“明星与品牌的力量”论坛实录(8)

　　李小双：非常高兴来到北大参加这样一个论坛，我是第一次来北大，以前一直没有来过，以前路过但没有进过，我知道有很多体育界朋友来参加这个活动。我看两位老总和院长的发言讲明星与品牌的力量，我认为很像我跟我哥哥，因为是双胞胎，双胞胎价值的体现，为什么叫明星与品牌的力量，他们必然分不开的，为什么？因为明星价值体现可以带动很多东西，带动一代人，包括讲到李宁改变一代人，可能李小双也改变一代人，领导一代人，品牌价值在什么地方？品牌是需要花时间来创造，在市场上磨合、认可之后达到质量和消费者购买的能力，之后有价值的体现，让更多的人被吸引，这就需要找明星，刚才讲明星个性不能乱使用，这是非常理性的，一家广告公司可能找一个明星就结束了，明星首先要做什么？要为社会做服务，非常有意义的事情，这体现出明星的真正价值，讲到品牌与明星，我第一个感觉就是双胞胎，但不可以瞎请明星，明星的个性化、延续化非常重要的，我在19年体育生涯，从1992年开始接广告一直接到现在，可能每年都有广告出现，我可以问一下大家看到电视里面小双做广告的有几个？我估计大家认可的只有两个，为什么没有延续性呢？厂家只是认为这个明星有价值就找他了，但是没有延续性，他品牌自身不够成熟，如果让这个人把一个品牌带到市场上变成熟，这是不可以的。首先品牌要成熟，品牌成熟就变成了名牌，如果品牌不成熟，想用一个人把它的价值体现，是体现不出来的，非常难。所以我相信在我感觉中做了11个广告，但电视广告最多的是哪两个，一个是当时拍的福他林，还有一个健力宝。现在有一个新的广告，是联通，它只是一种价值的体现，因为它东西在成熟，它找谁都可以，不一定要找李小双，因为我跟别的明星不一样，我还有一个李大双，正好可以用双卡的电话。因为我们这样可以改变很多人，所以品牌与明星力量的体现，首先是产品，有了产品才有明星的机会，明星最重要是为社会服务，要帮助社会服务很多东西，包括劳伦斯奖一样，可以做一些慈善事业，希望工程。

　　中国运动员教育基金成立在3年前由李宁带头成立的中国运动员教育基金，里面有很多奥运会冠军，包括现在在役和退役的奥运会管理，专门做中国运动员，教练员的服务，还有希望工程的服务，我们已经建了19所学校，我们不停回报社会。在这个组织里有你的名字，说明你在贡献，这需要更多的企业力量，非常高兴来到这样一个新年论坛，谢谢大家！

　　主持人：我刚才在想，像您这样的明星，在你创业是附加的，还是要离开原来的领域到从商领域，是加分还是减分。

　　李小双：应该两者都有吧，一个运动员重新创新，最成功的例子应该是李宁，还有很多别的运动员，也可能轮到李小双，李小双创业刚刚开始，会非常艰辛和辛苦，因为对社会生意领域不是很清楚，但是慢慢在成熟，我相信每一个新兴企业都遇到很多困难，如果没有困难天天在家里就可以了，不光是奋斗曾经的体育事业，可以换一个来奋斗，是非常有意义的。