整合18款顶级名表的庞大集团

    《2008品牌之道——赞助商高层系列访谈》是新浪网品牌栏目《总裁在线》的特别节目，旨在邀请顶级企业的总裁做客新浪直播间，畅谈公司发展战略，分析企业宏观走向，分享管理之道和品牌故事。并探寻企业在08年奥运会契机下的品牌智慧和营销策略。以下为SWATCH集团中国区总裁陈素贞女士做客《2008品牌之道》赞助商高层系列访谈第六期。　

　　主持人：除了OMEGA之外国内的各位朋友对还有很多其他的品牌也非常熟悉，刚才我介绍您是Swatch的中国区总裁，Swatch也是大家非常喜欢的一个品牌，尤其是女孩子，非常的个性，时尚，甚至还有很多卡通的风格，可能很多朋友都不是特别清楚其实所有的这些品牌都是属于瑞士的一个全球最大的钟表生产商Swatch集团，请您给我们介绍一下Swatch这个集团的情况。

　　陈素贞：Swatch集团在全世界有18个牌子，所以我们是一个瑞士的钟表集团。我们全世界有100多个工厂，也是供应整个欧洲很多欧洲名表的生产制造商。

　　主持人：在这么多有名的品牌里面，为什么选中了OMEGA作为奥运会的制定计时器？

　　陈素贞：其实我们集团在做奥运计时器这样一个历史过程，已经很久很久了，当然OMEGA从1932年开始已经过了二十几届的历程，现在我们是08年奥运会用OMEGA来做的。因为我们集团这么多产品，我们这次选择OMEGA，因为OMEGA有很悠久的传统历史在奥运会上面。

　　主持人：所以我就很好奇，因为刚才我提到比如说OMEGA，天梭这些高档的时尚奢侈品品牌也是Swatch集团，像Swatch手表这种年轻女孩子比较喜欢的偏时尚的，也是Swatch集团，还有IT提供计时也是Swatch集团，所以这么大的一个集团怎么把如此多的业务，如此多的品牌整合在一起的？

　　陈素贞：曾经有人问我们怎么整合这么多，都叫钟表，都是表同一产业不同品牌的定位跟策略。我们集团在掌握整个大的一个区间，就是说Swatch它的定位是什么？比如Swatch定位有很多概念，比如说你的目标定向是谁，年轻人，然后时尚，然后就是不断在变，有春夏款，有秋冬款，有情人节款，有母亲节款，你如果看到天梭的话，比较运动，它的价钱大概是三千块到五千块钱，主要是讲运动，浪琴讲的是优雅，所以基本上浪琴又是不同族群的人，它的价格区间可能在八千块钱到一万五千块钱，所以很多时候我们集团掌控不同的族群定位，不同的价格区间，当然我们有很高档的表，所以每一种表都有它的不同定位，所以从四百块到四百万的都有。

　　主持人：如果说高端的品牌的表，它们之间有一定类似性的话，在宣传和推广的时候有冲突性吗？

　　陈素贞：我觉得表的东西其实我们卖的是一种情感，卖的是一种艺术，卖的是一种文化。你会发现法国顶级表他们的设计比较奢华一点，因为他也是拿坡仑时代以前那个皇宫贵族用的表，也有比较典雅型的，所以有人喜欢简单一点典雅的造型，德国表看起来就比较，我不能说粗矿，就是看起来比较厚实大气一点，所以有些人会喜欢这个东西，我们集团在看这些表其实就好象品味东西一样，其实冲突性不是很大，但是对收藏家来说，他们都会希望通过不同国家，因为钟表是一种文化艺术的东西，不同国家制造出来的品位是不同的。

　　主持人：所以其实各个品牌之间是不会有这种冲突的？

　　陈素贞：冲突性应该不是很大。

　　主持人：你们选择代言人的时候也会根据不同的表的风格来选择他形象体质比较贴合的那个代言人。

　　陈素贞：对，像浪琴，我们选的都是一些典雅的明星，我们OMEGA选的就是比较超级巨星，跟品牌定位有关系。