女性购买力将成为消费升级亮点

　　预计年轻女性购买力8年后增至2600亿美元

　　“传统上商家主要是考虑如何吸引男性的注意力，现在则要同时考虑如何吸引女性的注意力。”在谈及中国女性的消费能力时，安永会计师事务所中国零售及消费品行业主管合伙人李港卫如是说：“女性现在不仅可以控制如何花自己的钱，还对家庭收入和支出有重大决策权———其影响之大可能连人们自己都没有意识到。”

　　近日，安永发布了一份名为《女性消费主义在中国兴起》的研究报告。报告指出，中国经济的快速增长及其产生的一系列影响，包括工作机会、受教育机会、城市化等，都对中国女性的社会角色和消费能力产生了深远而持久的影响。中国女性消费者正成为一个不容忽视的消费群体，商家若想成功开启女性消费者的钱包，则需要对女性消费者的特点予以密切关注。

　　研究报告指出，女性目前在消费方面具有很大的发言权，78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物作出决定。在购买如房子、汽车等大额商品时，23%的已婚女性表示她们能做出独立购买决定。其余77%的女性会与配偶商量后作出决定，但她们的个人喜好仍然会对最终决定产生重大影响。

　　安永中国零售消费品行业合伙人龙永雄则指出，中国女性消费者影响着中国的消费格局，企业需要深刻了解这些女性消费者和她们的需求，“否则，就很难在这个作为全球最大和最有吸引力的消费品市场之一的中国获得成功。”

　　研究报告还指出，中国女性目前的经济独立性更强，在家庭有足够财力的情况下，88%城市女性会选择继续工作，为自己赚钱，与此同时，65%的女性消费者会把月收入的60%以上用于消费。

　　对此安永预计，到2015年，独立生活或已婚未育的年轻女性的总购买力将由2005年的1800亿美元增至2600亿美元。而上世纪80年代出生的新一代独生子女，对于消费的倾向则更加强烈。而届时“空巢”家庭的年长妇女和独居年长妇女的购买力也将分别增至1500亿美元和1150亿美元。

　　龙永雄补充表示，在这代独生子女进入30岁以上的年龄后，将日益成为

奢侈品的定期消费者，而中国目前已成为世界第三大奢侈品市场，而且也是发展最快的奢侈品市场之一，这就意味着零售商需要调整其市场定位，以满足女性的需求。

　　对于女性市场的投资潜力，李港卫表示：“女性消费力的上升影响到的不仅是

化妆品和珠宝，同时也意味着女性对于那些传统意义上属于男性经济决策过程的更高参与程度，因此

房地产、汽车和金融服务及产品销售商需要相应地调整他们的市场定位。”(6C2）