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http://finance.sina.com.cn 2000年09月29日 15:25 上海证券报网络版
8月25日,海尔集团B2B商品定制会在北京顺义怡生园举行,来自华北地区商业系统的200多名经销商参加了这次别致的订货会。 顾客喜欢什么样的海尔产品,经销商在订货时可以先代他们“设计定制,然后由海尔集团开发供货———这就是海尔集团推出的B2B个性化产品营销模式。 消费者追求高品位、高质量的生活已成为时下的消费潮流和趋势。消费者的需求也逐渐多样化和差别化。企业只有满足消费者的个性化需求,才能赢得市场竞争的优势。而要满足这种个性化的需求,企业与消费者之间就要保持零距离。海尔认为,经销商最了解客户的需求,与消费者保持零距离,先要与经销商保持零距离。为此,海尔陆续在全国十个城市巡回举办B2B商品定制会,北京已是第九站。用海尔集团总裁杨绵绵的话说,海尔就是要用这种方式把经销商培养成设计师。 据海尔集团副总裁周云杰介绍,海尔借助技术优势,研制开发出冰箱、空调、洗衣机等58个门类的9200多个基本产品类型,这些基本产品类型,就相当于9200多种“素材,再加上提供的上千种“佐料———2万多个基本功能模块,经销商可以根据不同消费群体的需求,有针对性地进行产品功能重新组合,“设计定制顾客喜爱的独具个性的海尔产品。经过海尔电子商务平台及功能模块化的设计,可使海尔9200多种基本产品类型放大到10倍以上,也加大了经销商的选择余地。 据悉,海尔的这种全新的订货方式,每到一地,都吸引了众多的商家参与,现场签约十分踊跃。在北京,一天就订出产品5万多套。 另悉,从4月18日海尔电子商务平台开始试行以来,海尔B2B已有12亿元人民币的交易额,超过了新浪网、8848网。预计今年底,可实现15亿元的交易额。
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