630头脑风暴实录(16)

　　石述思：我觉得至少来说，强大的舆论面前，是有一些误伤的吧。

　　主持人：至少我们从刚才这个石老师提出这个鼓励不鼓励，我觉得也是反映了在我们现在的企业社会责任中间的确有的时候，我们有些做法，比较容易可能会犯忌。一不小心本来是做好事，这事好象做到最后成坏事了。

　　康晓光：所以我觉得我们这一直在混淆两个概念，一个呢就是说，比如说我们看到一个人落水了，然后呢，普通的人呢，可能会喊救人啊可能就行了，但是一个游泳健将站在边上，如果仅仅吆喝一嗓子，那肯定他会受到谴责的，对不对？因此也就是说当一个社会面临重大的危机的时候，你一个人做出的努力，是要和你的能力是要相当，这是基本的公平，你的能力和你承担的责任是要配套的。如果我们一个小学生为地震捐款10块钱没有人会骂他，但是你一个什么百亿富翁，千亿富翁，你捐10块钱，你不找死吗？那就是这个社会就没良知了。所以一方面我们可以说，比如说狡辩的人都说，爱心不论大小，一块钱也行，一个亿也行，那是对于不同的人来说的，但是对于你一个人来说，你要想得到社会的肯定和承认，你一定要跟你相适当。

　　主持人：忽然想一个问题，比如一个亿万富翁他捐了200万，还有一个亿万富翁一毛钱都没捐。

　　康晓光：那就是说有的时候，捐200万的亿万富翁他必须能得色，他成了围攻的目标，他倒霉了。

　　石述思：我告诉你，是因为他看到那个捐200万的人被骂的狗血淋头，我告诉你，语境是这样的，你为什么不能像比尔盖茨那样呢，裸捐呢？你要这么多钱，给你留点生活费得了呗。

　　主持人：我倒觉得，如果那个亿万富翁平时不得色，你一份钱不捐，人家不注意你。

　　陈琦伟：袁岳，我提个建议，我倒感到，我确实有点混淆了，不过今天头脑风暴讨论的主题，因为我认为是两个完全…。

　　主持人：因为下面我们的问题更加清晰了，就是企业社会责任中间，我们最容易犯忌的地方在哪里？我们一任写一条，就是特别容易犯忌的，然后我们今天请九位嘉宾都写下你们认为犯忌的，然后我们针对容易犯忌的地方来展开讨论。我知道我们越讨论混淆越多。

　　写一条是吧。

　　主持人：对。我请现场的观众，大家觉得做企业社会责任，在什么地方，你凡是做了，或者说你怎么个做法，特别容易会犯忌，大家有什么观察和评论，哪位来跟我们分享分享。好，这位。

　　观众：我觉得一个企业如果要想推行企业社会责任，他必须得制定一个有效的，企业社会责任战略，这个战略要跟本身企业的特点有一定结合性。我们抛开地震这种特殊情况，因为大家都要伸出援助之手，短时间内做出承诺，这是一个特殊的情况。那么长效的企业社会责任，要想有那种可持续性，他必须得跟企业的战略相结合，跟行业的特点要相结合，要跟整个社会的大环境相结合，比如说你是一个企业，你是一个化工企业，你有没有考虑，现在国家节能减排，你有没有研发新的产品，来节能来减排。那么这个，如果你的战略是跟这个大环境相符合的，你不仅外部能有很好的企业形象的宣传，有很好的市场，同时非常关键的一点就是，你在内部的方方面面有很好的支持。因为企业社会责任，如果在一个公司内是在管理层和做企业传媒的人，来支持企业社会责任，他不是不能长久的，一定要内(外)部都有支持才可以。