深圳：用品牌打造东方珠宝之都

　　新浪财经讯 深圳，一块神奇的土地。新浪财经跟随商务部品牌万里行一行在深圳考察时，不断惊叹于这个城市的与时俱进和永不止步。在改革开放春风下，深圳已经跨越了“三来一补”的原始积累时期，实现了产业升级和结构优化。深圳正在从加工基地向时尚之都、技术之都阔步前进，珠宝行业的发展就是一个最好的例证。7月17日品牌万里行一行走访了深圳珠宝首饰厂家并与厂家领导进行座谈，对于深圳这个珠宝之都有了新的认识和理解，感叹于这个城市的无穷魅力与巨大潜力所在。

　　深圳珠宝业现状：占据天时地利人和，撑起全国珠宝首饰业半壁江山

　　深圳凭借改革开放前沿阵地,独具天时、地利、人和的优势条件，尤其是毗邻香港这个亚洲乃至世界著名的珠宝交易中心，其地理优势为珠宝业发展提升工艺、技术、设计以及市场信息提供了极为有利的条件，使深圳的珠宝业具备了做大做强的先决条件。 而做为中国珠宝之都的深圳，在短短的二十几年内，走过了西方国家近百年的发展历程。

　　据深圳黄金珠宝首饰行业协会会长许锦池介绍，目前全国珠宝首饰行业70%以上市场份额的制造加工企业在深圳，可以说深圳撑起了全国珠宝首饰业的半壁江山。

　　目前，深圳珠宝行业汇集了约1200多家各类珠宝企业，其中制造加工类约占40%，贸易、批发及零售企业40%，配套类约占20%，形成了较为完善的珠宝制造加工产业链以及履盖东南亚的珠宝制造加工能力，产业队伍约12万人。 深圳制造加工的各类珠宝首饰以工艺精湛、款式新潮、质量优良而称雄中国珠宝业，是名副其实的中国珠宝制造加工中心和交易中心，堪称中国珠宝之都，其龙头地位不可动摇。

　　品牌建设初见成绩

　　目前深圳珠宝首饰业共有1200多家企业，是什么原因使这么多厂家能够生存发展下去？据许会长和珠宝业厂商代表的介绍，正是由于独特的地理历史条件，深圳的珠宝企业从创办伊始就开始注意品牌的建设，保证企业得以持续性发展。

　　近年来深圳珠宝行业保持高速增长速度，品牌建设工作也取得了不俗成绩。2004年 ，“黄金饰品”首次列入中国名牌评价目录，全国珠宝业八家荣获“中国名牌”，而深圳珠宝业就有四家榜上有名。2005年全国珠宝行业有11 家企业荣获“中国名牌”称号，深圳市就占5家。而在9家荣获广东省名牌称号的企业中，深圳市占8家。

　　随着行业的不断发展，深圳珠宝企业由单一横向的重质量转向多层次纵向重文化的转变，其表现方式也日趋多样化。现在，深圳珠宝企业主要通过以下几个方面来塑造品牌形象。

　　1、质量管理为根本，定位差异化。珠宝企业采用世界先进的企业经营管理模式与方法，并结合自身的特点，熔炼出面向市场和用户的自己独有的管理体系。

　　2、加强企业研发创新能力。注重珠宝首饰款式的设计开发工作，满足各个层次的广大消费者的不同需求。

　　3、重视品牌的建设和推广，深圳珠宝企业或者利用各类媒介、采取各种办法对品牌进行整体系列推广，直接地引起消费者的注意，以至产生购买力。

　　品牌发展任重道远：把握高档消费品特点，让东方品牌走向世界

　　随着

中国经济持续稳步增长，人民生活水平不断提高，人们对生活的追求也更加丰富，珠宝业作为中高档消费品行业，正处于朝阳阶段，国内消费者对于珠宝的消费势头很旺。但提到珠宝，蒂芬尼(Tiffany)、卡地亚(Cartier)、 宝诗龙( Boucheron)这些国外品牌总是首先映入我们的脑海，接下来就是香港的周大福，周生生，谢瑞麟珠宝，能想起来的近在咫尺的大陆品牌却寥寥无几，珠宝业品牌化发展大有可为。目前深圳珠宝首饰行业品牌培育过程中遇到一些问题，主要表现在珠宝品牌为缺乏具有全国性影响力的强势品牌，成长前景不确定。如何确立品牌发展战略成为珠宝业亟需确定的问题。

　　要真正把深圳建设成为东方的珠宝制度，必须形成合力，制定统一战略，而市场、设计、营销是这一战略的三大支柱。

　　1、市场选择：立足内需，走向世界。

　　市场是珠宝行业的生命。深圳珠宝业在国内已经占据了一定市场份额，拥有自己的一套渠道。目前国内对珠宝消费势头旺盛，成为世界上最为重要和发展稳定的市场之一。目前，世界珠宝巨头基本忙于强占高端市场，应该进一步在竞争中整合，牢牢把握中低端珠宝市场，同时积极向高端珠宝市场前进。立足强劲的内需，逐步走向世界。

　　2、设计：注重人才，向传统要灵感，中西合璧。

　　设计是珠宝行业的骨架。珠宝作为锦上添花的装饰品，是文化产品，与高科技产品有很大区别，设计水平与文化底蕴息息相关，模仿跟随在这个行业里很难导向超越。其实，多种珠宝设计风格都有存在的空间。不同的脸型、肤色、着装、场合需要不同的珠宝搭配。目前，世界普遍兴起了东方文化热，我们的设计应该深深扎根于这片最深厚的文化沃土之中。民族目前国内珠宝业很多尚处在盲目模仿国外品牌珠宝设计的阶段，缺乏自己独特的文化个性。应该充分利用东方文化热潮，要创立自己的文化个性，从中国传统文化找到品牌成长的资源和智慧，比如开发传统习俗婚庆珠宝、利用东方传统特色图案等。当然不能闭门造车，必须吸取西方设计智慧，以我为主，贯通中西。

　　应该充分认识到设计人才的重要性。设计是灵感性的工作，光有好的工人、好的管理、好的技术还不足以保证一个珠宝企业成功，必须有系统性的设计人才培养计划。要让他们深深了解和热爱东方文化，同时有世界性的视野和产品发布平台，世界很多

奢侈品的经验告诉我们，一个成功设计师的名字本身就是一个可以传承百年的品牌。

　　3、营销：创新思路，加大力度。

　　营销是珠宝行业的血肉，必须学会为品牌讲述故事。国外众多知名奢侈品品牌都给自己产品品牌赋予深厚的文化底蕴，就像欧洲的名酒，厂商手把手向你讲述每一个饮用步骤、每一种容器、每一度饮用温度。 近几年珠宝行业中，“煽动”系列广告就是成功的范例，它通过求爱、诱惑等多个场景灌输一种概念，甚至超越了了产品本身的光芒。深圳珠宝业的品牌打造要充分向国际先进营销经验学习，讲述属于自己的品牌故事。

　　作为朝阳行业的珠宝业，发展前景不可限量，如今已经有越来越多的深圳珠宝企业开始认识自身问题，并开始积极地利用自身优势，建设自已的品牌。我们相信，不久的将来，深圳这个中国珠宝之都将会以更大的成功令世人再次惊叹。(黄静/文)