张新民宋立新曹章武做客谈中国EMBA发展(6)

　　

　　7月10日，对外经济贸易大学国际商学院院长张新民（中）、《英才》杂志社社长宋立新（左）携手北京市五洲在线广告有限公司总裁曹章武（右）做客新浪财经嘉宾聊天室。（图片来源：新浪财经）

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　　曹章武：其实本土商学院还是有他的优势的，比如几百年的文化，大量学科的教学的基业，宋社长也是当初选择了清华，我想问您，北京有很多优秀的商学院，您当初为什么选择了清华？

　　宋立新：我觉得原因很简单。大家在选择商学院的时候，有一个群体的归属感，会向同学学。就是有很明显的差异化的标签。我当时选择清华是因为在这几届的清华学生里有很多媒体的人。就是同学的归属感是我选择的一个原因。

　　在那时候，可能和同行能够有一些交流，甚至提升你的决策效率，减少你的沟通成本，因为行业的聚集。这个当然是个体的一些喜好，所以我觉得，我们各个商学院是不是真的用心在专业化方向，同学的吸收，包括课程设置的方向上，能够做到差异化。其实做到差异化的时候，商学院在行业里都有不可替代的位置。

　　曹章武：包括我们的媒体还有大量的新老朋友，他们会今后去商学院去读管理课程。以您的经验，让我们这些人如何选择适合自己的商学院去就读？

　　宋立新：我觉得第一个建议就是读懂自己。先知道自己的优势资源在哪些方面。知己才会知道您需要什么，才会有知彼的需要。所以从这一点，了解商学院的前提，而不是一味的追求品牌。其实商学院的教育是一个重新认识自己的过程。因为在这样的经过大量实践的人，他需要什么样的提升，他不想清楚的话，他会浪费很宝贵的时间和成本。

　　所以商学院实际是每个学校一种差异化的课程设置，把自己学校的价值观，把自己学校的校训，以一种专业化的课程设置，去教导他的学生去尊重市场，尊重规律，尊重自己。

　　曹章武：宋社长根据自己的特点去选择自己的商学院，您作为商学院的院长，您如何给自己定位？如果说给各位网友去做一个宣传的话，您如何来宣传我们对外经济贸易大学的EMBA项目？

　　张新民：其实我很少自己直接跳将出来做广告的。我觉得对外经济贸易大学一个很深的底蕴是外经贸的学科群的支撑。它的贸易问题，法律问题，涉外的学科是很强的，国际投资等等是很强的。在这样大的氛围条件下，商学院的国际企业管理，也是我们一个特色。还有我们的专业化方面，就是财务、会计、金融，这几个方面也是相当强。

　　当然最近几年下来，发现

领导力课程也是很像样子。所以我们说，在偏贸易方面，或者说在金融方面，或者在财会方面，在这方面用得比较多的一些所在的行当，或者从事的专业，或者从事的活动，企业在这方面应用比较多的管理者们，可以选择，或者说他应该选择我们学校的EMBA。

　　当然在这个过程里面，我也觉得，刚才宋总也谈，她选择清华是因为有很多同学去了。所以这个里面也是这样的，我真的建议，因为确实有的，他把他的另外一个朋友，企业家的朋友拉到这来了。甚至于我们有两个学生，一个学生是从清华来的，就是在清华读了EMBA，又到我们这读EMBA。另外一个外地的学生到我们这来读EMBA。他认为在对外经济贸易大学感受另外一种EMBA教育的气息。

　　所以这个情况，就是有的时候还要看，除了我刚才谈的教育本身提供的质量以外，还要看学生的一些特点情况。所以提供给学生在选择的时候，也可以看一下的，当然核心问题，我们说特色是点缀，因为核心的课程是设定好的课程，也就是EMBA教育，它不可能成为天天讲贸易的，天天讲法律，那不可能的。是在核心基础课程之上的延伸，更加强调他的特色在里面。

　　

7月10日，五洲在线广告有限公司总裁曹章武做客新浪财经嘉宾聊天室。(来源：新浪财经)

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　　曹章武：如果以后选择读EMBA，对外经济贸易大学是不是您的选择之一呢？

