第三，想跟大家讲一下信息提的变局和分化。

　　最后我们看一下公交移动电视是如何在这种分化和变局当中，成为一个主流媒体的。

　　首先我们看一下中国传媒的发展趋势，大家从图表中可以看到，中国传媒的发展，应该和中国经济的繁荣是一脉相承的，2004年中国GDP是在第七位，到05年已经到第四位了。中国的广告的市场排位我们看：从95年排全球第16位，2005年排到了世界的第七位，我们预计09年可以达到全球的第5位。中国整个传媒我们看到这些曲线，近几年主要是从90年代以后，我们看到这个曲线都是一个高速成长的趋势，其中非常明显的是电视和户外广告，是表现最为抢眼的，这当中的媒体形式，事实上我们都具备中两种媒体形式的特征，我们是一个户外电视的媒体，所以电视和户外的蓬勃发展，我们世通华纳是十分受益的。

　　看到各个媒体它的发展的面临的一些市场的主要的拐点，我们可以看到，79年中国改革开放之后，从80年代到两千年，这段时间是传统媒体的迅速发展的一个过程。从200年到2008年这段时间，我们可以市场逐步趋向于多元化，也就是多种新的媒体在这个过程当中开始出现和传统媒体也不断在转型，一部分模拟电视向数字电视的转化。2008年之后我们看到一个趋势，就是新媒体呈一个敞口的状态，会获得一个更蓬勃的发展。

　　回顾一下，1980年到2000年这段时间，中国的传统媒体是一个市场化的过程，也是经营意识觉醒的过程，报业我们可以看到，无论是在采编投入上，发行渗透上还是广告经营都有很多减数，报纸形象也向多元化发展，日报、晚报、周报、行业报纸、早报、都市报，我们看报纸的形态也有很多种，电视也一样，以往从一个单纯的娱乐工具向一个重要的载体转变，而且像央视这样重要的电视媒体的黄金时段，由于供不应求开始采取招标的形式。同时，包括中央台、有线台卫星电视，包括其他的频道扩张，应该讲也是在这个阶段形成的，广播也同样，获得了一个高速的发展。

　　从2000年到2008年这段时间，我们认为它是媒体多元化和新媒体发展的一个重要阶段，也就是进入21世纪之后，新媒体在这个过程当中获得了蓬勃的发展，这个发展一方面是得益于技术的发展，数字化技术大量开始应用于新媒体，催生了品类繁多的新媒体，新媒体在这个过程中它的市场份额不断扩大，潜力也是巨大的。电视媒体在这个阶段我们也看到，是市场主流的媒体形态，当然模拟电视开始向数字电视转化，而且移动电视也就是家庭化这种电视向户外延伸的一种媒体，在这个过程当中也形成了。

　　户外媒体这个阶段我们看到呈高速成长的阶段，但是我们看到2008年北京奥运会期间，对传统户外开始限制，在这个过程当中，我们看到很多数字化的户外媒体却呈现了一个蓬勃发展的态势，尤其户外的大型的LED或者户外的LCD，在这个过程中也获得的一个飞速的发展。同时，进入2000年之后，重要媒体的市场份额尤其增长速度，开始趋缓，甚至呈下滑的趋势，互联网在2000年之后获得了一个飞速的发展，互联网正在成为或者是已经成为了一个主流的媒体形态。

　　我们下面具体看一下新媒体的一个发展的状况。这里给出了一个新媒体的定义，我们还是认为它是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过多种形态可以实现个性化、互动化、细分化发展的媒体形态。近几年包括我们看到手机媒体、互联网媒体，包括像楼宇电视、车载移动电视这些媒体层出不穷，也有很多代表性的企业，像公交移动电视领域以世通华纳为首的一批包括巴士在线、华日传媒、航空传媒，像行美传媒现在已经实现上市，我们看到分钟传媒这些媒体，应该讲在这里面都是属于户外视频这个领域的媒体获得了一个蓬勃的发展，同样我们看到，互联网企业，包括游戏类的企业，纷纷获得了高速的成长，而且实现了海外上市，像百度这样的本土的搜索引擎公司，在短短的几年时间内实质就膨胀了，新媒体的这种发展，不是传统媒体滚动是线性的发展，而是呈现出爆炸式的增长态势。中国新媒体发展，我们对媒体的形态做了个区分，我们认为媒体可以大概分成两种类型，一个是称之为meido1.0 ，一个称之为media2.0，第一个时代也就是以传媒媒体为代表，它的主要特征就是通过媒体的内容生产，去吸引受众。然后再把这些受众转化为广告主的消费者，它的主要形态是对内容的依赖度是比较高的，进入2000年之后我们看到，很多非内容媒体或者是对内容依赖度并不高的媒体，而是通过特殊的渠道，比如说通过楼宇、公交、其他的一些交通媒体或者户外特殊的渠道去获取受众，它对内容的依赖性别不是很高，但是它可以获取一批受众群体。这两种媒体形态，特别是media1.0为什么得到发展呢？这和中国特殊的传媒政策有关，而且我们也发现中国的新媒体这几年的蓬勃发展，甚至市场份额的占比，比世界发达国家更有优势，主要是因为一个很重要的原因，中国特殊的传媒产业政策当中，对承载内容的这些媒体的管制是比较严的，而且多半来讲，依靠内容而存在的传统媒体，它受到了很多的限制，它很难实现吸纳海外资本，很难实现产权清晰，它的机制、体制受到了很多的限制，这些渠道媒体相反，由于不承载内容，或者是承载少量内容，相对来讲它受到的管制也是相对比较小的。所以，它产权清晰，它借助海外的资本，吸纳传媒媒体的人才，现了一个迅速的扩张，而且这种扩张，受众接受媒体的习惯，尤其接受新媒体习惯也不断的形成，势必对传统媒体的传播有所侵蚀，所以这是一个很重要的特征。