光影之美，体育之魂：毛戈平美妆的巴黎征程与品牌蜕变|毛戈平_新浪财经

2024年巴黎奥运会已然过去，它也为奥运史上树起首次参赛运动员性别数量平等的里程碑。中国女性运动员们展现出了令人瞩目的“她力量”，在花样游泳集体项目、艺术体操集体项目和自由式小轮车等项目上实现“零的突破”，为中国斩获其项目上的首枚金牌。

很少有人知道，这是中国花样游泳队成立41年以来夺得的第一枚奥运会金牌。1988年，中国花样游泳队首次为国出征——花样游泳别称“水上芭蕾”，由游泳、体操和芭蕾等各种技巧糅合而成，表演者需要全程在水中动作和舞蹈，极其考验体能。中国花样游泳队现场献上《速度与激情》《生命之光》等节目，在涟漪与浪涛之间舞出礼赞。

中国花样游泳队更肩负着文化传播的使命。主教练张晓欢向央视新闻透露，她编排了诸多包含陆上咏春拳、“兰花指”等传统艺术元素的动作。队员在水上叠起了中国甲骨文“山”的造型。“比较形象，给人山峰叠起的感觉，也体现了我们花样游泳队一直在跨越艰难险阻，始终没有放弃追逐梦想。”她说。

东方之美的崛起：毛戈平美妆的巴黎征程

赛场之外，一个品牌的身影格外引人注目——毛戈平美妆作为Team China 中国国家队官方美妆服务供应商，以及国家花样游泳队官方赞助商，一路与运动员相伴。

毛戈平美妆诞生于新世纪之交，也如花样游泳一般厚积薄发。2003年，毛戈平美妆品牌专柜在上海港汇恒隆广场开业，闯入了当时由国际品牌垄断的高档美妆市场，并在接下来的二十余年中持续耕耘奋进。

毛戈平美妆曾多次荣登《第一财经》YiMagazine “金字招牌·新国货”榜样榜单。根据 2023 年的调研结果，毛戈平美妆稳居彩妆领域第一。国货品牌历经多年品牌建设，凭借过硬的产品质量和魅力，在互联网浪潮中脱颖而出，再次被消费者宠爱。根据美国商业咨询公司弗若斯特沙利文的资料，如果按2022年的销售额计算，毛戈平品牌是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国本土公司。

品牌创始人毛戈平先生作为中国著名的化妆艺术大师，他与他的团队曾为众多文艺演出和影视作品提供妆容设计与美妆服务。毛戈平将多年舞台妆容经验融入到产品研发中，强调突出东方美学的神韵，并以光影雕琢“骨相”。毛戈平美妆扎根于中国传统文化，不断从古典文学、传统戏曲、历史文物等文化瑰宝中汲取灵感。

毛戈平美妆亮相于巴黎奥运会这一世界级平台，再借由中国运动员的非凡魄力，再次实现品牌价值提升与积累。

妆艺绽放：奥运华章与文化传承

奥运会一直是美妆和时尚品牌积累价值的好地方。2024年巴黎奥运会堪称是时尚艺术与体育相互交融的一次经典之作。

法国奢侈品巨头LVMH集团引领法国时尚产业全面参与奥运筹备工作，LOUIS VUITTON为火炬和奖牌定制可以固定火炬的格纹箱包；珠宝品牌Chaumet设计的奖牌融入了埃菲尔铁塔的艺术灵感。奢侈男装品牌Berluti就任法国奥运代表团的正式服装供应商，法国队运动员身着剪裁考究的西服亮相开幕式，展现法式优雅精髓。

值得注意的是，各品牌在设计中保持克制，避免过度展示商业元素，体现了对奥运精神的尊重，以工艺、设计、审美为使用者创造价值。

而让毛戈平美妆在巴黎得以脱颖而出的是，品牌精湛的妆造技艺和立足于东方的前沿审美。截至2023年底，毛戈平品牌在全国拥有 9 所化妆艺术机构、近400个线下自营专柜。

著名化妆艺术大师毛戈平本人在 2008 年首次与体育结缘，参与了奥运开闭幕式的妆造工作。2009 年 10 月国庆阅兵式前夕，毛戈平曾连夜带领他的形象设计艺术学校的师生为女兵们设计妆容。2023年杭州亚运会，毛戈平品牌为开闭幕式演员和志愿者提供了全方位支持，团队将秋日的桂香和家乡的月亮等意境融进现场的妆造中。

