电影院不放电影，那放啥

　　来源：中国经济周刊

　　你有多久没有打开客厅的电视了？据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。

　　和“尘封”的客厅电视相比，今年暑假电影院却显得热闹非凡。这股热潮并不是因为暑期档的电影，而是越来越多的年轻人开始将电影院当作新“客厅”。

　　据了解，在2024年巴黎奥运会期间，多家影院选择延长营业时间，推出奥运赛事直播，为消费者提供观看奥运赛事的独特场所。在此之前，综艺节目《歌手2024》也曾因在电影院直播引发多方关注。

　　随着电影市场的日益多元化和消费者需求的不断升级，电影院正在由原来的文化娱乐场所逐步向沉浸式剧场演变，赛事、综艺等数字化非电影内容走进电影院成为一种趋势。今年暑假，面对相对疲弱的暑期电影市场，多家影院纷纷使出浑身解数，从在电影院“蹲”直播，到看比赛、听演唱会，打造“影院+”模式。

　　多位业内人士在接受《中国经济周刊》记者采访时表示，这种探索不仅符合全球电影院市场发展趋势，还有助于影院提升综合服务，满足观众多层次的文化消费需求。

受访者I供图

　　走进电影院，热闹是被鼓励的

　　“电影院不仅有其他场地没有的大屏幕，而且音响、座位、空调都比酒吧强。最爽的一点是每首歌唱完都会有观众站起来鼓掌、欢呼，有种现场听演唱会的感觉，氛围感直接拉满！在广告时间和揭晓排名前，同行的朋友又讨论起了歌手们的当场表现并纷纷发表自己的预测，让我觉得好像是在自家客厅。”近日，在电影院观看过综艺节目《歌手2024》的曹女士向《中国经济周刊》记者分享了她的感受。

　　有趣的是，和往常需要保持安静的影院不同，当直播走进电影院时，适当的热闹是被鼓励的。

　　“我们鼓励大家随着比赛氛围，带着不遮挡观众视线的小红旗等加油物件，一起为中国健儿们呐喊助威。但是影院里仍旧希望观众不喝酒、不吃味道浓烈的食品，尽量保证热闹中有秩序。”中国电影集团公司（下称“中影”）相关负责人对《中国经济周刊》记者表示。

　　无独有偶，北京的体育爱好者贾先生也为电影院所带来的“热闹”感所折服，将原本定在自家客厅的“看球局”挪到了电影院。

　　“在巴黎奥运会期间，我看到家附近的电影院有乒乓球混双决赛的场次，当即就把链接分享到了好友群里，4个小时后，我们左手爆米花、右手小国旗，在电影院排排坐。当中国队赢球的时候，全场都在欢呼鼓掌，仿佛我们不是在北京的电影院，而是在巴黎奥运现场。”贾先生对《中国经济周刊》记者说。

　　事实上，让这类非电影内容走进电影院在技术层面并不是什么难题。

　　上述中影相关负责人表示，要做到实时直播，需要影院有配套的技术。随着我国网络信息的高速发展，5G网络的覆盖成熟，电影院配套设施的不断完善，目前多数电影院具备基本的转播条件。

　　那么票价会比看场电影更贵吗？

　　以本次巴黎奥运会走进电影院为例，中影相关工作人员表示，票价视该影院的相关配套服务而定，并综合考量配套的视听设备、银幕规格，以及影院本身所处的商圈租金、物业成本等。

　　非电影内容探索影院发展新方向

　　艾媒咨询CEO张毅告诉《中国经济周刊》记者，非电影内容可以有效地解决电影院过度依赖电影内容、营销结构单一的问题。随着数字影院的发展，电影院正在由原来的文化娱乐场所逐步向沉浸式剧场演变。无论是综艺还是赛事，甚至电视剧也都能成为适合电影院放映的内容，丰富的节目单也将吸引不同层次的观众走进电影院。

　　在不少从业者看来，今年暑期档缺少爆款影片，难以满足消费者的观影需求，上述举动都是影院为了吸引人流、提高营收而做出的多种尝试。猫眼专业版数据显示，从6月1日至7月27日，我国内地市场电影票房为68.28亿元，较2023年同期的114.05亿元同比降超40%。

　　“对于影院方来说，我们是希望能够丰富放映内容、增加多种业务模式来满足消费者不同的文化消费需求。比如我们这边的影院还会举办读书会，承办演出、会务等活动。进电影院看综艺、看奥运赛事，这些都是‘影院+’的一种尝试。”济南新世纪电影城经理李言鲁告诉《中国经济周刊》记者。

　　“影院的银幕和音响设备都具备一定的品质，观众可以在电影院沉浸其中，获得更好的观感和互动效果。”张毅说。他认为，电影院直播体育赛事的尝试引发了广泛关注和讨论，这并不仅仅是为了向观众提供一种新的观赏体验，也说明非电影内容在电影院发展已经成为一种发展趋势。而从当前的情况来看，这种趋势具有可行性。

　　至于非电影内容在当前阶段能否为影院带来营收增长，李言鲁直言，由于场次问题，仅凭赛事并不能对整体营收产生太大影响，但在影院看综艺、赛事是一个非常好的尝试，可以延伸出多种直播形式，进而为影院增加营收方式。

　　《中国经济周刊》记者从中影方面了解到，今年7月30日，巴黎奥运会乒乓球男女混双决赛，中影在全国1万多家电影院中开放了405个场次，而这约0.1%的排片获得了1%的全国票房。

　　“影院观赛确实有着自身优势与潜力，大银幕视听带来的独特非凡体验，非常适合紧张刺激的比赛；而集体观赛的热烈氛围更是让观众如同空降比赛现场，这对观众来说非常有吸引力。这个票房成绩，对我们来说意义非凡，是个非常大的突破。”中影相关负责人说。

　　“但是，这种转变也是有代价的。”张毅提示说。他认为，数字化非电影内容走进影院对影院的场地、设备、网络等提出了新的要求，电影院还需要进行一定的技术改造和升级。此外，合法地获得版权也是重中之重。

　　上述中影相关负责人表示，近年来，中影积极扩展电影场域多元化运用，探索放映的创新模式。此前也曾试点性、公益性地将音乐会、文艺晚会引入电影院，今后也将继续努力开拓直播、话剧、歌剧等内容，争取为观众带来更多不一样的体验。“让观众只要打开电影院放映数字化非电影内容的大门，就可以大胆想象。”

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责任编辑：何俊熹