2007年8月9日,“奥运营销：如何避免赞而无助”主题论坛在华彬大厦举行，图为中国移动章程先生。（来源：资料图片）

　　

　　2007年8月9日,“奥运营销：如何避免赞而无助”主题论坛在华彬大厦举行，图为嘉里粮油中国公司奥运营销经理马海华 。（来源：资料图片）

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　　王兰：谢谢，21报系要做的事情很多，我想关注可以通过我们报纸、杂志都可以关注到。下面请中国移动章程先生跟大家分享一下。

　　王兰：谢谢。我们就刚才各位嘉宾发言，会有一些讨论和一些提问。

　　提问：你好，我是来自21世纪经济报道的记者，我想问一下人大的姚教授，现在经济发展一直没有摆脱一种不良的循环方式，也就是膨胀、紧缩、萧条，再膨胀、紧缩、萧条，针对北京10年的发展周期，我们现在处于这个链条的前端，在后奥运低谷效应出现，是不是一个铁律，也就是它是不是定律，我想你分析一下这个问题。

　　姚永林：经济在发展过程当中，它都是有波动性的，也就是在经济复苏和经济萧条之间的波动，奥运对经济的影响，尤其是举办以前肯定是促进经济增长的，如果说经济的增长波动，它的高潮和奥运的影响高潮重叠，就会使得这种增长高度会更高，这时候就会出现很多泡沫的东西，像这两年出现的泡沫我认为就和奥运周期合在一起。因为正好在经济增长过程当中，现在是通货膨胀，物价比较高，房价也比较高，在这样一个情况下，这是一个经济高速增长的阶段，正好在奥运之前。即使没有这个经济增长阶段也会出现这些因素，所以我觉得正好是重合了，就使得房价越来越高，通货膨胀指数要超过以前的波动的高度。

　　有高就有低了，在奥运会以后，很多人判断会有一个疲软的过程。如果这两个因素重合，疲软低谷就更明显一些，但是很难判断奥运之后经济进入低谷，如果奥运之后中国经济从正常周期来看还是处于高速经济增长阶段，奥运的疲软只能体现在一部分，不会突然下降太多。以房地产为例，很多人判断奥运会以后房价会大跌，但是也有很多人根据中国经济增长的趋势和需求的趋势来判断，奥运会以后房地产价格增长速度可能降低，但是价格不会下降。所以对于这个判断，就要看看这两个经济周期是不是重合。按照我的理解来说，在奥运会之前，之所以出现如此大的泡沫，这和我们利用奥运之前的机会，显性因素利用太多，包括房地产它是显性因素，因为它主要的营销策略，包括经济增长都主要是靠它的宣传、需求和造势造成的，不是实际的工业产品，也不是实际的基础工业部门，基础产业部门造成的，所以对它的短期能有效应的这些显性的行业，宣传过度，利用奥运经济利用太多，造势太大，就使得这种泡沫膨胀很多，所以奥运会以后这种泡沫也容易破灭。但是如果说我们后续经济发展支撑很强，经济整个基础产业方面还处于高速增长状态，可能能抵消一部分，我是这样理解的。

　　马海华：感谢21世纪商业评论能够提供这样一个平台，也是一个脑力振荡的机会。我想所有的赞助奥运企业，我们是其中一分子，我们有两句话，就是我们为奥运加油，同时也是为我们品牌加分。因为支持奥运，我们奥运战略营销是建立在为奥运加油的平台上面去为我们的品牌加分，那么为奥运加油，其实是一种营销奥运的方式，可能此前我想奥运是世界上最大的一个带有工艺性的品牌，我们公益性就体现在我们号召以及带动全国人民为奥运加油。在这个过程当中我们也受益，为我们品牌加分，我想问莫杰夫一个问题，就是你谈到了奥运营销是可以去评估的，我想知道从公益的角度如何评估？第二方面就是为我们自己品牌营销这个方面怎么去评估，分别会有哪些比较科学的指标，以及是不是在这个评估手段上是分阶段的，不只是一个事后的评估，我们也希望能够了解到，因为我们研究在进行奥运营销的过程中，在这个过程当中，对我们以往做过的事情有没有一个事中的评估，事中的评估和事后的评估指标是不是有所不同？谢谢。

　　莫杰夫：今天我们就是想分享一些国外的经验，但是国外评估金融方面是最容易评估的，我觉得为了衡量情况，得有一些衡量指数，每个公司的指数又不一样，不管是员工的一些指数，还是金融方面的指数，每一个公司衡量指数不同。在国外的经验就是你如果有一些比较明确的衡量指数，奥运会之后评估成功率，我觉得是比较容易。从结论方面来说，评估销售额还是利润，我觉得其他方面，每一个公司都有他们自己的衡量指数。

　　王兰：我想接下来有请吴伯凡对今天的论坛做一个简单的评述。

　　吴伯凡：今天讨论的效果我觉得非常出乎我们意料，就是能够把一些问题往深处探讨，虽然每一个发言嘉宾并没有讲很长的时间，但是都能让我们窥见里面一些奥妙，为我们今后进一步深入的交流打下了伏笔，这个话题是值得今后一年，甚至是两年、三年都深入探讨。非常感谢大家积极的参与，希望今天的交流是一个开始。谢谢大家的积极参与！

　　王兰：这一次活动非常高兴邀请到了21世纪经济报道、21世纪商业评论、商务旅行以及新浪财经、奥运经济、金融界、新生代调查机构一起来