共赴乌兰布和之约，看品牌如何用“溯源营销”获得认同|消费者_新浪财经

作者 | 路鹿

风沙蔽日、寸草难生，位于内蒙古的乌兰布和沙漠曾是一片不毛之地。乌兰布和，在蒙古语里的意思是“难以驯服的红色公牛”，足见其荒芜程度。在千年历史中，正如王昌龄诗句里描绘的景象，“大漠风尘日色昏”，孤寂与荒凉似乎是这片荒漠不变的注脚。

而今，时代的车轮滚滚向前，一场绿色革命在这片土地上悄然发生。“难以驯服的红色公牛”已然化身成为一片片生机盎然的绿洲。

沙漠变绿洲，这一蜕变无疑是人类智慧与自然更迭共同书写的壮丽诗篇。然而，细观这一奇迹诞生的秘密，我们不难发现，在生态规律的演变之外，这同样是一场商业品牌与消费者之间“双向奔赴”的美好叙事。

作为这场绿色革命的积极参与者与引领者，特仑苏以其前瞻性的视野和多年来不辍的耕耘，在乌兰布和沙漠里播种了绿色与希望。近期，特仑苏更是别出心裁，邀请消费者一同踏上溯源之旅，亲身体验从沙漠到绿洲的精彩流变。

粗粝的风沙已滚滚而逝，绿意正在这片土地上繁茂，一场关于商业与自然、品牌与人文的深度对话正在徐徐展开。

与消费者共赴溯源之旅

在当下信息爆炸的时代，品牌与消费者之间的连接方式日益多元，商业营销行为也呈现出纷繁复杂、形式多样的特点。然而，我们必须承认的是，真正能够触动人心、建立深度信任的连接依然是珍贵的、稀少的。

此次，特仑苏邀请消费者共赴乌兰布和之约有机溯源之旅，则摒弃了常见营销行为的浮于表面与粗糙，打造出一场别开生面的、商业与自然的温情对话。

首先，“溯源”这一形式就是品牌诚意的有力呈现。在信息泛滥的市场环境中，单纯的广告宣传容易流于粗暴、难以直击消费者内心，而“溯源”这一形式，则让消费者有机会亲自走进产品的源头，亲眼见证产品的诞生过程。

尤其是乌兰布和，这片曾经荒芜的沙漠，在特仑苏协同各方十余年的共同治理下，如今化身成为生机勃勃的绿洲，这一转变本身就是对品牌ESG理念最生动的诠释。

诚然，近年来诸多新消费品牌都在打造自己的“溯源叙事”。然而，许多过往的品牌溯源故事，依然秉持着“品牌中心主义”，其叙事逻辑与呈现方式更多地站在利我角度，即产地与品牌之间的关系。

但特仑苏并未止步于此。在实地探访中，消费者能够近距离感受特仑苏有机生态循环产业链，通过体验有机种植、有机养殖、有机加工的全流程，感受到品牌十余年“以奶治沙”的精神。所谓“眼见为实”，这种亲眼目睹、亲身体会的感知，远胜于任何华丽的词藻修饰与精致的画面传达，强烈的“在场感”与参与感，无疑是构筑消费者心智的有力基石。

同样，从商业出发，却不止步于商业，也是本次溯源之旅的温情之处。

乌兰布和的土地广袤无垠，眼前盎然蓬勃的绿洲曾是一片沙漠，这故事本身就足够动人。它不仅仅是生态环境的转变，更是人类智慧与耕耘精神的有力象征。没有什么比沙漠变绿洲的故事更有说服力——无声的土地讲述着这样的道理：即使身处荒芜寂寞的人生沙漠里，只要有信念、不放弃，时间自会给你答案，命运也会给予馈赠。

形式创新、情感共鸣与商业伦理在一场绿色溯源之旅中得到了自然且生动的结合。愿意聆听消费者、抚慰消费者的品牌，同样会收获来自消费者的欣赏与认可。

从产品到生态的跨越

今天的乌兰布和，已经不再是历史中的贫瘠景象，站在沙丘之巅，放眼望去，金黄色的沙海与翠绿色的牧场交相辉映，构成了一幅美丽画卷。

这一切的背后，正是特仑苏对有机生态循环产业链的深刻理解与实践。

尤其是在当今社会，随着人们生活水平的提高与环保意识的增强，消费者对于产品的要求已经不再只停留在品质层面，而是更加注重产品背后的生产方式、生态理念与社会责任。而特仑苏将品牌发展与生态保护紧密结合起来，在乌兰布和打造有机生态循环产业链，正是对这一市场需求的充分回应。

从更宏观的角度来看，特仑苏所打造的有机生态循环产业链是对传统粗放观念的一次反思与超越，更是一种发展模式的创新与变革。它打破了传统产业链中各环节之间的割裂与孤立状态，实现了从牧场到工厂、从生产到消费的全链条整合与协同，这对于整个行业的产业链革新都有着重要的示范意义。

这条产业链也不仅是物理意义上的，更是生态系统的全面恢复与提升。草场的扩展、环境的修复、野生动植物多样性的维护，共同展现了乌兰布和的绿色蜕变。

特仑苏沙漠·有机奶的背后就是这样一个故事，它关于商业价值背后的社会责任的承担，关于对“沙漠·有机，让地球更好”的品牌主张的传递。

超越一杯牛奶的意义

从绝望之地到希望之洲，乌兰布和从沙漠到绿洲的生态奇迹，同样是品牌践行长期主义的有力证明。

十五年前，特仑苏协同各方在乌兰布和治沙创造了沙漠变绿洲的生态奇迹；2021年，乌兰布和沙漠绿洲奶源地与消费者见面、十万份沙漠南瓜走出乌兰布和；2023年，《向往的生活》里众多嘉宾前往乌兰布和，展现了令人向往的治愈美景；2023年下半年，特仑苏携手《一路前行》环保纪实行动，一起传递更大的品牌ESG格局。