“明星与品牌的力量”论坛实录(10)

　　提问：大家好，我是IT经理世界的记者，我刚才看短片有一个问题，刚才在画面上看到熟悉的画面，比如在MTV颁奖礼或者电影节颁奖礼都可以看到，很熟悉的形式，你们在打造劳伦斯颁奖典礼的时候，是不是想借用类似娱乐明星的塑造手段，或者您认为这之间是否存在区别？就是体育明星和娱乐明星的区别。

　　另外问张院长和张总，你们认为在明星对品牌价值的提升过程中，作为体育明星的作用是不是跟娱乐明星存在一些区别？

　　苏同：从我们的角度来看，在体育赛事的颁奖来讲，不像真正的赛事，观赏性各方面跟赛事比起来是比较差的，如果做一个奖项的时候，没有太多的观赏性，我相信对于参与者和关注度会打一些折扣，从我们角度来讲，也在于中国幕前的现状来看，体育是慢慢走向成熟慢慢有热度的方向，但娱乐是比体育早几年热起来的行业，我们初衷是希望用两点的结合，我认为文艺界、体育界都称为明星，他们有相同的地方也有异同的地方，如果在一个平台上展示，首先具有相对多的观赏性，同时对于体育知识的宣传和普及能起到很好的帮助。谢谢！

　　黄鸣：感谢张院长，感谢王老师，感谢光华学院每次年会给我的机会和殊荣，我曾经做光华学院的不肖弟子，中途因为工作关系退出了。

　　这次论坛的主题是奥运、奥运明星，恰巧我跟李宁最近关系不错，我们在一个健康快车基金会，和小双经常见面，对于李宁作为中国的民族品牌，感情更深。上次在浙江杭州，中国民营企业论坛当中，王老师讲到李宁和运动品牌的运作，我做了三个演讲，我特别感谢光华对我的殊荣，我觉得很难得。我的题目是运用民族情感做中国民族品牌。

　　第一，民族品牌萌发和成长的保护期，有不少人说，外资企业只要在中国就是中国品牌，我极端不认同，我们没有这么大都，我们还没有经历过民族品牌非常丰富的年代，这个成长是必须的，对民族的自信心和产业中人的影响，如果这个过程没有，再去豁达是不现实的。只有经历了中国民族品牌的兴盛，才会有豁达大度的从容。

　　第二，大中城市的运动鞋衣的市场，主要是崇洋自卑的心理，我们非常不理解，比如十几岁、二十几岁的消费者买鞋、运动衣都是言必耐克、

阿迪达斯，我对这两个品牌没有任何感情影响，但我们的李宁、双星、安踏等运动品牌，已经到了一定的层次。一方面有民族感情，另一方面又疯狂消费样品牌，这有两个原因，一个是崇洋造成的自卑，另一个对自己的民族品牌恨铁不成钢。所以总的方向 应该是自尊自强，不光是做产业的人，消费群体也应该一起当成整个中华民族的事情，这方面我们要好好学习日本人，尤其学习韩国人，正式因为在自己品牌的萌芽期、成长期毫无保留的强烈支持，才有了三星、LG，才有了韩国品牌，包括韩国文化对中国乃至世界的强势进攻性。这个结果，韩国人的强烈民族自豪感和品牌的强势，不是光一个、两个企业造成的，是整个大韩民族造成的，我们不是一两个人，而是整个民族群体，尤其是年轻人，应该做些什么事情？

　　做一个洋品牌国产品牌SWOT的分析。大家想想，在知名度、加工质量、设计、技术、营销、品牌运作，我们基本上可以国际化了，苏总和小双比我更清楚，在整个对比分析上没有太大差距，但在市场上，讲到大城市，特大城市中，我们的国产运动品牌已经被挤的够呛，为什么？

　　我提一些策略性的建议，首先是民族的，然后才是国际的，国内的市场必须要强势的占领，没有任何的余地。我认为第一，要大打民族奥运英琼品牌，李宁不仅是优秀的运动员，为国争了那么多的荣誉，创造了奇迹，同时发起了品牌，把自己的名字像我一样卖了。李宁跟我一样退出管理一线了，我们两个见面要跟他好好谈谈，李宁比我管用，应该出席各种场合，不是为他自己。他很多时间都为自己的家人做补偿，他比我出道早，很小在训练馆里，但我有权利代表大家要求他为咱们民族再做一份贡献，他应该到大城市，上海、北京走向卖场等各种场合。展现他光辉的历史，激发民众的爱国热情和民族自豪感，在这个时期，最稀缺的并不是我们国家的经济发展人才，最稀缺的是民族自豪感和民族自信心，李宁恰恰可以承担这种角色和责任的。第二，启发民主精神，第三鼓动民族热情，第四，展示品牌成就、质量、创新。最后一个，最后一个设置民族文化壁垒，我们讲的大产业都有壁垒，实际上最大的壁垒是文化，做家电都知道，为什么松下、索尼猖獗一段时间之后很长一段时间销声匿迹，老外对我们的活动、群众性的大卖场等等的企业式营销搞不清楚，所以这个壁垒是人家没办法逾越的，我们寨这方面绝对不能输。

　　第二，猛击崇洋媚外的思潮。血汗工厂，环保代价，国外品牌利用中国低廉劳动力，压榨中国血汗微利工厂，关键是因为没掌握品牌、掌握主动，这一点要把事实宣传出去。第二，社会荣辱观和民族自尊心导致的教育，这种教育太少了，我们国家很多的媒体包括政府、民众对国外品牌的宽容度，大大超过整个社会群众整个的民族利益，我们的宽容，在这个时期内应该根据实际情况来。

　　最后，学习和创新，人家没有的一样学不到，无论技术、营销、生产、制造，但是我们自己家的东西他们怎么挖空心思，也学不到拿不去，所以我们很有竞争实力的。

　　最后喊一句口号，借北京奥运东风，扬中国品牌威风，愿李宁、双星等中国运动品牌扬威海内外。

　　主持人：谢谢学长。

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