2007年8月9日,“奥运营销：如何避免赞而无助”主题论坛在华彬大厦举行，图为闪亮媒体工厂董事长沈健。（来源：新浪财经徐颖摄）

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　　沈健：我有一个体会，因为不久前我去了美国，跟美国一些学者聊天，全世界都在关注于中国奥运，尤其是明年不光是奥运，还是中国改革开放30周年，我有一个体会，特别是昨天我看到盛大的场面，感觉到奥运离我们很近了，我感觉到两股声浪扑面而来，一个是中国崛起的呼喊，还有一个就是弥漫于国际市场的中国威胁的叫嚣扑面而来，30年的改革开放，尤其是到明年奥运，中国人百年梦想实现，赢得了举世的目光，奥运是一个标志。中国近代受到西方的压迫，感觉到这一次大规模的跟世界交流，赢得举世的目光是事实，但是如何赢得尊敬，这是一个问题，所以我觉得摆在中国人面前是一个很严峻的问题。

　　刚才有人提到“中国准备好了没有”？这是一个严峻的问题。我觉得后奥运时代更值得大家注意，就是国家的营销，国家形象的成熟，这对于很多搞文化产业的人必须要思考的问题，就是中国文化产业的发展，怎么样在国家营销这种大势下来形成自己的发展机遇。大家刚才谈到汉城奥运会，或者是世界杯对韩国崛起，确实起了很大的振奋作用。当时韩国有一个电影振兴委员会，韩国汉城奥运会之后，韩国策略部门、思想部门做了很多的研究，就是后奥运时代韩国经济，他们经济有一个共识：高能耗、高污染的企业显然不适合韩国，韩国是资源小国，所以那个时候他们研究提出一个响亮的口号就是资源有限，创意无限，在这样一个口号之下，青瓦台邀请韩国几大公司开会，他们经过调研之后，侏罗纪电影版权收益超过三星公司的收益，于是他们决定以电影发展为龙头。当时三星公司的老板带头派他的长子长孙女，带着1亿美金到好莱坞，和斯皮尔伯格谈了梦工厂，一举拿下了亚洲总代理权。我举这个例子，就是韩国在讨论后奥运时代整个国家经济策略的时候，他们以电影为龙头企业把国家经济带动起来，当然这里面有很多的细节，包括政府出台的政策，当时三星、现代全来了，把韩国最有钱的企业全部都叫来了，所以这些企业都有投资电影。

　　我就提出这个思路，也就是说后奥运时代中国怎么样在面对我刚才讲的这两股声浪，对内怎么培养国民忧患意识，对外怎么重塑国家形象，所以文化产业面临巨大的空间，而且也是一种责任，不光是一种机会，更重要是一种责任。因为我相信奥运会的成功举办，将会给世界以震撼，而这种震撼，我觉得很多人都会害怕，你怎么在这个过程当中重塑国家形象。再就是对于国民怎么样教育大家有忧患意识，因为我觉得中国实际的发展状态不值得那样狂躁，因为中国问题很多，这也是通过文化产业努力可以做到的，而且本身这也是市场的需求，我就讲这一点，这也是一个思路。

　　吴伯凡：沈健讲的这个问题，即韩国的后奥运经济，这个问题很重要。韩国是小疆域的大国，实际上韩国游戏产值已经远远超过汽车产值，这确实是跟奥运非常相关的。韩国不断扩张文化的疆界。韩国现在在奥运会之后，他们的明星成为全球的明星，像《大长今》在全世界都在放。中国举办奥运会意味着中国开始崛起，但是真正的实力是文化的实力，是文化疆域的扩大。这一点对于中国企业的发展战略和国家战略都是非常重要的。

　　梁冬：在我看来，我认为中国大型国有企业赞助这一次奥运的时候，他们责无旁贷就有这个责任，就是国家营销过程当中他们应该成为国家营销的排头兵，这也是一个历史的使命给了他们。但是作为独立观察者来看，这个角色在中国大型赞助奥运会的企业里面，谁将会扮演得最好。因为当你利用这样一个大的趋势，帮助中国做营销的时候，你也一定会成为最大的赢家，所以我最近也在跟不同的企业沟通的时候，也在不断地游说他们，希望他们可以很好的扮演这样的角色。因为很多的时候，大的公司将会代替政府和国家去讲述很多政府和国家可能不会讲得很好，而且也不方便讲的一种语言。

