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独播剧现象调查揭秘 彭志强每日经济新闻[2006-03-28]
“为突出电视剧频道的独特性，今年央视将加强对首播剧、独播剧的控制，加大对独播剧的播出量。”22日，央视影视部主任汪国辉专程来到成都为央视电视剧频道大力推广，他嘴里反复提到三个字：独播剧。近日，记者对电视剧行业进行了深入调查，以揭开独播剧的神秘面纱。
独播剧现象：暗战方启
首播剧和独播剧有什么区别？汪国辉说：“首播剧，顾名思义，就是一家电视台拥有最先播出权，但二轮播出在哪个台由电视剧投资方说了算，不由首播的电视台决定。”而“独播剧”则是播映权、发行权等相关权限都被买断。
去年9月，湖南卫视在内地独家引进播出韩剧《大长今》，拉开了“独播剧”大战序幕。由于内地观众一时间只能通过湖南卫视收看，《大长今》收视率获得全国同时段第一。“我们今年的战略就是要强化首播剧，增加独播剧。”央视影视部主任汪国辉说。从他的言论中，不难感觉到暗战已经来临。
独播剧市场：高投入高收入
2004年掀起的“首播剧”热潮，让电视台赢得了巨大广告收益。独播剧市场现状如何？购买独播剧会亏吗？
“独播剧因买断了电视剧的播放权，肯定是高投入。据我了解，央视购买一部独播剧至少要花两三千万元，开销非常大。”四川电视台节目交易中心副主任杨跃雄说。据悉，湖南卫视之前独家播出的《大长今》，播出方所支付的代价据称高达800万元。有业内人士算账说，独播剧《大长今》“首轮播出”就已进账4000多万元，很显然，湖南卫视不可能只播一次，“二轮”“三轮”播放的广告收入还会上升。
“独播剧”为什么这么能赚钱？杨跃雄说：“道理很简单，独播精品剧极有可能迅速提升收视率和收视份额占领全国市场。收视率和收视份额一上去，广告就来了。”
独播剧前景：关键看观众独播剧前景的前景如何？关键要问观众。对观众而言，独播剧意味几十家电视台同播一部剧的局面将被打破，独播剧将成为各台PK的一大焦点。“其实不管是不是独播剧，只要哪个电视台播出的电视剧好看，我就看。”这应该是大多数观众的心声。杨跃雄说：“卫视要生存，或者要生存得好一点，可能迟早都得走独播剧这一步。独播剧在地方台不会真正存在，以后应该是央视和其他卫视之间的竞争和较量。”
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