随着健康意识的提升和科技的发展，2024年大健康行业迎来了新的增长机遇。
根据《飞瓜：2024年社媒电商大健康行业趋势洞察白皮书》，行业正经历着从传统滋补到数字化健康管理的转型。市场规模预计将超过10万亿，其中医疗服务和电商市场保持稳健增长。消费者对健康产品的需求日益多样化，推动了传统滋补营养品和保健食品/膳食营养补充食品的创新与发展。
社媒电商平台如抖音和小红书成为品牌与消费者互动的重要渠道，通过直播和短视频等形式，品牌能够更有效地展示产品并教育消费者。报告指出，市场销售结构正从传统的直播销售转向视频与商品卡渠道，显示出消费者购物习惯的变化。
在产品创新方面，行业正朝着“零食化”和“轻量化”方向发展，消费者越来越偏好便携、即食的健康产品。同时，年轻消费者对健康预防的关注度提升，推动了市场用户趋势的泛龄化。
报告还强调了电商平台在大健康行业中的作用，建议平台推出扶持计划，优化营销策略，并为企业提供数字化转型支持。对于大健康企业而言，完善经营资质、有序竞争和专业内容输出是电商营销的关键。
总体来看，2024年大健康行业的发展趋势表明，数字化转型和消费者对健康生活方式的追求是推动行业增长的双重动力。
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