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轻工业：先进模式打开内需

http://www.sina.com.cn 2009年04月09日 13:58 《创业家》杂志

　　4轻工业：先进模式打开内需

　　出于创造新市场、提升既有市场产品与服务品质、消费升级等因素考虑，优势企业唯有借助商业模式创新才能脱颖而出；还要利用市场结构调整的机会，创造更高的品牌溢价，为长期增长奠定基础。

　　行业变革压力：★★★

　　政策调整力度：★★☆

　　创新空间：★★★★

　　民营公司参与度：★★★★★

　　《创业家》关注度：★★★★☆

　　行业诊断：低效并非无章

　　轻工业是“中国制造”的典型代表。如今，在家电及照明、玻璃陶瓷、建筑装饰业等轻工业领域内，中国已诞生一批具备一定全球竞争力的民营公司，如格力空调、福耀玻璃等。另有一些轻工行业，如农副食品加工、日化等，则是丰富社会物质文化生活的重要产业。

　　总体而言，中国轻工业具备以下几个特点：

　　1)大多数行业竞争门槛不高，低水平竞争格局明显，品牌影响力不强；

　　2)产品与服务质量是影响中国轻工产品商誉的重要因素，一方面政府的行业监管体系不健全；另一方面，以追求市场占有率为导向的公司竞争战略使其内部资源配备失调，从而缺乏提升产品与服务品质的长期发展战略。

　　3)产业结构复杂，优势企业市场占有率呈现区域性特征，行业整合与市场优化有待多元化资本介入。

　　4)大多数轻工产品借助经销商、分销商等传统渠道销售，渠道成本占比较高且效率不高，这影响到企业经营现金流与资产使用效率。

　　5)商业模式创新与技术创新型企业近年来增长迅猛，如九阳小家电、美克家具、雷士照明等。注重内生性增长质量的公司的市场地位也逐步提升，如华泰造纸。

　　政策解读：财税手段调控产需矛盾

　　《轻工业调整振兴规划》涉及行业最广泛，包括农副食品加工、家具、造纸、文体用品、日化、塑料、玻璃陶瓷、家电及照明、钟表眼镜、建筑装饰业等大约 45个大小行业。由于行业涉及面广泛，以宏观视角看， “承担着” 、 “必须采取”等关键词昭示，轻工业振兴规划突出了政府对提振内需数量与质量的高度关注。从短期政策目标看，力求保增长、促就业；中期目标是，刺激消费、扩内需；长期目标，则偏重技术升级与品质升级。

　　然而，对于行业种类庞杂、产业结构复杂、发展阶段与竞争格局各异的 45 个行业采取统一振兴规划原则，则意味着政府将更多借助财税手段稳定各行业发展，同时刺激社会消费。

　　相对而言，家电及照明、电池、农副食品加工、建筑装饰等子行业值得关注，优势企业将从以下几个方面调整中受益：

　　1)扩大需求，包括内需和出口。内需方面， “家电下乡”产品范围可能扩大到所有家电产品；进一步提高个人所得税起征点；各地政府根据实际情况发放消费券；国家扩大内需重大项目和政府采购项目中，优先选用国产轻工产品。出口方面，有望继续提高家电出口退税率，资助企业开拓新兴市场。

　　2) 鼓励节能减排。鼓励企业加大节能产品生产，鼓励消费者购买节能产品，可能对节能冰箱、空调、洗衣机等实行财政补贴。

　　3)支持国有自主品牌的发展。支持自主品牌的产品出口，对自主品牌出口的企业给予出口退税、所得税等政策上的优惠。

　　4)鼓励企业自主创新和技术改造。通过财政补贴或设立专项基金鼓励企业自主创新、进行技术改造和高新技术开发。

　　5)推动产业重组。鼓励和引导行业龙头企业实行兼并重组，优化产业结构，淘汰落后产能。值得强调的是，由于近年来政府对涉及民生的食品安全等问题采取更加严格的市场监管，具备品牌、技术、信誉、渠道等优势的农副食品加工将真正从“田间”走上“饭桌” ，稳健成长将成为农副食品加工业发展主题。因此，采用纵向一体化商业模式的农副食品加工企业具备较大发展空间，这种模式将有助于其提高经营安全边界及品牌扩张力。

　　转型建议与未来赢家：商业模式创新

　　以内需为导向的轻工业振兴规划将在未来几年内成为产业结构调整的推动力，出于创造新市场、提升既有市场产品与服务品质、消费升级等因素考虑，优势企业唯有借助商业模式创新才能脱颖而出。

　　以中国最大的家具出口商美克美家为例。新疆美克集团自 2000年开始发展国内零售渠道，打造 “提供全套家装解决方案” 概念的 “美克美家” 零售品牌，从而搭建起纵向一体化业务模式。美克模式代表着过去三十年“中国制造”升级后的样板，即在掌握了全球一流制造工艺与服务流程后，整合海外优势资源发展国内市场。这类公司通常以服务、品牌等具有高附加值的业务环节为切入点，与自身高端制造形成一体化业务模式。对于许多具备较高出口加工技术的中国公司而言，美克模式提供了一种转型思路，即将服务与全球品质引入中国市场。

轻工业潜力公司
公司名称	主营业务	独门武功	2008年主营业务收入(元)	2008年营收增长率	毛利率
雷士照明	照明	渠道和产业链整合效应	30亿	50%	20%〜30%
九阳	厨房小家电	独特的品牌经营和渠道建设	43亿	122.58%	40%
星期六	女鞋	集设计、销售、品牌运营等为一身，并拥有庞大销售网络	2007年6亿	不详	40%
博洛尼	家装设计生产	在整体家装行业定位于高端市场，稳居北京市场第一	15亿	50%	不详
北京亚都	空气净化装置	拥有加湿器原创核心技术	6亿	40%	不详
珠海中富	PET饮料瓶	全球最大的可乐瓶供应商、国内饮料包装行业的龙头	2007年26亿	13%	23%
中航三鑫	玻璃深加工	拥有高端技术和高产能	14亿	33%	30%
相宜本草	日化产品	通过渠道实现天然本草的概念和高价策略	2.7亿	80%	不详
好家庭	健身器材	拥有多项专利，重研发和市场	不详	30%以上	不详
阳光纸业	造纸	内地最大的牛底白板纸生产商	2007年13.8亿	112%	19.5%
佛山金意陶瓷	瓷砖	专营高档瓷质饰釉砖市场	不详	20%	不详