黄金消费调查：金价涨跌不休，年轻人看重的是情绪价值还是保值增值？|黄金_新浪财经

11月份的金价，可说是“山路十八弯”。

今年以来，受避险情绪等因素影响，国际金价一路震荡上扬并多次创出历史新高。10月30日，COMEX黄金期货价格盘中最高一度超过2800美元，报收于2799.1美元，再次打破历史纪录。然而，在进入11月以后，国际金价却出现“急转弯”，呈现出明显的下行态势。

11月15日，COMEX黄金期货报收于2567.4美元，触及近两个月来的低点。在11月8日到11月15日的6个交易日里，国际金价更是出现“六连跌”。11月18日，黄金市场元气复苏，国际金价于当日止跌回到2600美元上方；截至11月21日记者发稿时，国际金价站上2666.4美元，较前一交易日上涨14.7美元。

在这样的金价波动背景下，黄金消费品的价格也受到了相应的影响。现在，让我们将视角转向年轻一代消费者，他们对黄金消费的态度值得关注。

顾客正在选购黄金饰品

沙金“杀”进备婚圈

金融投资报记者注意到，今年以来，黄金消费品的价格居高不下，消费者对于沙金的关注度肉眼可见变高。在成都街边，常常可以看到售卖沙金首饰的摊贩；而在小红书等线上平台，也有不少博主分享自己购买沙金的经验。

在此之前，沙金和黄金常常被同时提及，两者有一定相似之处，却又存在不小差异。从成分和纯度上看，黄金通常指的是高纯度的黄金，纯度可以达到99.9%甚至更高；而在部分商家口中，沙金的含金量一般只有百分之五左右。

实际上，早在2019年，央视新闻就曾报道了关于疯狂的“沙金”。节目中，所谓的“沙金”首饰，有些根本不含黄金，只是用各种金属材料做出了黄金的色泽和质感。

成都街头有商家在售卖沙金饰品

此外记者发现，市场上也有部分商家利用价值更低的金属制成饰品，并以“沙金”的名义售卖，类似产品虽具有类似黄金的色泽和质感，却完全不含黄金成分，因此消费者在购买前尤其需要仔细询问与甄别，而如果商家将不含黄金的饰品宣传为含金饰品售卖，则可能存在违法风险。

这种成分和纯度的差异也直接反映在了价格上。由于高纯度和稀缺性，黄金产品价格相对较高，大多是以克数定价。沙金制品则因含金量少且杂质多，不仅价格低得多，其在售卖时也多是一口价产品。

若是从市场需求角度分析，沙金和黄金的消费者并不是同一批。其中，黄金因其保值和投资属性，受到投资者和消费者的广泛青睐。尤其是在经济下行周期，黄金往往成为避险资产的首选。与之对比，沙金由于品质和价值的限制，主要用于一些装饰性的低端市场，需求相对较为有限。

中国黄金协会日前发布的数据显示，今年前三季度，全国黄金消费量为741.732吨，与2023年同期相比，下降11.18%。其中，金条及金币为282.721吨，同比增长27.14%；黄金首饰为400.038吨，同比下降27.53%；工业及其他用金为58.973吨，同比下降2.78%。

值得注意的是，结婚“三金”是个例外，这是为数不多的首饰金的刚需场景。

“老家习俗要求‘三金’至少100克，但我们备婚成本有限，如果按照现在的金价，购买100克黄金首饰差不多需要八到九万元，凑重100克沙金‘五金’只需要几百元，所以我们选择购买沙金，肉眼看不出区别，在订婚仪式上摆放出来也不担心弄丢，省下来的钱可以购买金条，比首饰金每克便宜不少。”准备购买沙金当结婚“三金”的小文说道。

在部分年轻消费者眼中，结婚“三金”并不具备投资属性，因为首饰金价格和银行金条价格每克差额不少，回收价格会更低，比首饰金每克便宜近200元，怎么算都是不赚钱的生意。“结婚‘三金’重要的是看上去高端大气，肉眼看不出来即可。

“轻量化”金饰产品持续走俏

“在当前市场背景下，我们注意到年轻消费者趋于选择更加务实的消费方式。据行业调研显示，黄金因其金融属性，正日益成为满足年轻人储蓄性消费的理想选择。”近日，世界黄金协会相关工作人员在2024（深圳）原创金饰精品品鉴会的分享环节中介绍称，年轻消费客群在向市场注入新鲜血液的同时，也对行业提出了新的要求。

根据世界黄金协会的调查，2023年黄金零售门店销售的黄金饰品中，10克以下的金饰占比约为37%，10克到20克的金饰占比约为29%。大部分零售商未来将重点关注小克重、高性价比的产品，56%的受访者选择增加10克以下产品的库存占比，仅有不到10%的受访者仍关注大于20克的金饰品。

与此同时，金饰产品的种类也愈加丰富多样。据金融投资报记者走访调查，在目前的主流金店中，黄金与珐琅、钻石、珍珠和贝壳等材料相结合的创新产品以及包含传统文化美学的黄金产品愈发受到消费者青睐，并因其独特的色彩和多种精妙的设计吸引着年轻消费者。

某金店推出的轻量化金饰产品

与足金首饰相比，此类创新产品单件所包含的黄金重量更低，也令年轻消费者相对来说更容易负担。但是，小克重黄金也对黄金设计和工艺都提出了更高要求。记者注意到，这类产品大多是一口价产品，虽然因克重不大总体价格不算贵，但折算下来工费相对更高。

据金融投资报记者观察，目前，大多数金店都会给予一口价小克重黄金更高的优惠力度，例如百吉福珠宝购买一口价黄金有满送活动，满1000元送400元，2000元送800元，3000元送1200元；真龙黄金的一口价黄金饰品则在进行8折出售等。百吉福珠宝销售人员表示，现在大部分有结婚“三金”购买需求的消费者都会选择一个高克重手镯，搭载一个一口价项链，如果项链价格超3000元，可以再赠送一个低克重戒指，这也是她们店里优惠力度最高的活动。

世界黄金协会表示，黄金珠宝行业需要回归珠宝经营本质，并使供需逐渐恢复到常态平衡，金饰珠宝业者也应认识到现阶段消费者理性、保值、谨慎的需求底层逻辑。此外，行业还应重点关注年轻消费者的消费需求，并据此布局未来消费趋势。结合生活与社交场景，围绕审美需求、个性表达与情绪价值，进行品牌化发展、精细化运营、数字社交化营销。金饰行业需要由过去简单的规模型扩张，向着注重细分市场和差异化需求的方向迈进。