2009年十五大趋势：股市迎来最坏时刻最好时机

http://www.sina.com.cn 2009年01月09日 09:14 中欧商业评论

　　2009大趋势—事关决策的十五个预判

　　2009年什么最贵？战略。

　　在金融海啸的扫荡与经济危机的肃杀面前，企业最需要的是从惊惶、茫然和一片狼藉里镇定下来，看看左右，看看前方，再看看自己，重新找到正确的方向。

　　如何裁员、如何削减成本、如何调整产品结构、如何重构价值链、如何选择市场……这一切的问题都依赖于一个核心问题的回答：我如何因应环境的变化，调整并确定新的竞争战略？

　　企业战略的制定，说到底是建立在对于未来情景的一种预判，是将未来的风险与机遇和自身竞争力的结合，并由此来反观和规划当下及长远的行为。说得极端一点，它是企业将自己的竞争力按照决策者的预测进行“押宝”，再通过战略的实施来确保不确定性的最大消除，并进而通过战略实现来将“战略”逸出“赌博”的范畴。

　　由此，对于企业环境的有效把握，将是企业战略制定的关键。

　　在这个经济危机渐次袭来的新年，我们感受了太多的压力，我们更愿意在压力里也能预先警惕到还将到来的危险，预见到看似花团锦簇的陷阱，并呼吸到新鲜的变化和新意的商机。

　　为此，本刊编辑部联合各界专家、学者和企业家，从可能影响到企业发展的各个层面、各个产业、各个领域作出大胆(大胆设定)而谨慎(谨慎论证)的预测，并归纳剔选出十五大趋势。

　　在经济危机之下，2009年注定是动荡的一年，8%的增长也许能够实现，但失业率会像学者预测的那样攀上两位数吗？大量农民工返乡，能否带来内陆中小城市的开发契机？抑或成为“新土改”停滞的理由？“医改”呢？这一酝酿了多年的新政的实施，会否催生出私人医生这一全新的体面职业？3G终于面世，拥有无限可能的无线城市会到来吗？

　　2009年的疑问还很多，但有很多东西并没有悬念。在2008年明星企业形象倒塌之后，学会承担社会责任已经成为中国企业的必修课，从这个意义上说，2009年将成为中国企业的“成年”仪式。“成年”的另一体现，将是中国企业海外并购目标的变化，从获得资源转为获得技术和能力。获得能力的另一途径是自力更生，比亚迪电动汽车的出现，正是中国企业二次创业、积极转型的有益尝试。

　　预测未来，大抵是一个吃力不讨好的事情，翻开经济学家们的预测记录，包括那些国际上著名机构的预测，都大致可以用惨不忍睹来形容。但是我们愿意犯险而上，因为这正是企业家们不可逃避的课题，我们可以做的，就是尽最大努力让这些预测是在雄辩而既有的事实与规律链条上的结晶。

　　古话说得好：“冬令进补，春来打虎。”2009年，农历己丑年，会像一位分析师预测的那样，是“最坏的时刻，最好的时机”吗？

　　未来有无限可能，2009年将把我们带入怎样的未来？

　　2009年十五大趋势

　　文·安明静胡旭辉李杨刘铮铮毛明江翁美飞

　　这是最好的时代，也是最坏的时代。”

　　150年前狄更斯《双城记》中的这句经典话语对于我们经历的和即将经历的每一天都同样适用。但2009年还是有点特别，因为我们遭遇的是“百年不遇”的经济危机。

　　宏观形势、市场环境、消费者心理，中国企业的生存环境30多年来从来没有像今天这样动荡而诡秘。“什么时候会好起来？”这几乎是每一位读者共同的疑问。

　　不过，未来并非不可捉摸。本期杂志封面报道陈述的15个趋势，是本刊和我们的合作伙伴在2008年底对2009年的一些看法的集纳。它们不会是2009年的全部，但至少值得我们加以关注，因为它们都和企业的生存和发展密切相关。

　　1、八年冬眠天下三分

　　2008年困难，2009年将更加困难。这是对宏观经济走势的主流看法。中国国际金融公司首席经济学家哈继铭认为，经验表明，中国经济下行的周期一般不低于3年，更何况当前我国面临的内外部经济大环境相对更为严峻。因此，以本轮经济周期的顶点2007年估算，有可能要到2010年中国经济才能走出“底部”。

　　更悲观的是北京大学国家发展研究院教授陈平，在他看来，美国和欧洲积累了30多年的福利社会过度扩张，引发了这一轮经济危机。但到目前为止，看不见任何敢于面对现实的有魄力的领导人，敢于对福利社会进行改革。他预计美欧的社会调整将会痛苦而漫长，全球经济的恢复至少也要8到10年。

　　在他看来，那本畅销书所描绘的“世界是平的”前景并不乐观。全球化有两个前景，一是世界将分裂成亚太、欧洲、北美三个经济区，这是最自然的结果。第二个前景，希望有一点，但不大可能。除非美国、欧洲、中国这三个区域签订新的“牙买加协定”，达成一揽子协议，维持这三个区域货币的相对稳定，三个地区互不干涉内政，合力维持世界经济与安全秩序，才有可能实现真正的全球化。

　　2、失业率：站上14%之巅

　　失业的阴影正笼罩在国内。国家统计局发布的2008年三季度末的全国城镇登记失业率为4.0%，劳动社会保障部官员表示2008年内能够控制在4.5%之内，但同时谨慎表达了对2009年就业情况的担忧。

　　中央党校教授周天勇则直言不讳地提出了对统计数字失真的看法，并且预测2009年失业率将达到14%，这是迄今为止最为悲观的数字。

　　统计数字与学者预测之间巨大的分歧，缘于调查失业率与登记失业率的统计口径不同。中国社会科学院基于截至2008年9月的调查认为，城镇真实失业率为9.4%，这一数字包括了在城镇的失业农民工数量，尽管那些已经返乡的农民工人数无法获得。

　　尽管出口需求下行、国内消费需求难振、企业经营困难等情况在2009年仍很难有明显改观，中国社科院预测2009年城镇真实失业率为10%，这一较温和的数字反映了对国家大量投入基础设施建设所能拉动就业人数的乐观估计。

　　大学生就业将是2009年更为艰难的话题。大学毕业生数量从2006年的413万增长到2009年的611万，初次就业率也由过去的90%跌落到2008年的65%左右。中国社科院蓝皮书预计大学生的失业率将达12%多，是登记失业率的3倍左右。目前很多企业纷纷作出停止扩招新人的决定，毕业生们将会在2009年面临更加痛苦的竞争与等待。