准确的汇报的信息。所以，我们跟世通华纳就把我们在传统电视或者是电台受众的评估的方法，然后把它引用到一个新媒体里面，我们跟世通华纳一块进行了一个调查。

　　在座有很多都是广告公司有经验的人士，所以对我来讲，今天的介绍是很轻松的，只有跟你们说我们用什么方法去做，然后用什么方法去提供给你们，然后跟你们分享一下比较快数据，我估计大家都了解这个数据的价值。首先，在这一个环节当中我们是用一个ES，也就是一个基础调研，去我们现在调查的每一个城市，它的人口的结构，然后在通过这个ES帮助我们去抽样，帮助我们在我们处理数据当中做一个加传，进行了一年一次的ES之后，我们再做一个每一个季度，我们在去找一些样本，然后这些样本能够代表每个城市的人口，公巴人口，然后再给他们去做一个调研。

　　这一个ES每一年做一次，就像我们电视、电台收听率、收视率一样，我们在每一个季度，我们在11个大的城市里面，我们去找300个样本户，每一个样本他的年龄是在15到49岁，因为都是有购买能力，也是做公巴的这一个大众。然后在请他们去填一个日记卡，在这个日记卡里面，我们是每15分钟有一个格，如果你坐公巴的时候，麻烦你每15分钟在每一个格里面填你的信息，然后在这个公巴里面有没有安装这个电视，如果安装了有没有看，不用填你看了什么，对一个收访者来讲，这是太多的压力。拿了这个数据之后，我们就回去整理，每一个季度我们访问300个样本户，每一期都把它累计到上一起的数据里面。所以一年下来，我们有1200个样本，第五个季度，我们看一下300个样本。从日记卡里面，我可以看到，受众他每天做公巴的时候，有机会看到什么类型的广告，然后帮助我们的客户去做媒介计划，或者是做效果评估。