2022年，毛戈平以独特的艺术视角和对东方美学的深刻理解，决定赞助中国花样游泳队，并为他们打造一套专属化妆品“轻妆美颜运动套装”。在今年巴黎赛场上，他不仅为队员们量身定制了比赛妆容，更是以艺术之笔绘制出了一曲属于中国的视觉鸣奏曲。

中国双人组合王柳懿/王芊懿以《猎豹》夺下冠，演绎了一曲惊心动魄的水中芳华——延续她们在杭州亚运会和多哈游泳锦标赛的精彩表演，眼角点睛的斑点，诠释伊人化作猎豹的矫健与优雅，四肢与神情紧密配合，时而凝重如伏击前的专注，时而灵动似在山林间嬉戏，水的力与美被演绎到极致。

妆容之美，文化之魂，东方美妆闪耀巴黎

毛戈平的创意不仅提升了运动员们的自信，更成为了中国文化软实力的生动展现。通过这独具匠心的妆容设计，中国花样游泳队在国际赛场上不仅展示了卓越的竞技水平，更传递了中华文化的独特魅力，让世界为之惊叹。

今年，毛戈平美妆的“盛彩之光”系列产品也随着 TEAM CHINA 中国国家队征战巴黎。这个系列犹如一个精心打造的珠宝匣，包含瑞龙凝采粉饼、艺术眼彩盘、耀颜高光粉饼、跃龙柔雾唇膏、柔润粉底液五款产品。这些产品经得起赛场竞技强度的考验，满足防水、防汗、抗晒等极端严苛的使用环境，又能在聚光灯下绽放夺目光彩，为运动员们披上战衣，讴歌艺术之美与奥林匹克精神。

巴黎赛事期间，中国队首次在驻地内设置了化妆台。在这里，每一次打底，每一次定妆，都是在为自己加持，准备以最佳状态迎接挑战。这个化妆台的设立，不仅体现了对运动员形象的重视，更象征着中国体育事业对细节的追求和对运动员全方位的关怀。它成为了连接竞技与艺术的桥梁，让运动员们在展现实力的同时，也能尽情绽放个人魅力，向世界呈现中国体育健儿的综合素养。

毛戈平美妆以开放、包容的态度，将中国美、东方美，融入世界美的大潮中。设计“盛彩之光”系列产品时，品牌巧妙地将中国祥云、海水江崖纹等元素与法国装饰主义风（Art Deco）相融合。在巴黎奥运会的中外体育交往会客厅“中国之家”内，毛戈平美妆设置专属展区和化妆台。

美的蝶变：从产品到艺术，美妆品牌建设进化论

传统来说，选择奥运选手进行代言具有一定风险，他们的名气在比赛前、赛事期间和奥运会结束后的短暂时间内达到顶峰，而传统的名人代言则只有一两年的高曝光率。但随着互联网和社交媒体普及，这一套说法已经有些过时了。巴黎奥运会期间，美国传奇体操运动员西蒙娜·拜尔斯（Simone Biles）等女性运动员名人的美甲、妆容、穿搭频频出圈。

深度参与奥运的广告代理公司 TOPic 创始人陈声雄曾在接受《第一财经》YiMagazine采访时表示，大众对体育的关注点变得更加多元化。“以前人们会更关注运动员的成绩和他们身上承载的体育精神，现在还会关注运动员的观点、喜好、颜值、衣品和生活的方方面面；同时，新一代运动员本身也越来越愿意在社交平台展现和表达自我。”他解释说。

这也是毛戈平美妆的独到魅力，将自身的美学与运动员追求卓越的精神相结合，包揽产品研发、创意策划、上妆培训的全套流程，让美妆脱离平淡的广告植入代言，真正在人的面貌上灵动起来——不仅让运动员展现最佳状态，还传达出坚韧、自信、积极向上的精神面貌。这种将美学与体育精神相结合的做法，为品牌创造新内涵。

随着中国美妆品牌在国际体育赛事中的不断亮相，我们有理由相信，东方美学将在全球美妆市场中占据愈发重要的地位。“今天，中国的品牌在不断地崛起，这是一个百花齐放的好时代，毛戈平美妆很高兴与大家同处在这个时代，也希望能与越来越多的中国品牌一起、站在世界的舞台上传播中国文化，我始终坚信，东方美，会让世界更精彩。”品牌创始人毛戈平说。

在全球化的今天，文化交流与融合已成为不可逆转的趋势。毛戈平美妆的成功不仅是品牌自身的胜利，更是中国文化软实力提升的生动体现。毛戈平美妆在赛场上所展现的东方美学，正是这种文化交流的范例。它不仅让世界看到了东方美的魅力，也为全球美妆行业注入了来自东方的创意和活力。