全国试点这一年，南海文旅+乡村闪闪发亮🤗|南海_新浪财经

在刚刚过去的国庆假期，乡村成为不少来南海游客的首选目的地。据统计，南海区累计接待游客207.7万人次，增速位列佛山市第一，实现旅游总收入突破19亿元。有“看头”，更有“赚头”，是南海在国庆假期的真实写照，也是南海区通过文化产业赋能乡村振兴、推动县域经济高质量发展的亮眼成绩。

今年国庆7天假期，南海区超100项文旅体活动轮番举行，实现旅游总收入突破19亿元，共接待游客207.7万人次，带动文旅商贸市场消费超35.6亿元，花式“宠客”出圈又出彩。

10月11日，“游乡村促消费”2024年广东省文旅赋能“百千万工程”主会场活动举行。大会指出，乡村旅游已成为实施“百千万工程”的重要力量、重要途径和重要引擎。

自2023年10月列入国家首批文化产业赋能乡村振兴试点地区以来，作为广东省唯一的城乡融合发展改革创新实验区，南海区围绕“1114”工作体系，深化文化产业赋能乡村振兴，提前布局统筹谋划，深入实施“水上南海”城产人文高质量发展战略，构建“313”文旅商贸产业集群，坚持艺术赋能乡村振兴，推动广东千古情景区开业，大力发展乡村旅游，不断激发文旅市场活力，有力支撑国家首批文化产业赋能乡村振兴试点以及国家首批文化产业和旅游产业融合发展示范区建设（两个均为2023年度入选），更让南海文化、南海乡村闪闪发亮。

艺术进乡村

点亮藏于细微中温情

图源：罗行艺术墟

在罗行墟，夕阳温柔地洒落在悠长而古朴的小巷之中。一位老奶奶正细心地编织着传统与记忆，小女孩的双眼紧盯着竹编作品。这不仅仅是一次技艺的传授，更是老一辈对年轻一代深情的寄托，是对传统文化根脉的深情回望与延续。

摄影艺术家罗凯星在考察时用镜头记录下这一瞬间：“我参加过很多国际艺术节，罗行墟的村民尤为亲切、温暖。”

罗行墟，是一个有着300年历史的墟市。因竹编手工业兴旺，这里曾发展成为广东三大墟市之一。随着改革开放后“马路经济”的兴起，以及塑料、不锈钢等现代器具的普及，罗行竹编手工业逐渐失去了光彩。这一“沉睡”的宝藏资源，因为一场艺术与乡村的双赢实践“墟游记2024·罗行艺术墟”，重新进入到大家的视线当中。

在艺术家们的手中，竹编除了是工具还有上万种可能性：它可以幻化成一颗心脏，也可以变成一丝涟漪，甚至是一片星空。罗凯星此次的创作灵感来源正是基于竹编。他把照片撕碎，像一条条竹篾，再重新把它编织在一起，产生了一种新的视觉感受，深受市民游客青睐。

据统计，为期9天（9月29日至10月7日）的“墟日”里，罗行墟吸引了15.3万人次打卡，带动丹灶全域接待游客量同比增长117%。

近年来，南海全面挖掘生态禀赋和人文底蕴，以艺术活态传承岭南广府文化；以艺术涵养，推动全民参与基层善治；以艺术乡创，促进城乡全域旅游发展；以艺术对话，讲好乡村故事、湾区故事。

在艺术的推动下，南海本土文化被全世界看见，人与人之间的脉脉温情也在古村旧墟里被放大。

2022年，南海举办国内首个全域性、地域型艺术节——广东南海大地艺术节以来。据统计，首届艺术节吸引接待游客114万人次，带动旅游收入近5亿元，全面激发乡村活力，提升村民美学素养、艺术修养，以艺术推动乡村振兴，成功探出一条文化艺术和城乡融合创新发展之路。

南海大地艺术节艺术分区——太平墟重现往日繁华。宋兹檀/摄

艺术节不仅运用在地化的艺术创作方法讲述南海故事，带动了当地旅游，更让南海乡村发生了变化。因为艺术节，太平墟公共厕所等公共设施得以完善，当地村民担当导赏员，成为艺术节里流动的、没有编号的作品，更是南海文化故事最好的讲述者。

