文 邱慧

　　在2018年9月之后的很长一段时间里，当当绕不过的话题是海航。

　　2018年4月11日晚间，海航系旗下天津天海投资发展股份有限公司公告称，拟通过发行股份及支付现金方式，以75亿购买北京当当网信息技术有限公司100%股权及北京当当科文电子商务有限公司100%股权。这一被外界关注的高价并购案止步于同年9月19日，原因是，海航自身的困境以及资本市场整体的变化，重组事项终止。

　　“被抛弃”、“失败”、“卖身”等字眼紧跟着当当一起上了新闻，彼时当当网未给出更多的回应。2019年1月9日，当当副总裁陈立均在接受新浪财经专访时表示，在当时的沟通中，海航八千万的用户资源、海外的免税店、供应链和仓储是对当当有利的地方，“最后海航自己没钱了，那个怨不得我们。”陈立均觉得外界总是误把这场资源整合的合作洽谈等同于“卖身”，“海航的撤出对于当当来说毫无影响。”

　　他透露，“当时海航没派任何团队来，我们只是在接触，而且是共性的谈话。”

　　李国庆淡出公司管理层三年多  实际决策人为俞渝

　　2010年当当网曾赴美上市，2016年完成私有化退市，退市时市值仅5.36亿美元。外界纷纷猜测，当当或许在未来还会回到A股市场。陈立均说，现在有在考虑回到A股市场，港股也是选择之一。

　　当当是夫妻档创立起来的公司，在内部，李国庆主张独立上市，同为当当创始人的妻子俞渝则倾向于并购。一个声音是，“李国庆和俞渝都是强势有主见的创业者，所以在公司大小事务上意见分歧严重，导致当当的战略推进进展缓慢。”

　　陈立均说，李国庆已经淡出公司管理层三年多了，已经完全不参与公司的日常经营管理，但仍是公司持股股东，“他（李国庆）的股份比俞渝的少得多。”陈立均说，（当当）现在俞渝带领高管团队来决策。

　　陈立均告诉新浪财经，当当的核心理念是一切为了当当更好，“我们并不管创始人怎么样，管理层认为俞渝领导公司会更好，所以就选择了他。”他说，当当早就不是夫妻店了，这是个认知误区。

　　天眼查的信息资料显示，当当网的实体北京当当科文电子商务有限公司的股权比例中，俞渝持股64.2%，是第一大股东，李国庆持股27.51%，是第二大股东。

　　“若同行挑起价格战  当当绝不手软”

　　2018年1月9日，李国庆曾在公开场合宣称未来的3-5年，当当要在全国开设1000家线下实体店。陈立均透露，截止2018年一千平米以上的大店有22家，分布在重庆、沈阳、济南等地。2019年当当会在北上广等开设20家-30家线下门店。“我们在考虑综合业态，提供多样的服务。”陈立均解释，租金、顾客的消费习惯和购买力是一开始没有选择在北上广布局线下店的原因。

　　当当以图书电商起家，但值得关注的一点是，其他电商平台同样也正在图书领域发力，而价格战则成了吸引消费者的手段。当当出版物事业部总经理张玲称，面对红海的竞争，当当不主动发起战争，“但如果其他家挑起价格战，我们绝不手软，肯定会有报复的。”

　　陈立均说，价格战是把一部分书的利润打薄了，但同时也促进了整个市场的扩容。他认为，真正影响整个（图书）行业存亡的是盗版问题。

　　“盗版对顾客的心智会有很大的影响，便宜，比如拼多多很多这样的平台，现在大家觉得买盗版书理所当然，这非常可怕，本质就是知识产权问题。”

　　他称，一个出版社打假要投入的人力、物力、精力非常大，很多平台盗版书占七成。“很多电子书平台推出免费阅读，实际上就是扒了我们网站的很多东西。”

　　陈立均提到，2019年当当会牵头成立反盗版联盟，为出版社解决供应链升级和智能化，“未来希望当当给仓库、运输、提供大数据分析，出版社的书都带着编码到了当当的库房，实际上控制了货源。就等于盗版就没法进来，形成了一个很大的供应链基地，这样能解决盗版问题。”他透露，当当网在未来的2-3年内会考虑在河北设立仓储基地，“做全中国出版物的物流基地。”

　　新潮二手书网站“孔夫子”上出售的书在陈立均看来，“有些书是过了版权保护了。”他认为，如果版权期早就过了，即使是二手书，也有知识产权问题。

　　整体经济寒冬不代表出版业的寒冬

　　在过去的2018年，董事长俞渝曾提到，当当听书是当下投入较大的项目。陈立均坦言，目前，听书业务还未实现盈利，“短期内听书不需要考虑盈利。”他称，与喜马拉雅听书业务走的大众娱乐化风格不同的是，当当听书选择了儿童听书为切入点，将采用会员制。

　　陈立均表示，之所以发展听书业务，更多的是为了抓住现在顾客阅读场景的延伸，从而留住顾客。

　　从2018年起，抖音、手游等场景化的东西吸引了更多的用户，北京、上海等地相继有实体书店倒闭。有着20年图书行业从业经历的陈立均直言，因为租金的问题，没有一个实体书店能靠单一的业态实现盈利。其次，顾客的娱乐消费习惯也在发生变化。

　　他提出，在之后的规划中，当当会把实体书店做成综合体，包括游玩、饮食、阅读一体化。他称，“中国人的阅读习惯并不好，尤其年轻一代我其实蛮担忧的。”

　　陈立均提到，“（整体）经济的寒冬不代表出版业的寒冬，从当当2018年的数据看，无论是销售额还是利润增速都在加速度增长。知识焦虑会激发更多人读书。” 他说，当当对寒流没有任何概念，“风口退了，才知道什么是猪。这个潮水退了，才知道谁是不是裸奔。”

责任编辑：刘万里 SF014