买奢侈品其实是买快乐

    《2008品牌之道——赞助商高层系列访谈》是新浪网品牌栏目《总裁在线》的特别节目，旨在邀请顶级企业的总裁做客新浪直播间，畅谈公司发展战略，分析企业宏观走向，分享管理之道和品牌故事。并探寻企业在08年奥运会契机下的品牌智慧和营销策略。以下为SWATCH集团中国区总裁陈素贞女士做客《2008品牌之道》赞助商高层系列访谈第六期。　

　　主持人：刚才我们谈了很多艺术的东西，其实艺术跟奢侈品这两个是很难分开的，可能就Swatch跟OMEGA手表来说，OMEGA可能更倾向于奢侈品一些，OMEGA这个品牌在Swatch集团十多个品牌当中属于一个什么样的层次呢？

　　陈素贞：我们如果说从价格面来说的话，比如说OMEGA的表大概三到十万块钱，如果用价格来定的话它肯定没有宝玑表那么贵，宝玑表甚至是几百万，有时候我们会想用价钱判断是不是奢侈品，可是我觉得有时候我自己的感觉，奢侈品有时候不是用价格判断的，我觉得奢侈品这种东西是说你需不需要它，它带给你什么感受，你需要它的时候就不觉得很奢侈。

    你可以说买一个百万名表好奢侈，可是你想想可能也不是奢侈，可能是投资，因为很多百万名表可以增值的，可以做投资的，所以你说它奢侈也不是奢侈。可是你可能说我吃一份大餐，五千块钱，好奢侈，所以有时候奢侈的概念可能也不一定跟金钱有关系，而是你的需要性，有时候人常常觉得奢侈就是你只是讨好自己好一点，但是在功能上没有那么多意义就叫做奢侈。

    可是我觉得讨好的东西，像有时候你会想去买一个东西，可能你不会用的到，可是你买那个东西的那个时刻感觉很快乐，很兴奋，你说很奢侈吗？可是我觉得那种兴奋是金钱买不到的，可是你买回家以后也没有用。

　　主持人：你可能会很长时间为了买这个东西，攒很长时间的钱，当你实现它的时候觉得这么长时间以来的努力得到了成果。

　　陈素贞：对，那种心情很快乐，我们常常讲奢侈的东西就是买快乐。

　　主持人：如果我们把那些高端的手表定义为奢侈品手表的话，暂且这么定义，中国这个市场在Swatch集团所有的奢侈品市场中大概处于一个什么位置？

　　陈素贞：中国对我们集团来说非常非常重要，你看我们投资奥林匹克，中国有这个盛事，也是呈现我们中国人在全世界一个重要地位性，我们开了很多旗舰店在欧米伽或者斯沃琪或者其他品牌，并且我们也要开出来陀飞轮店，当然我们中国人营业额销售量也是做的很好的，我们也希望做的更好。

　　主持人：能不能给我们一个数字，比如说中国营业的量在全球市场的比重。

　　陈素贞：我只能跟你说非常非常重要，你看我们对中国的投资就能看得出来，一个品牌在中国投资这么大，其实表示蛮看重这个市场，而且我们也做的应该是达到总部的期望值，所以他愿意继续投资。