南海区导赏员在南海大地艺术节的身影。

村民导赏员也许普通话不是很好，但他们天生自带情感联系，可以把一件当代艺术作品用自己的方式和语言、结合本地的文化历史讲述给到来的游客观众。而在游客眼里，艺术节里真诚、朴实、热情的本土导赏员，是最有意思的“彩蛋”之一。

今年11月16日，第二届广东南海大地艺术节也即将开幕，南海邀请世界各地的艺术家结合南海九江、西樵乡土文化特色创作艺术作品，期待值拉满。

西樵山

0元门票撬动10亿元收入

第二届广东南海大地艺术节为期3个月，来自全球各地的艺术家将在山上、山下“大展身手”，让世界级艺术IP赋能擦亮“西樵山文化”IP。

在艺术节开幕之前，西樵山于10月1日重磅推出免票政策，成为佛山首家实行免门票入园措施的国家AAAAA级旅游景区。

游客得了实惠，景区人流爆满，城市旺丁又旺财。7天假期，西樵山接待游客近43万人次，比过去三年同期加起来都多。国庆假期7天，西樵镇全域旅游共接待区内外市民游客223万人次，同比增长305%，实现旅游收入10亿元，其对南海全区、佛山全市带来的收入更难以统计。

“要站在珠江文明史的高度，大力打造‘西樵山文化’IP。”

10月9日，在南海区委十四届八次全会上，南海区委书记顾耀辉在作全会工作报告时提出，南海要聚焦文化文明深化改革，全面践行人文经济学，以大视野、大气魄、大定力推动文化大繁荣、大发展，把文化的力量充分释放出来。

南粤名山西樵山，坐落在南海西部，犹如一颗璀璨的明珠，自然风光和人文精神相互辉映。今年6月，广东省文物考古研究院的一项考古新发现，把西樵山上人类活动的起点，从此前公认的六七千年前，提前到了4万年前，也将珠三角有人类活动的历史提前到4万年前。漫漫历史长河中，这座山还是“理学名山”，是近代以来开改革风气的先行地。

发展至今，西樵山还是文旅名山。西樵山获评第二批国家港澳青少年游学基地，成功打造彰显岭南文化特色的乡村游品牌，推进文旅走进乡村，促进乡村振兴。

南海还依托西樵山下的世界灌溉工程遗址——桑园围世界级IP，打造渔耕粤韵农耕文化园。此外，南海还在各镇街积极引入文旅企业和社会资本建设运营乡村文旅项目，支持村集体以土地入股，鼓励村民参与经营，有力推动乡村“资源变资产、资金变股金、农民变股东”。

依托康有为故居周边优美的自然生态资源，建设耕山小寨；盘活村庄闲置土地，全面改造提升贤鲁岛，打造为华南首个产旅居融合社区；活化乡村农田和水道，开发梦里水乡·百花园和里水花月夜游船项目；全面盘活闲置废弃的老蚕房，改造提升为村史馆、艺术馆、博物馆；整合七星、儒溪村委会的7个经济社分散土地资源，引入港资企业，建设国艺影视城；盘活旧厂房，建设夏漖粮园文化产业园区……南海不断盘活乡村资源，建成运营一批乡村文旅品牌项目。

“水上南海”战略首个高品质示范引领项目——“里水花月夜”。

狂飙的南海“龙超”

引燃民俗旅游热

无龙舟，不南海。南海是中国龙舟运动之乡，龙舟文化源远流长，历史底蕴深厚，龙舟运动丰富多彩，团结拼搏、奋勇争先的龙舟精神更成为南海人精气神的缩影。

2022年，南海立足独特资源禀赋，出台了《南海区深入实施龙舟、醒狮文化创新发展行动计划》，倾力打造龙舟超级联赛新品牌，营造“周周有训练、月月有赛事”全民运动氛围。

今年端午假期，南海“龙超”IP再次火爆出圈，被称为“水上F1”的叠滘龙船漂移引得万人空巷，连续霸榜短视频平台，西樵镇“半山扒龙船”锦龙盛会、丹灶镇第二届“金沙户外杯”单人龙舟赛等也热闹非凡。