　　沈健：莫先生刚才讲了一点很重要，就是中国准备好了没有。中国要准备好承受世界的关注。

　　梁冬：强先生也说到企业发展规划的想法，但是起码我们现在作为一个旁观者，你打开网站和报纸来看，就会发现我们很多的企业在这个过程当中，还有很多路要走，它是不是有一个很清晰的策略让我们感受到，它的产品配合奥运的产品是否已经准备好了，以及他是否愿意像他们所说的承担这样一个责任。

　　

　　2007年8月9日,“奥运营销：如何避免赞而无助”主题论坛在华彬大厦举行，图为优派克包装印刷公司董事长王一。（来源：新浪财经徐颖摄）

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　　王一：我在这一方面我没有太多可以讲的，跟大家分享一下作为供应商的一种心得。实际上我们在介入奥运只有十几天的时间，是最后一家。但是我们在奥运相关的企业里面，从合作伙伴到赞助商，到供应商，实际上我们是最低的，因为优派克是做印刷的，旗下有10家公司，时间比较短，从2002年开始。但是我们不管是合作伙伴、供应商还是什么，我相信是有一个共性。刚才宋先生也讲到从公益事业和商业经济之间的一些关系，莫先生也讲到了危机，我觉得这个危机真的是有的。

　　可能刚才大家讲更多层面是奥运精神这一方面，我觉得我介绍这一方面远不专业。我介绍一下优派克，从商业目的来讲并不是最直接的。另外一个隐性的目的，我认为优派克里面更大的收获是对于员工本身，企业文化这是我们最在意的，因为“同一个世界，同一个梦想”包含着一种精神。我们在做这个事情的时候，商业目的不是直接的，我们不会直接去算这一次的利润有多少，我们也会想到底是赞而无助的问题，还是赞助多少，收获多少，除了我们自己做品牌，推广自己业务的同时，最重要还是员工本身文化的推广。我们公司在这么几年的时间内，一下从一个公司到七个公司，成为一个集团。我们董事长不在的时候，员工们会怎么样，可能更多的应该是文化的问题，这是我们更关注的。因为我们是最低的那一种，跟中国移动、中国石油、GE的着眼点完全不同，我们本来位置就比较低，我们是做服务的，所以我们更看重的是企业文化。

　　王兰：其实台面上邀请很多企业都是奥运参与伙伴，事实上作为媒体我们也是奥运参与伙伴，只是我们参与的方式不同，21报系有很多活动围绕奥运在做，借次机会我们邀请21报系姜岚市场总监，介绍一下21报系未来做的活动以及其他的细节安排。

　　姜岚：今天我其实也是带着困惑和学习的态度来参加由商业论坛举办的这一次奥运新营销沙龙。2008年奥运会应该是对于每一个中国人，或者是中国的企业，或者是世界的企业，都是有一个非常远的联想，每个人都会提出一个疑问。作为21世纪报系，现在我们旗下有21世纪经济报道、21世纪商业评论、理财周报，21世纪商务旅行，两报两刊这样一个财经类报系集团，针对2008年奥运会我们一直也在反问自己，就像莫先生刚才提出来的一个问题就是我们做好准备了没有。作为媒体，针对08年奥运会，我们是具有一个双重疑问，首先就是针对08年奥运会，我们有没有借助世界瞩目的机会，把我们的品牌以及旗下的活动能够借这样一个平台，达到我们的高度。另外一个就是作为媒体有传播的功能，能够传达中国企业以及在关注中国发展的人，我们能否利用平台的优势把有类似今天这样讨论平台，把大家困惑传达给我们100多万的读者。

