互联网大厂掀起反腐潮，曝网易游戏多名高管被带走！|网易_新浪财经

老游戏在调整，新游戏还在发育，它们还没有形成良好的合力，以直接带来网易营收端的整体增长。面对老游戏的下滑和新游戏的乏力，网易显然需要继续寻找新的增长点。

互联网大厂反腐潮持续。

网易游戏多名高管因贪腐被带走调查

11月7日，“曝网易游戏多名高管被带走调查”的话题登上热搜。

有消息称，近日网易游戏内部严查贪腐，涉及营销线多名高管，网易游戏市场部总经理向某等人已被带走调查。据了解，此次被带走高管多数出自市场部。有消息称，此次调查事件涉及金额上亿元。

公开信息显示，向某2013年入职网易，曾负责手游《荒野行动Plus》《我的世界》《决战！平安京》等产品的营销工作。

网易公关部门表示，网易反腐从未停止，因案件仍在侦办中，具体信息不便披露，在适当的时候会予以通报。网传的洗钱等方面的消息纯属造谣，对此网易已经安排报警，并呼吁“不造谣，不信谣，不传谣”。

据多名网易员工反馈，他们在公司的电脑屏保被统一更换成了合规宣传。另有多个知情人士透露，其中一名网传截图提及的高管，在朋友圈自证清白。

今年以来，抖音、腾讯、美团等头部互联网企业均发布反舞弊通报，涉及数百名员工触犯廉洁红线被辞退、多人涉嫌犯罪被移送司法机关处理。

近期，腾讯互娱天美L1工作室电竞发展中心总经理张易加离职一事在业内引发关注，据悉，此次离职与供应商贪腐问题密切相关。该事件再次将大厂贪腐问题暴露在公众视野。

腾讯在2023 年全年调查发现并处理了70余起触犯“腾讯高压线”的案件，涉及120余名员工被解聘，以及近20人因涉嫌犯罪被移送至公安机关。利用职务非法侵占公司资产是腾讯反腐“成绩单”中最频繁提及的涉嫌违法犯罪行为。

同样在今年年初，知名游戏企业莉莉丝发布全员通告，有前高管因涉嫌职务侵占被拘留，经审讯，这位高管承认在职期间与供应商存在大额资金来往。

有业界专家表示，互联网大厂内部反腐，是进一步加强内外部监督和完善企业诚信机制的必要手段，有助于促进互联网产业高质量发展。

增长乏力

在2023年年收入首度突破千亿后，网易2024年Q2业绩就出现了不及预期的情况。

财报显示，公司2024年第二季度净收入为255亿元，同比增长6.1%；经调整归属于公司股东的净利润同比下滑13.3%为78亿元。其中，网易游戏及相关增值服务营收201亿元，同比增加6.7%。

作为网易“顶梁柱”，游戏及相关增值服务在总收入中占据了近8成的比重，Q2营收达到201亿元，同比增长6.7%。然而，上半年来，老游戏的调整、新游戏的不足、市场竞争的加剧，都对网易的利润增长构成了压力。

网易在财报中指出，游戏及相关增值服务毛利润环比下降主要是由于“若干手游净收入下滑”；其同比增长主要由于手游净收入的增加，如《第五人格》和2023年上线的《逆水寒》手游。

网易的老游戏能打，新爆款不够，已经不是新鲜事。以《梦幻西游》系列为例，至今已经推出近20年，这个IP仍是网易游戏最大的现金牛之一。

网易在二季报也表示游戏收入创新高离不开长线运营的老IP。如《梦幻西游》手游Q1收入创新高；《第五人格》在开服6周年活动中，Q1收入及5月DAU创新高；《率土之滨》在上线9年之际，Q1收入也创近三年新高。

老牌游戏长尾效应显著的另一面，是网易游戏缺乏新爆款的焦虑。

2024年上半年，网易仅仅在二季度末（6月）上线了多人战术射击手游《萤火突击》，尽管《萤火突击》随即登顶了iOS下载榜榜首，但同比贡献有限。

《蛋仔派对》曾在2023年春节期间迅速走红，创下了单日收入超千万元、日活破3000万的成绩，并持续占据iOS游戏榜首位。然而，QuestMobile的数据显示，《蛋仔派对》的“00后”人群占比达到26.3%，且吸引了大量未成年用户。面对未成年充值问题引发的频繁用户投诉，网易加强了未成年人保护措施，但也导致其短期收入承压。

据此前《21世纪经济报道》，今年2月的寒假档，《蛋仔派对》iOS端的日流水达到近1300万元，但在二季度末，最高日流水滑落至529万元。

在2024年上半年业绩会上，网易CEO丁磊坦言，《蛋仔派对》用户和收入的比例偏低。这也透露出，该游戏虽在吸引用户方面做得好，但转化为收入的能力有待提高。对此，丁磊表示，网易在这方面还是在做一些积极的探索，希望能够在收入上有所改善。

据《中华网财经》报道，有媒体指出，老游戏在调整，新游戏还在发育，它们还没有形成良好的合力，以直接带来网易营收端的整体增长。面对老游戏的下滑和新游戏的乏力，网易显然需要继续寻找新的增长点。

网易游戏还能靠什么？

AIGC技术将成为国产游戏爆发的又一个重要节点。

2023年上半年网易接连推出了《逆水寒》手游和《巅峰极速》两款新品。在新游戏产品中，大量的AI技术已经得以应用其中。

网易方面此前在财报电话会上表示，AI在《逆水寒》手游中的应用，主要包括提升研发效率和用户体验两方面。一方面，《逆水寒》手游在美术生产环节、程序开发等环节都借助AI提升效率。更重要的是，整个游戏的研发逻辑从“游戏+AI”转变成“AI+游戏”。

网易《逆水寒》手游人工智能策划负责人刘畅向e公司记者表示，AI技术的应用，对游戏的新增（用户）、促活、创收、降本等方面都有重要作用。

在AI大模型的基础上，网易设计、研发了玩家从角色选择到游戏交互的全环节，充分发挥AI内容生产的高效率和趣味性，以丰富玩家开放世界体验。

此外，完美世界也表示，公司已将AI技术应用于研发管线的多个环节中，包括智能NPC、智能游戏助手、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等方面。

资深产业评论人张书乐认为，如何通过AI来实现游戏技术、游戏体验和游戏品质的深度跨越和加速出品，让节约出来的人力投入到高端研发和创意设计上，将是国产游戏行业在全球开拓市场进入深水区后的成败关键。

多位业内人士认为，AI或许是打破游戏行业“不可能三角”的关键因素。“以往降本增效可能会导致游戏品质大打折扣，而现在我们用好AI技术，不仅能够极大地降低成本，游戏品质也会得到很大的提升，研发周期也能更好地把控，这是一个‘三赢’的效果。”恺英网络AI大模型负责人谭凯表示。