赛场上，群“龙”竞渡，劈波斩浪；赛场下，龙舟经济，风生水起。精彩绝伦的“龙超”吸引了全国各地游客来南海体验民俗旅游，让“烟火气”升腾于乡村的大街小巷，带动住宿、餐饮等服务业的提质增效。

据统计，端午节期间南海龙舟相关赛事在全网吸引了超35亿人次观看，带动佛山出租车订单量同比增长250%，佛山热度大涨100%。端午三天，全区接待游客62.4万人次，其中，住宿业接待过夜游客7.19万人次，同比增长34.62%，实现旅游收入约3.95亿元。南海龙超，飙出“史无前例”。

为进一步释放南海“龙超”IP的强大能量，南海还加强对辖区内文旅资源的开发与保护，如重建拥有百年历史的叠滘圩，开展“世界冠军陪你扒龙舟”研学项目等，以“龙舟+非遗+体育+文旅+消费”丰富文旅深入融合的新场景，赋能城市假期经济。

南海九江开展“世界冠军陪你扒龙舟”研学项目，市民可以走进中国龙舟示范训练基地（九江龙舟训练基地），和世界冠军们一起感受龙舟运动的魅力。

南海餐饮企业推出特色龙船饭。

龙舟是南海传统文化的一张闪亮名片，南海“龙超”背后塑造的是“水上南海、生生不息”的形象。接下来，南海还将进一步调动整合镇街、商圈、网红等多方力量和资源，在充分尊重本土龙舟赛事传统习惯、做好传承的基础上，用更新颖更丰富的体验产品、范围更广的联动合作，推动南海“龙超”IP一路长红，激发出乡村文旅新活力。

甲辰龙腾鲜活九江“九江商会杯”2024九江镇国庆龙舟嘉年华活动10月1日开锣。龙舟竞艳竞速、龙船出海、龙船饭、音乐会……一连三日，8大活动、5场赛事精彩上演，比过年还要热闹！

“研学+”“文旅+”

营造乡村新场景新业态

左手握水稻，右手拿镰刀，朝水稻的底部用力割下去……在丹灶良登孔边村的稻田里，小朋友在家长的指导下体验收割的乐趣。

近年来，南海区高度重视乡村旅游产业发展，深度挖掘乡村资源的多元价值，依托文化底蕴、历史资源、民风民俗、农业资源等，不断丰富旅游业态，加强与校企、旅行社合作，培育研学旅游新业态、新模式和新产品，让“研学+农文旅”成为助推乡村振兴新引擎。

全国乡村旅游重点村——西樵镇上金瓯社区松塘村，依托村里的古建筑、古祠堂，开展研学游项目，以乡土文化素材、历史人物事迹激发青少年的乡土情怀。

在南海的乡村，衣食住行皆可做文章。比如，饮食方面，围绕传统特色美食打造“粤食悦爱南海菜”品牌计划；住宿方面，在岛上、在山上、在古村里打造海寿方舟、晟舍、心宿、聚星里等宝藏民宿，让游客住得有趣又惬意；乡趣业态方面，活化旧蚕房，令旧时的农家蚕房“变身”可种桑养蚕、可孵化鱼花、可阅读、可民宿、可美食的空间……为乡村产业振兴注入新活力。

文化赋能促进人流、物流、信息流在南海城乡之间的流动，更引导优质资源下沉到乡村，有效助力乡村文化创新性发展。

未来，在全面推进乡村振兴的道路上，南海将充分发挥县域统筹规划、资源配置作用，因地制宜，突出特色，改革创新，培育乡村发展新动能，总结更多示范带动效应明显、创新探索性强、文化创意与经济价值并重、品牌辐射力广泛的文化产业赋能乡村振兴典型经验做法，积极探索文化赋能乡村振兴和“百千万工程”的新路径，让南海文化、南海乡村更闪亮！

南海区文化广电旅游体育局、佛山新闻网联合出品

编辑：李颖薇、赖嘉华