　　在这里我介绍一下我们21报系牵头旗下两报两刊，下半年对奥运这样一个大的主题会做的一些努力和一些工作。其实大家除了通过我们的媒体，也在通过由媒体发起的几个主要活动在了解我们媒体的一些担当。在下半年，我们会在各个活动里面，包括日常推广中都会加入奥运的元素。首先在品牌论坛上，因为我们和(英文)合作的品牌论坛上，就会针对奥运单独设立一个奥运的专版，也是针对奥运赞助企业，来推出这样一个专版。另外就是由21世纪经济报道和商业评论发起企业公民的评选，今年除了会有一些刚刚像吴主编提到一些新的指标，在奥运这样一个举世瞩目的机会下，针对企业公民的侯选企业，我想从指标以及议题设计方面，来增加这样一些环节。同时因为我们报系牵头有在金融、汽车、地产以及在各行主流商业活动上，包括投资，也就是基金、证券这样的公司，每一行业都有一个大型的活动，分别在不同的行业活动里面，我们也会针对这些行业的领头企业，其实他们在每一个行业里面都会有一些赞助商，在行业大型活动里面我们也会涉猎奥运话题。利用我们这样的平台，同时也反问行业企业他们为奥运做了一些什么，他们准备好了吗。

　　我们其实通过这样的活动，一个是想表明就是作为一个国内优秀的财经媒体，我们针对奥运做了一些努力，同时更多的是希望利用这样一个平台，把我们承载的商业企业对于奥运做的，包括今天这么多的优秀的企业，奥运赞助商，他们对奥运的贡献，通过我们这样一个报系媒体传播出去，提醒所有读者的关注。

　　另外就是在公益和商业的结合上，其实21世纪报系一直在做这样一个试点，就是我们有红粉笔计划，由21报系发起从前年开始做一系列公益项目的推广，当时我们做公益项目的推广也是基于企业公民的概念，由我们发起企业公民。反过来我们作为一个媒体，作为商业报纸的领导者，在做企业公民概念的推广的同时，我们号召了很多跨国公司以及国内一些像通用汽车，还有像平安保险、招商银行、爱普生等等来推动整个公益事业的发展。红粉笔就是利用我们这样一个平台，来号召我们的读者，也就是商务人士去乡村支教，红粉笔已经做了两年，应该有上百位优秀的教育者深入到农村小学，每一次支教都有半个月以上。针对奥运环节，今年下半年红粉笔还会跟奥运冠军邓亚萍有这样一个计划，就是号召一些奥运冠军一起参与我们红粉笔支教计划。邓亚萍他们也有这样一个基金，我们大家一起来利用体育营销概念，利用奥运这样一个机会，把我们想表达的媒体承载传达的概念，号召我们的读者一起分享。

　　另外就是今年下半年还会推非物质文化推广这样一个大型报系项目，我们也是希望通过这个，对中国文化传承，利用2008年奥运会全世界瞩目中国这样的一个焦点，利用我们这样一个传媒平台，把我们能做到的或者是能号召的一些东西，利用年底成果展来展示给读者以及能影响到的一些人或者是事，这可能是市场中心今年下半年既有的活动，包括我们牵头几个媒体，在日常的一些品牌推广以及主要的几个大型活动中可能会针对奥运这个环节做的一些努力和工作。同时我们整个报系，马上也会成立专门的奥运事业部，从采编、市场、发行以及推广，在各个环节上，我们也会针对奥运这样一个大的选题来做一系列的整合传播的东西。今天其实是一个开头，在周一的时候，我们21世纪经济报道和中央人民广播电台，中央电视台也一起合作奥运经济论坛倒计时一周年大型直播活动，我们当时的发行人也参与了现场直播，同时也回答了作为媒体在奥运这个环节上，我们应该做的一些工作，当时我们也提出了一些战略目标。我想我们能做到的，一个就是把自己融入到样一个平台当中，为在座的所有企业，我们的读者提供这样一个平台，让他们更广泛的来关注奥运这个事情，或者更多通过这样一些沙龙的形式，再通过媒体传播，让大家反省一下，或者是准备一下，在奥运我们将要做一些什么事情，我们希望这样一个平台，能够为我们所有对奥运关注的人或者是企业，来做一点微弱的贡献，谢谢。