|
-本报特约撰稿 三星公司奥运助威团 发自雅典
巴特农神庙、依瑞克提翁神殿，还有雅典卫城，甚至是想象中的特洛伊木马，在这里你处处可以感受到爱琴海的浪漫风情和文明古国的高贵气质。不仅是我们这些经历了近两天旅程才到达雅典的三星助威团成员，相信大多数到希腊的人都会被这里浓郁的文化氛围所陶醉和感染。
或许由于身属TOP赞助企业之一，走在雅典市区和赛场中，我们对任何有关体育营销的痕迹都倍感兴趣。但令人惊讶的是，我们根本没有看到想象中广告牌林立的情况。在本届奥运会期间，无论是街道还是赛场，雅典奥运没有想象中一如既往那让人眼花缭乱的广告和宣传品，虽然11家TOP赞助商标识的产品、广告与宣传品仍是雅典城为数不多广告的主角，但稍加留意你会发现，在本届奥运的赛场中也基本上难寻赞助商的身影。
在与奥组委工作人员的交谈中我们得知，早在7年前，获得奥运主办权的雅典人就喊出了“奥林匹克回家”的口号，并立志要办一届独特的、非商业化的奥运会，最大限度地体现奥林匹克精神。因此，在本届的奥运会期间，商业行为受到了严格限制，连雅典的户外广告也经历了一次彻底的清扫，而为了让场上的运动员能够更加专注地投入比赛，以往赞助商在赛场内的宣传权利也被剥夺。
然而奥运会不可能不食人间烟火，至少我们从一个体育经济人的角度来看，雅典奥运没有像人们想象的那样对商业说“不”。
这一点从组委会实施的一系列措施就可以看出，比如：为了防止没有支付赞助费的品牌搭奥运的顺风车，雅典赛区日前颁布了一系列严苛的守则，观众如果携带赞助商竞争对手的商品，可能被禁止入场观看比赛；而观众们的T恤、帽子和袋子将受到特别监视，以避免非赞助商商标出现在电视镜头上。倘若T恤上的标语惹起宣传疑问，也必须反转才行。我们三星公司助威团进入开幕式现场时，只带进了一面很小的LOGO旗，还被保安检查了两次，看到是三星公司才给放行。跟我们同时进场的几个欧美观众，不得不嘟嘟囔囔卖力撕扯着矿泉水瓶上的标签。
我们助威团几位成员自豪地发现，现场工作人员与运动员在手中把玩三星手机。本届奥运会，三星一共向雅典奥运会的运动员、官员、媒体、工作人员和志愿者提供了22000多部无线通讯设备，以及为奥运会度身打造的信息系统——WOWWireless Olympic Works，无线奥林匹克系统)，三星电子几乎每年都会拿出几十亿美元作为市场营销费用，其中体育赞助的比例高达两成。
在严格的禁令下，我们的确很难在奥运赛场看到非“TOP”的产品，大门口人头攒动的是柯达冲印中心，观众允许拿进场的食品和赛场附近最方便买到的快餐当然是麦当劳，随处可见的饮料是可口可乐……
| 
