创意满分！文创月饼大比拼，你pick哪一款？_新浪财经

小小一枚月饼，寄托亲情与友谊。中秋佳节将至，月饼市场的礼赠消费不断升温。其中，文创月饼以其独特的文化内涵和创意设计成为消费者的新宠。

这个中秋节，一款名为“南京地标月饼”的礼盒在内容分享平台上脱颖而出，印有夫子庙、玄武湖、鸡鸣寺、总统府等地标性建筑的文创月饼广受好评。这款“出圈”产品由一家饮品店打造。门店主理人吕超逸介绍：“我们是一家做旅行主题的特调店，每一杯饮品代表一个城市，希望通过产品的形态、风味和文化营造一场旅行的氛围。这个中秋节推出家乡款的风景名胜月饼，用来搭配我们的金陵特调饮品，十分契合。”

跨界联名月饼成为今年月饼市场的“流量密码”。不少品牌通过与知名IP、艺术家或游戏等联名，推出一系列主题性月饼礼盒，极大满足了年轻消费者对新鲜感和个性化的追求。

提起“松鹤楼”，很多人都在那儿尝过一碗苏式汤面。而这个中秋节，这家面馆的一隅还多了一些古色古香的月饼礼盒。今年松鹤楼首次携手苏绣非遗传承人邹英姿，将苏绣作品融入“金秋馥郁”月饼盒，寓意“花好月圆人团圆”。打开礼盒，邹英姿带领工作室精心绣制的《绿水青山就是金山银山》的图画映入眼帘，同时，月饼礼盒内还有一份附赠的英姿绣体验包，可以让消费者在品尝传统点心、欣赏艺术名作的同时，自己动手体验一番非遗苏绣的妙趣。

今年稻香村（苏州）官宣了与大热游戏IP《黑神话：悟空》联名的“齐天揽月”中秋礼盒，月饼分别做成了游戏中的角色。根据最新销售数据，仅电商平台的稻香村官方旗舰店就已经卖出数万盒，很多消费者拿到礼盒后纷纷在抖音、小红书等平台进行展示和推荐，目前该联名礼盒的全网曝光量已经达到了数千万。

“整体设计灵感汲取了《西游记》中的文化元素，礼盒打开后呈现出拉页式的书型盒，在月饼造型上，我们采用了3D建模技术，同时辅助手工雕刻制作月饼模具，深度还原了游戏里的角色。可以说，无论是礼盒的包装设计，还是月饼的研发制作，每一处细节都努力把稻香村与《黑神话：悟空》的文化元素进行了有效的融合。”稻香村集团副总经理周立源表示，这次“齐天揽月”的联名合作为稻香村打开了一条跨界创新的新思路。

高校的文创月饼也“卷”出了新花样，成为校园文创的一大热点。学校标志性建筑物、校训，甚至是浩瀚星空，都能在月饼上呈现。在口味上，更是有杨枝甘露、红酒蔓越莓、金沙奶黄、海盐荔枝等新奇口味，无论是在校学子还是毕业多年的校友，都能被母校的专属月饼激起一波“回忆杀”。

今年，南京大学精心准备了“南雍风华”与“月满南雍”两款中秋礼盒。四款内盒画面，分别是鼓楼校区的北大楼、仙林校区的杜厦图书馆、浦口校区的南京大学星和苏州校区的天枢楼，展现四大校区不同风采。