云南民歌大家唱创新推动文旅融合_新浪财经

转自：中国旅游报

红河州专场

在彩云之南这片神奇而美丽的土地上，民歌如同一股清泉，从云南的历史文化中走来，流淌在各民族群众的生活中，诉说着这片土地上的动人故事与深厚情感。2024年1月19日，由云南省文化和旅游厅主办，云南省委网信办、云南省民族宗教事务委员会、云南省政府新闻办支持，云南省非遗中心、云南省文化馆、各州（市）文化和旅游局协办的“有一种叫云南的生活·首届云南民歌大家唱”，围绕“云南民歌大家唱中华民族一家亲”的主题，在云南民族村举办，一场关于云南民歌的盛宴正式拉开帷幕。在历时近10个月的时间里，通过民歌这一独特的艺术形式在全省的开展，不仅展现云南丰富的民族文化和旅游资源，而且推动文旅产业的深度融合，让更多的人了解云南、爱上云南。

活动主题创新

展示云南民歌形象

曲靖专场

云南民歌历史悠久、种类繁多，此次活动突破传统民歌演唱的单一形式，将云南各民族的生活、历史和文化深度融入其中，赋予民歌更丰富的内涵。通过运用传统活动的新视角、新抓手以及新方式，创造性地以民歌大家唱的形式，生动地阐释了“有一种叫云南的生活”“云南民歌大家唱中华民族一家亲”这一主题。本次活动不仅展示了云南丰富多彩的民族文化，还通过群众参与的方式，让更多的人了解和体验到云南独特的地域文化和生活方式；展示了各民族和谐共处、亲如一家的美好生活景象，而且还有效地传播了云南文旅的品牌形象，让更多人了解和感受到云南独特而丰富的文化魅力，“云南民歌大家唱”不仅仅是一场音乐活动，更是云南民族文化生活的全面展示。例如，在大理州的白族调专场中，歌手们用歌声诉说着白族人民的生活故事，从苍山洱海的自然风光到白族人民的民俗风情，都通过旋律展现得淋漓尽致，让观众深刻感受到白族文化的独特魅力，民歌成为了连接民族文化与现代生活的纽带，这种主题创新让云南民歌焕发出新的生机与活力。

策划组织创新

上下联动策力推进

昭通专场

云南省文化和旅游厅精心策划州市特色专场，组织各州市结合自身民族文化特色举办民歌演唱专场。西双版纳的傣族民歌专场，欢快的节奏、独特的乐器伴奏，配合热情洋溢的舞蹈，将傣族文化的热情奔放展现得淋漓尽致；曲靖的乡村音乐专场，歌手们置身于油菜花海中，身着色彩斑斓的民族服饰，上千名群众参与其中，歌唱新时代云南的美好生活，展示出乡村文化与民歌的完美融合。据统计，全省各州市共举办了数十场这样特色鲜明的专场演出，让观众领略到云南民歌的多元魅力。

活动从2024年1月19日持续至10月底，分为线下活动和线上巅峰赛两个阶段。线下活动持续近10个月，从州市到区县再到乡镇，层层推进，共策划举办了36场线下专场活动，现场参与人数及覆盖人群超过82万人次。线上巅峰赛从10月中旬开始，全省各州市积极参与，开展了16场精彩的抖音直播活动，吸引了大量网友关注，线上观看总量超过1.5亿人次。“云南民歌大家唱”相关信息超5.81万条，全网相关信息阅读量超过35亿次。这种阶段式、渐进式的策划组织方式，持续保持了活动的热度和关注度，让云南民歌在长时间内成为大众焦点。

群众动员创新

共唱民歌促进“三交”

楚雄专场

秉持“以群众为主角，把话筒交给群众，把舞台让给群众”的理念，线下活动为群众提供了广阔的参与空间。在活动现场，观众不仅是旁观者，更是参与者。在活动中，通过强化群众的主体地位，让每一位参与者都能感受到自己是民歌大家唱这一文化盛宴的重要组成部分。通过民歌大家唱的形式，不仅促进了各民族之间的文化交流与融合，还加深了群众对中华优秀传统文化的认同感和自豪感。同时，这一活动也成了促进各民族交往交流交融的重要平台，让各民族群众在共同欣赏、传唱民歌的过程中，增进了相互了解和友谊。

台下观众积极为心仪的歌手和赛歌队伍投票助威，增强了活动的互动性。在昆明专场，市中心的南屏街人如潮涌，群众热情高涨地参与到活动中，与舞台上的歌手共同营造出热烈的氛围，让民歌真正走进了百姓生活。从事金融行业的孙女士激动地说：“这次活动让我近距离感受到了云南民歌的魅力，看到身边的人都能上台演唱，我也忍不住跟着哼唱起来，希望以后能有更多这样的活动。”