　　宋立新：我觉得《英才》发展到国际化的规模的话，我肯定会考虑。

　　曹章武：您有没有同事会参与到这个学习当中去？

　　宋立新：我们的团队，大多数这几个人，都到各个学校去学了EMBA的教育。包括人大、北大、清华，对外经济贸易大学，我们有一个副社长就在对外经济贸易大学读EMBA。其实我们也是从这样的角度尊重大家的兴趣。因为每个人他所需要的东西，一定和这个学校的校训、价值观，和人文的力量密切相关。到商学院去学习，就跟旅游一样，能够在美好的景色里留下好的印象的是那个地方的风土人情，而不仅仅是是景色。所以每个商学院，尊重学生需求的商学院，都会有蓬勃发展的学生去。

　　曹章武：EMBA五周年的发展，从不了解到熟悉，商学院所有的院长和教授，包括其他的工作人员，可能媒体也起到了推动作用，您觉得媒体起到了什么样的作用，今后希望媒体怎么样更多的关注EMBA发展？

　　张新民：我觉得媒体在商学院的发展当中应该说是太重要了。因为商学院，包括EMBA本身也是一个新东西。在中国十几年的MBA教育，到现在也是新的东西。到现在的歌手大奖赛的时候，MBA是什么意思？有人说是美国的篮球比赛，跟NBA混了。其实媒体做了大量的推动作用。一个方面是让社会知道MBA是什么？知道EMBA是什么？知道这些项目能够解决什么问题？

　　第二个问题，媒体另外一个地方，它经常会报道一些，或者谈一些对EMBA发展的一些置疑的东西。比如说EMBA怎么不好使？怎么学生毕业以后，不能发挥作用。实际上，大家可以看到，媒体的力量，一开始的时候，我们在国内宣传MBA是什么？是高级管理人才。大概在三年以前，在一次座谈会上我就谈到，MBA在我看来，在中国现有阶段，从我们现在的机制来看，MBA就是中低管理者。如果这样定位，学生自身的心态就不一样了。

　　所以媒体经常谈MBA是有问题的，我们经过现实的思考发现，应该调整我们的定位，应该调整我们对MBA的一种认识，这就是媒体的力量。

　　当然媒体有一些广告，让大家知道各个学校有什么项目，让大家知道各个学校有什么东西。从我的体会，我也非常感谢你们搞的首届中国商学院院长论坛。我在学院网站用的照片就是那次论坛照片。从那次以后，我就跟媒体建立了很好的关系，感觉到和媒体的互动，让整个关注商学院或者MBA发展的人，知道大家在做什么？大家在想什么。我的很多想法是在和媒体的互动里面产生出来的。

　　你思考以后，放到媒体上去，可能会有人攻击，这个就是一个过程。所以在这个过程里面，我想说一句，很感谢的话，就是和媒体的交往过程，我真的感受到了一种精神，感受到了向媒体学习，能够带来自我价值的提升，非常感谢媒体。

　　曹章武：媒体负面报道一方面可能是出于媒体自身的需要，还有一些是可能沟通互动太少了，宋社长，您作为资深的媒体人，您觉得媒体和商学院的互动关系应该是怎么建立的？

　　宋立新：其实我也很想借这个机会表扬一下曹章武和五洲在线。因为我是两年前主持了他们做的院长论坛的一场分论坛。在那一次我也结识了很多商学院的院长，我觉得他们五洲在线，超越了自己传播的活动，而真正的以中立的平台，使媒体和商学院可以相互去提出一些意见和看法。这样才可以使媒体和商学院自身都受到教育，都得到了提升。

　　所以我觉得，负面报道是永远不会停止的，因为这是媒体作为中立必须要肩负的一种责任。本身要从他观察的视角去挑毛病。但是媒体更多的还是一种推动作用。就是从你们五洲在线提供的平台上，我也感受到媒体的激励作用。包括你们做的一些评选，树立的一些标杆。大家从先进的榜样上去看，看到中立的声音，中立的视角，去看他们心中的标准是什么。所以我觉得如果有更多的中立的平台能够出现的话，那么我觉得，对于媒体和商学院本身来讲，都是一件好事。

　　曹章武：今天由于时间关系，我们今天的访谈就到此结束。我们很多的网友提出很多的问题，由于时间关系，我们今天就不做回答了，下次的访谈当中，我们再回答问题，非常感谢张院长，也感谢宋社长！

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