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格兰仕扬言再举屠刀 让空调柜机利润减少4/5

http://finance.sina.com.cn 2003年02月14日 15:35 金羊网-新快报

  -新快报记者 薛伟

  12日,素有“价格屠夫”之称的格兰仕在顺德宣布将其空调产品大幅度降价。

  其中2匹柜机零售价降到1999元,且长期不限量供应,1匹单冷和1.5匹单冷分体机组合零售价为2890元。

  格兰仕CEO梁昭贤称此举旨在打掉目前空调行业最主要的利润产品———柜机的不合理高利润,从而真正引发行业大洗牌。

  格兰仕号称“零库存”

  2003年早就被业内人士称为空调行业的生死年,2002年全年从头到尾的价格战,已经使全行业风声鹤唳,“某些企业的资金链已经绷得嘎嘎响”。

  据最保守的数据显示,目前全行业空调存货量达1000多万台,账面金额高达几百个亿,在中国上市的几家空调企业,其库存金额高达上百亿元,加上目前空调价格不断走低,这些存货在逐渐贬值,如何处置这些库存,成为空调老品牌头痛的问题。

  格兰仕副总俞尧昌认为,生产企业不会盲目给商家的库存补差,因为真的要补差,这个数目也是天文数字,“这是任何一个厂家不愿看到的”,而在“同行企业库存大幅度上升的时候,格兰仕的库存为零”,“这为格兰仕本次降价奠定了基础”。

  柜机是“唯一有水”的空调

  俞尧昌表示,此次降价选择从柜机入手,主要原因在于柜机利润相对过高,已成为空调市场上“唯一有水”的产品。

  据了解,经过一年的价格战,空调产品的整体利润率下降了很多,目前分体机的利润率只在5%左右,而柜机的利润率却依然高达30%,成为各空调厂商最主要的利润来源。行业内柜机对总体利润的贡献高达70%。

  日本权威家电杂志《JARN》的统计数据显示,在2001年全球空调市场销售中,柜式空调销售占了23.3%的市场份额,逐渐领航市场。去年我国空调市场柜机销售比重不超过20%。

  目前强势品牌的柜机对广大国内百姓而言还是“贵机”,如美的2匹柜机最便宜的也要2480元,海尔柜机在3000-4000元左右,市场价位与人们的心理价位存在较大落差,这也给新晋企业留下了巨大的发挥空间。

  格兰仕目前已经形成300万台的柜机产能,今年的目标是产销量达到200万台,其中柜机产销量占70%。

  俞透露,格兰仕将集中主要资源,立志做世界的柜机大王,首先通过降价把柜机的产销量冲上来,“只要保持5-6%的利润率,就已经很满足了”。




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