论坛背景：“中国品牌价值管理论坛”，由中国商业报纸领导者《21世纪经济报道》携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand于2004年发起主办，是中国品牌界的一项年度顶级盛事，迄今为止已成功举办了七届。
　　“中国品牌价值管理论坛”紧密围绕当下中国企业品牌发展现状与世界知名品牌发展趋势，邀请全球知名企业品牌专家进行探讨，自创立伊始，即被业界评为“世界顶级品牌对话殿堂”。

黄升民：品牌建设的核心是重构文化

项目合作：

翁先生 021-64265626

媒体合作：

周凌晖 021-64265625

参会热线：021-64265535

官方微博：http://weibo.com/21cbf

开幕致辞

广东二十一世纪传媒执行总裁刘洲伟致辞

现在中国消费结构是一个金字塔，塔基就是西方人喜闻乐道的10亿消费者。在塔的中间是被媒体称为中国中产阶级，他们是现实的消费主力，但是经常被不完善的制度捉弄。他们和身边的品牌一起野蛮生长。

INTERBRAND中国区首席执行官陈富国致辞

作为世界经济的新的火车头的中国经济，有形之手和无形之手从不同的角度推拉着市场，未来变局充满不确定性的可能。在这样互联互通，高速运行，讯息万变的市场，作为品牌管理者和品牌的拥有者，我们需要守住什么，又需要改变什么。

主题演讲

黄升民：品牌建设的核心是重构文化

在两个月前，和深圳招行行长马蔚华谈到，他的品牌观很有意思，他说说到底是文化。品牌对外是一个品牌，它还有一半对内是文化和沟通。一个马蔚华造就不了招行的品牌，必须有4万员工认同和认可这个文化才可以造就招行的品牌。

江南春：资讯模式转变给媒体行业带来机会

整个行业的发展方向，第一个就是资讯模式的改变。大家从电视、报纸的资讯模式从互联网手机转变。所有的媒体混业经营，无论做电视和报纸的，都是在互联网手机端实现了很大的整合和突破。我们可以发现这种资讯模式的转变……

郭本恒：低头拉车、抬头看路

我们现在从拉车的角度，食品安全或者是一种公共安全在国家层面上升到了很高的高度。如果我们乳品行业乃至食品行业不寻根，不把食品安全的问题解决掉，食品行业有可能就面临着灭顶之灾。食品行业如何实现安全？

领袖圆桌A——洞察：起伏动荡探未来

领袖圆桌A：洞察——起伏动荡探未来实录

我觉得今天上午三位从不同的角度谈的非常好，怎么样理解品牌发展的现状。我一直希望把它看成一个很正常的事情，很多人觉得为什么现在这个样子，地沟油这么恶心，还有很多负面的东西不断的被揭露出来。它是任何社会、市场发展都要经历的阶段。我们看看美国在100年前，所有的企业进入社会的时候，给他一个发展的空间，这种利益是要被放大的。但是当发展到一定的规模，当社会和消费者逐渐有了更多的防范和批评的意识，我们出现的很多品牌危机就会变成公众的事情。现在我们企业需要做公共关系，企业需要自身调整。黄老师现在缺什么补什么，特别讲文化，是不是更多转成文化的价值充实到品牌的过程当中。这是一个很正常的事情，不要把它看成偏大的事情。

INTERBRAND中国区首席执行官陈富国

领袖圆桌B——反思：危乱迷局谋突破

领袖圆桌B——反思：危乱迷局谋突破实录

刚才各位提了一些很好的建议。结合刚才上一场的讨论，中国市场有独有的特点。事实上中国品牌的青春期不仅是短暂的，中国市场的品牌青春期，或许说是永远的。我们很多伟人讲到了中国数千年的历史，但是又称中国为青春的中国。这里永远充满着迷盲和困惑，永远充满着矛盾。我只想说，在这种环境下，中国企业坚持做品牌，需要有一个定性，要有一个稳定的东西支撑。这个稳定的东西回到原点，我们能够给顾客提供什么。它一定建立在品质的基础上。如今做好一个品牌，还要肩负起责任的问题，对社会的责任和对于消费者的责任。说到品牌的误区，在这个多变、多乱，永远不定性，永远嘈杂和充满着青春期的市场，你要有一个定性就与众不同，归根到底就是宁静致远。

主题论坛：把握SNS的力量

黄升民：全媒体营销是一个必然的趋势

社交媒体有一个基本的背景交代，在web2.0数字网络技术上可以实行互动和交互的网络工具，它既可以成为社交的群体，也可以成为个人向社会发布信息，或者个人和个人发布信息的信息交换平台。这种对于品牌有什么影响呢？

刘晓葵：SNS对企业意味着一个新变化

刚才看到了那么多数据，是我们在前一段做的全国性的研究展示的一些东西。这些数据已经很大程度说明了SNS在我们这个时代的重要。刚才有很多企业谈，我们在做什么，可以在做什么。现在SNS应用可以理解为可以提供新服务的平台。

甘维：汽车社会化媒体的创新应用

在这样的情况下，大众汽车品牌怎么做才可以和广大消费者有更好的沟通。特别重要的是如何对于中国消费者做更好的沟通。中国对于大众汽车来说已经成为了在全球最为重要的市场。但是中国的市场有一个特点，我们对于中国消费者做了分析……

刘郑：今年是微博营销的元年

微博开始为企业开启了营销新平台。而摆在企业面前的问题是什么？微营销如何用，用好了带来无穷的威力，用的不好可以产生危机。首先，让我们看看微博营销的现状是什么。微博拉近了企业和受众的距离，影响了受众的社会社交关系……

圆桌对话——把握SNS的力量实录

今天的对话话题很有意思，我想表明一下自己的观点，微博营销对于企业品牌带来增值效应还是冒险。我觉得谁也不知道是增值还是贬值，有一点肯定，无论是传统企业还是互联网企业，如果不重视社会化网络营销基本上是不可能的。重视这件事情是必然的，是增值还是贬值我不清楚。站在安居客企业的角度怎么看社会化网络营销。我以前每天花两个小时看电视，也可能每天花三个小时看报纸，以前每周或者每个月花一个小时看杂志，现在都是零，时间都花在手机和电脑上。现在手机的时间已经接近于电脑。所以这是一个非常可怕的趋势，我们问营销总监，人们在哪里，人们去哪里了，人们在干什么。发现人们从大量从传统媒体转移到了以电脑这些终端，人们以前逛论坛到了视频网站上。昨天有一个案例，我一个朋友84岁的老爸，用了IPAD，每天花在IPAD的时间是6个小时。