Swatch 人人买得起的手表传奇

    《2008品牌之道——赞助商高层系列访谈》是新浪网品牌栏目《总裁在线》的特别节目，旨在邀请顶级企业的总裁做客新浪直播间，畅谈公司发展战略，分析企业宏观走向，分享管理之道和品牌故事。并探寻企业在08年奥运会契机下的品牌智慧和营销策略。以下为SWATCH集团中国区总裁陈素贞女士做客《2008品牌之道》赞助商高层系列访谈第六期。　

　　主持人：咱们刚才说到Swatch，我知道因为可能在Swatch集团所有的名表里面，Swatch的手表它的量是最大的，我觉得其实Swatch的手表现在有一种感觉，就是它已经超越了手表计时的功能，应该变成一种搭配不同的服饰，搭配不同的心情一种饰品的感觉了。

　　但是如果你看Swatch的话，其实Swatch是走大众化的，其实当初Swatch创造这个品牌的时候有一个很重要的，就是它是谁都买得起，不管你是总裁，不管你是扫地的阿姨，不管你是总经理，不管你是一般的员工，你都买得起Swatch，所以Swatch的价格是大家都能买得起，所以基本上产品定位是不太一样的。

　　陈素贞：我们1983年上市Swatch表的时候，大家讲一句话，说是一种钟表传奇，因为改变大家观念，其实表不是看时间的，我们卖表是卖感情，Swatch这个产品它很重要的，有人告诉我其实Swatch也是一种奢侈品，因为它是一种饰品，所以Swatch是看场合，看心情，看服饰，基本上已经不是说我来买看几点几分一个东西。而且现在Swatch手表表带很像首饰，所以已经超出传统一种基本造型的东西。Swatch的表有一个特殊性，它的表盘跟表带是一体设计的。

　　主持人：其实你说它是奢侈品我也蛮同意的。

　　陈素贞：因为快乐是无价的，所以我们常常说Swatch带给你的是快乐。

　　主持人：如果说手表现在都用一些名人代言，我们也知道Swatch最近是用了内地新崛起的一位新星李宇春作为它的代言人，您觉得这个代言合适吗？因为很多人都会觉得可能李宇春会给Swatch带来一些不太适合Swatch风格的形象，因为她比较男性化，比较像男孩子，你怎么考虑代言这种感觉？

　　陈素贞：我们当初选李宇春其实有原因存在，Swatch它的品牌定位就是创新、时尚，然后运动，然后带给人家快乐，很高兴的一个感觉，还有一个东西很重要，就是说他正面的叛逆。因为Swatch不是一个传统表，所以李宇春我觉得那时候选她很适合，我们那时候办了很多活动，她的那个粉丝非常非常热情，就在机场迎接她，我在现场看到，然后李宇春就跟大家说，大家安静一点，就安静一点，我觉得那些粉丝都是从心里面爱她的。因为我们Swatch也是热爱这个品牌，有这个激情的品牌，但李宇春是一种激情的。

　　主持人：你这么一说我倒觉得真是蛮合适的，因为刚才我特别有印象，你说正面的叛逆，李宇春刚好就是这种形象。