TCL奥运年动手整合体育营销(2)

　　国际平台上整合体育营销

　　奥运之年，商家的营销战逐步升级。很多企业都在采用卖场促销、街头路演、大篷车花车的促销手段。TCL必须要考虑如何能另辟蹊径，使自己的赞助物超所值，取得更出色的收益和效果。

　　“国际化仍然是我们的重点所在。”史万文说。

　　“中国女网对我们有另一层含义，”史说，“TCL和中国女网一样，都是在传统强手垄断的国际赛场，通过各自的努力追求着共同的梦想。”

　　至于2008年以网球为主的体育营销，TCL的营销计划体现在“以国内带动国际”上。

　　在国内，TCL开展的是一系列类似网球社区赛、网球大篷车等大众参与的网球体验活动，而对于在全球各大洲都有业务和分支机构的TCL来说，奥运会是一个用来与贸易伙伴、客户、各国官员拉近关系的绝佳时机。

　　“TCL国际化的整合从2004年开始，但体育营销方面的整合是从2006年开始，今后将统一运行。”史万文说。

　　在2007年以前，TCL赞助过中国女排和高尔夫球赛，在其国际化的过程中，藉由当地营业部的营销规划，TCL在印度赞助过板球，在巴基斯坦赞助过藤球，在泰国赞助过高尔夫球，在澳大利亚赞助过澳网。

　　“以往TCL在当地都会配合体育赛事进行了一些市场营销活动，但是当时是处于一个比较散的状态。现在阶段则是TCL集团在全球范围内统一的体育营销活动。”史说。

　　史万文举例说，2007年的澳网，TCL集团特意组织了澳网球迷助威团到现场为中国女网助威。

　　“从广度上来说，TCL的体育营销是国际范围内进行的，中国女网姑娘们打到哪里，TCL球迷助威团就会跟到哪里。”史说，“在国际平台上进行整合营销是TCL体育营销的未来重点。”