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京城家装业价格大战 40家公司围剿4巨头

http://finance.sina.com.cn 2004年08月25日 08:25 北京娱乐信报

  北京家庭装修利润率多年来高达30%!昨天,来自北京的40家家装公司自揭家底,并联合宣布降价:从即日起他们搞家装只谋求5%的利润,首次触及家庭装修的利润底线。

  昨天,华安正泰、世纪鼎、迪美、光大基业等40家中型家装公司在明光家居建材城联合宣布要对家装业的利润揭底,声称多年来北京家庭装修利润率高达30%左右。并宣称,从今天开始,他们搞家装只要5%的利润,把多余的利润让给消费者。据了解,这40家家
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装企业是以北京市家装行业今年5月份新制订的《北京市家庭居室装饰装修工程参考价格》为基准打折降价的。他们在城外诚、丽泽、蓝景丽家等七八个大型建材家居市场内分散布点,而明光家具建材城中的13家家装公司中有12家参加了这次联合行动。

  记者发现,这些自称“只赚5点利”的家装公司,并不是按7.5折直接与顾客签订单,而是采取所谓“零利润”促销形式,让10%的消费者享受6.4折,40%的消费者享受7.2折,同时“享受折扣多少还得全凭抽奖的运气”。现场有消费者将这些公司公示出的3种折扣和所占比例进行了一番综合运算,得出了实际平均折扣:7.45折。不过,这种打折降价的方式还是引起了在场消费者的不少质疑。

  “其实这次这么多的家装公司联合揭底降价是有原因的,实质上是瞄准北京家装业四大巨头的打折促销去的。”一位业内人士告诉记者,从今年春季开始,元洲、阔达、龙发、亚光亚四家较大的企业先后在媒体上大做广告,其中三家将广告比拼的焦点集中在“打折”上:元洲、阔达打8折,龙发跟着喊出了7.9折,而规模小一点的企业根本无法在广告上比拼,于是订单越来越少。“近3个月我们接客户装修订单减少了一半。”为此,40家家装公司“同病相怜”一拍即合,联合利润揭底并降价围剿家装业“四巨头”。

  据了解,目前本市注册的家装公司多达1000余家,其中100多家有规模实力的公司在市场中租摊设点。有关业内人士分析说,40家公司的联合降价可能会带动北京家装市场价格下滑,京城家装业市场提前迎来一场价格大战。(记者 朱伟东)


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