楚雄专场

线上平台更是成为群众展示民歌才华的舞台。来自全国各地的民歌爱好者通过抖音平台上传自己的民歌演唱视频，截至活动结束，主办方收到大量参赛作品。这些参与者来自不同年龄、不同职业，他们的热情参与让云南民歌的传播范围进一步扩大。红河州文化和旅游局相关负责人表示，红河州群众广泛参与此次活动，使本地民歌文化得到了传播和推广，许多普通民众从听众变成了演唱者和传播者，形成了全民共唱民歌的热潮。参与线上活动的网友纷纷留言，有的说：“通过抖音平台，我不仅能展示自己对云南民歌的热爱，还能看到全国各地的朋友对云南民歌的不同演绎，感觉自己与云南文化的距离更近了。”

传播模式创新

媒网聚合引爆话题

人民日报、新华社、云南日报、云南广播电视台等主流媒体聚焦此次活动，对活动进行了全面深入的宣传。不仅通过传统的新闻宣传阐述活动的背景和意义，还运用直播、短视频等新媒体手段，全方位展示活动的精彩瞬间。新华社通过现场直播大理白族调专场，让全国观众实时感受到白族民歌的独特魅力，观看人数达数百万。这些主流媒体的宣传，提升了活动的知名度和影响力，让云南民歌走出云南，走向全国。参与楚雄州专场的演员牛祥生在接受媒体采访时说：“看到自己在舞台上的表演通过主流媒体传播到全国各地，感到非常荣幸，也希望更多人能通过我们的歌声了解云南文化。”

各地与民歌相关的线上话题引发广泛关注。“唱着民歌逛昆明”“唱着民歌去大理”“唱游昭通”等话题阅读量均超千万次，其中“有一个美丽的地方德宏”阅读量更是超过4.47亿次。社交媒体上，网友们通过点赞、评论、转发等方式参与互动，分享自己对云南民歌的喜爱和感受。一位参与线上活动的网友留言：“通过这些话题和视频，我仿佛身临其境，感受到了云南民歌的魅力，也对云南的文化有了更深的了解。”这种社交媒体互动传播模式，增强了观众的参与感和活动传播效果，让云南民歌在网络空间中持续火热。

品牌塑造提升

阐释民歌深刻内涵

通过活动的持续开展和宣传推广，云南民歌吸引了广泛关注。活动中，一些经典的云南民歌如《小河淌水》等进一步深入人心，其优美的旋律成为云南文化的代表符号之一。同时，云南各州市的特色民歌也逐渐被大众所熟知，如大理白族调、西双版纳傣族民歌等，这些民歌与当地的自然风光、民俗风情相结合，形成了独特的文化品牌形象。来自广东的游客说：“以前只知道云南风景美，这次听了云南民歌后，感觉云南的文化底蕴更深厚了，那些旋律就像云南的另一种标识，让我对这里充满了向往。”

普洱专场

活动主办方通过多种渠道对云南民歌文化品牌进行传播。在旅游宣传中，将民歌文化融入其中，吸引游客前来体验“唱着民歌游云南”的独特之旅。例如，在德宏的旅游宣传中，以傣族民歌为特色，推出“跟着民歌游德宏”的旅游线路，游客在欣赏美景的同时，还能亲身体验傣族民歌文化，进一步提升了云南民歌文化品牌的知名度和美誉度。

文旅融合创新

民歌搭台旅游入戏

文化带动旅游。民歌大家唱活动的举办，为云南旅游增添了新的文化内涵和吸引力。活动期间，大量游客被云南民歌的魅力所吸引，纷纷前往云南各地旅游。据统计，活动举办地的旅游人数在活动期间有显著增长，一些举办民歌专场的地区，酒店入住率、旅游收入等均实现增长。游客们在欣赏民歌的同时，也深入体验了当地的民俗文化、自然风光，形成了以文化带动旅游发展的良好局面。来自成都的李先生一家在游玩后说：“这次来云南，不仅看到了美丽的风景，还听到了这么多好听的民歌，感觉这次旅行特别有意义，以后有机会还要带家人来。”

文山专场

旅游促进文化传播。云南丰富的旅游资源也为民歌文化的传播提供了广阔的平台。在景区内举办民歌演唱活动，让游客在游玩过程中自然地接触和了解云南民歌。例如在丽江古城，民间歌手在街头巷尾演唱纳西族民歌，游客在游览古城的同时，沉浸在民歌的氛围中，加深了对云南民歌文化的认知和喜爱，实现了旅游与文化的相互促进、共同发展。

德宏专场

“首届云南民歌大家唱”围绕活动主题“云南民歌大家唱中华民族一家亲”，通过精心策划组织、群众动员、传播模式创新、品牌塑造和推进文旅融合等，取得了显著的成效。不仅让云南民歌文化得到了传承和发展，也为云南的文化旅游产业注入了新的活力，成为各地文化活动创新发展的有益借鉴，让云南这片土地上的民歌文化在新时代绽放出更加绚丽的光彩，吸引着更多人走进云南、了解云南、爱上云南。未来，云南将继续探索创新之路，让民歌文化这颗明珠在文化发展的长河中持续闪耀。（云南省文化和旅游厅宣传推广处供稿）