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新浪网CEO茅道临：品牌建立给新浪带来两大商机

http://finance.sina.com.cn 2001年12月06日 14:53 新浪财经

　　由广州南风窗杂志与上海WTO研究会，上海企业管理协会联合主办的“入世与中外企业的新商机研讨会”12月4日在上海举行，大会主席为南风窗杂志的总编辑秦朔，上海市企业管理协会秘书长姚志康和上海外贸学院国际经贸研究所副所长、上海WTO研究中心秘书长沈大勇，会议由秦朔主持，沈大勇致开幕词。新浪网CEO茅道临在会上发表了主题为“国际品牌的竞争与WTO时代的服务质量”的演讲。

　　新浪网CEO茅道临说，新浪网采取以品牌、服务、联盟为发展的道路。对于品牌，在以前的泡沫时代，很多企业把大规模的广告投入，提高知名度作为品牌建设的手段。现在看来，大家都已经清醒的认识到这个误区。

　　新浪网在北美推出的是北美的形象，占50%品牌，在中国推出的是中国的形象，占80%品牌。建立品牌需要服务支持，这里对新浪有两大商机：第一，是成为全球的传播媒介；第二，让新浪网定位于服务提供商。联盟需要品牌与内容的技术支持。入世后，企业必需要降低成本，以巨大的规模经济进入跨国市场，如何把东方管理与西方哲学相结合的问题，需要人性管理和团队精神。

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