伊莱克斯调整在华策略：放缓扩张、回归高端

　　中新网2月17日电有消息称：伊莱克斯已经把亏损的空调的销售业务外包给上海伊欧电器销售公司。种种迹象表明，不久前换帅的伊莱克斯在中国的最新战略已经逐渐明晰。

　　信息时报报道说，按照新上任的总裁白桦志的思路，今后伊莱克斯“不求量最大，但质要最好”，为此将削减低端产品系列，强化品牌高端形象并追求利润最大化。

　　放缓规模扩张速度

　　据了解，在原中国区总裁刘小明的领导下，伊莱克斯一直被视为都是本土化最为彻底的企业。一度曾宣布进军中低端领域，并加大市场占有份额，在市场策略上表现与其它外企有所区别的是，伊莱克斯一直比较注重规模的扩张。而去年12月份刘小明的离开，标志着伊莱克斯这一特点的终结。记者了解到，新上任的中国区总裁白桦志以及从总部过来的高层在给中国区管理者“洗脑”时候提出，伊莱克斯将回归高端形象。

　　对于伊莱克斯空调的此次调整，不少业内人士认为是“基于对市场前景的判断而做出的策略调整”。某空调企业老总认为，伊莱克斯空调去年的增长速度还是可以的，但在投入和产出的比例上有点不协调。而且经过去年空调的一番厮杀，伊莱克斯空调的价位已经被拉低，照这种趋势发展下去，必会损害到品牌形象。

　　亏损空调销售将外包

　　伊莱克斯内部人员表示，对伊莱克斯今后的产业布局以及公司架构的调整将会在下半年开始有动作体现。但可以肯定的是，今年伊莱克斯将砍掉低端产品生产，重点放在高端产品的研发和生产上，并对2002年亏损，严重影响伊莱克斯在中国的业绩的空调业务，进行了调整。

　　记者了解到，调整过后的空调业务，伊莱克斯中国将放弃其销售环节，主要负责空调的生产和研发，其销售全部外包给一个名为伊欧的电器公司，伊莱克斯中国公司今后只负责空调的研发与生产。据了解，该公司于2002年12月，专门为销售伊莱克斯空调成立。

　　颇耐人寻味的是，现任伊欧电器公司的总经理王博，曾为伊莱克斯空调产品部的负责人，他向记者透露，伊欧公司是由一家上市公司投建的，负责伊莱克斯空调管理销售以及品牌运作。而据了解，从去年11月开始，伊莱克斯就已经开始着手对空调进行大规模的调整，原中国区总裁刘小明是此次调整的主要执行者，但随后12月，刘小明辞职的消息传出，此时，伊欧公司在此时成立并成为伊莱克斯中国总代理，但王博强调，伊欧公司跟刘小明没有任何关系。