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本报记者李兰摄影报道 每年10月、11月都是媒体广告大战如火如荼之际，昨天，央视对外宣布了其2006年广告招标的新政策。
除了对新闻联播、天气预报和电视剧等黄金时间的标的物进行微调外，央视还首次将黄金时间的概念代之为“黄金资源”，将2006年世界杯、春节晚会等重大赛事和活动纳入其广告竞标中。青年歌手大赛的独家冠名标底价就高达3800万元。
《新闻联播》广告“革命”
央视刚刚走马上任的广告部主任夏洪波告诉记者，2006年央视广告招标政策在主要新闻节目、天气预报和热播电视剧段的广告标的物做了微调。比如《新闻联播》前的广告由原来的6条减为5条，但每条的时间由原来的10秒增加到15秒，还增加了《焦点访谈》内容提要后的广告。《天气预报》片头后增加了“天气预报特约收看”广告。
在电视剧段广告上，中央一套每晚黄金档“电视剧特约播映”将调整为“电视剧特约剧场”。
新增“特殊黄金资源”
“2006年的广告招标将黄金段位的概念延伸为黄金资源，因为黄金段位首先是黄金资源，另外央视还拥有很多独家资源，比如奥运会、世界杯、春节晚会等。以往这些资源都是通过单项的小招标来销售，2006年将把一些重大活动冠名项目纳入到一年一度的大招标项目中，引入黄金资源广告招标，也为今后更多的黄金资源的销售建立成功的模式。”夏洪波说。
记者注意到，2006年世界杯的“独家特约”标底价为3160万元，春节晚会的独家冠名标底价为2380万元，青年歌手大赛的独家冠名标底价为3800万元。
国际企业和“国字头”企业将成投标大户
夏洪波告诉记者，从今年7月以来，国际品牌和“国字头”企业和央视广告部接触密切。中国人寿、中国移动、宝洁、联合利华等几十家大型国有企业和国际企业都向央视广告部传达出合作的意向。与以往的沟通不同的是，以往更多探讨在中国市场做品牌的方法和策略，现在讨论主要围绕合作方案和力度。夏洪波说，央视此次招标的一大目标，就是超越2005年52.4815亿元的招标总额。
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