对许多职业网球运动员来说，美国网球公开赛是他们日程表上最繁忙的几周。鉴于众多财力雄厚的美国品牌都聚集在此，这是一个在场外与现有赞助商促进关系的好机会，同时也可以在纽约成千上万的球迷以及数百万的电视观众面前吸引新的赞助商。但在某些情况下，球员的支持阵营中甚至有人比他自己更忙。
“我在美网期间签约的品牌可能和汤米一样多，”社交媒体创作者兼创业者佩奇·洛伦泽（Paige Lorenze）说。她从2022年开始和美国网坛明星汤米·保罗（Tommy Paul）约会。26岁的洛伦兹表示，在接下来的两周内，她将出席超过15个赞助商的活动并在社交媒体上发布相关信息，还将为自己的服装品牌 Dairy Boy 举办一场临时活动。
洛伦兹只是众多在今年取得了突破性进展的网球界网红之一，因为各大品牌正试图吸引非传统体育迷的观众。洛伦兹估计，她在Instagram上的近70万粉丝中，大约80%是女性，只有10%到15%是纯粹的网球迷。
这一趋势在许多运动项目中都有体现，尤其是在职业运动员的伴侣身上，例如前NFL球员杰森·凯尔斯（Jason Kelce）的妻子凯莉·凯尔斯（Kylie Kelce）、NBA球星斯蒂芬·库里的妻子阿伊莎·库（Ayesha Curry），以及一些足球运动员和一级方程式赛车的妻子和女朋友。但对营销人员来说，网球运动的吸引力最大，因为它的赛程长达一年且遍布全球、它与富裕消费者有着深厚的历史渊源，以及在全国电视转播中插入球员包厢（也就是看台或座位区中球员的直接支持者，如家人、朋友等就坐的区域）镜头的传统。
《福布斯》估计，这些与网球密切相关的社交媒体红人中最著名的几位，比如洛伦兹、摩根·里德尔(Morgan Riddle，她是世界排名第12位的美国网球明星泰勒·弗里茨的女友)和阿扬·布鲁姆菲尔德（Ayan Broomfield，她正在与世界排名第20位的弗朗西斯·蒂阿芙交往），今年将从品牌代言中获得100万至300万美元的收入。
摩根·里德尔和泰勒·弗里茨一起出现在喜力啤酒的美国公开赛新广告中。图片来源：Heineken USA专注于女性客户的人才管理公司Rare Global的创始人兼首席执行官阿什利·维拉（Ashley Villa）表示，在过去一年里，这些生活方式领域的网红帮助她称之为“网球范（tenniscore）”的乡村俱乐部美学变成了一种被年轻女性所接受的时尚潮流，无论她们是否真正从事这项运动。像“和我一起来为运动做准备”和“我一周的生活”这样的常见视频内容既能吸引时尚和美容公司的赞助，也能吸引运动服装和运动休闲品牌。
维拉表示:“这一类（体育内容创作者）的数量大幅上升，我们也从品牌们愿意为这种宣称活动投入的资金当中看到了这一点。”
与那些和职业运动员没有关联的创作者相比，这类新人可以获得更高的报酬。据《福布斯》估计，在该领域最重要的平台Instagram上，大多数拥有类似规模粉丝的创作者每篇帖子的价格在5000 美元到25000美元之间，而体育界创作者每篇帖子的价格在3万美元到6万美元之间。TikTok的费用略低，但如果一个品牌想在两个平台上联合发布，则支付的总费用会更高。
这笔钱吸引了人才经理和经纪人的注意，他们正在引导客户建立相对更少的长期合作关系，而不是大量的一次性发布。2023年初，维拉的公司开始与里德尔合作，里德尔是一位27岁的设计师，她从2020年开始与弗里茨约会，并从那时起和许多品牌签订了长期合作协议，例如Grey Goose、Boss女装、威尔逊（Wilson）、Bumble and Bumble、David Yurman珠宝和Ole Henriksen护肤品等。由于她在社交媒体上的影响力，洛伦兹今年早些时候还与WME签约，并与塔吉特、多芬、Saint James冰茶和美容品牌Wella建立了合作关系。
这类合作关系通常会持续一年，需要博主定期在视频日志中提及合作产品并发布标签帖子，并在球员包厢里佩戴相关产品，每笔交易的价格从20万美元到50万美元不等。
加州大学洛杉矶分校(UCLA)前全国网球冠军阿扬·布鲁姆菲尔德在与耐克旗下的弗朗西斯·蒂阿芙约会时，也不忘推广威尔逊的服装。图片来源：Alexander Tamargo/Getty Images/Lacoste
“如果我说网球没有影响我的收入，那我就是在撒谎；在品牌交易方面，它让我的内容更有价值，”洛伦兹告诉《福布斯》。“在接触网球之前，我已经有了很多粉丝，但我认为，品牌真正喜欢的是与这项运动相关的内容。”
尽管迄今为止女性创作者在这个赛道的机会最大，但在今年的美网公开赛上，几乎不可能不看到穿着赞助衬衫、帽子和其他品牌装备的教练出现在球员包厢里——无论男女。电视摄像机还会在比赛期间寻找知名球员的男友和丈夫，比如大阪直美的丈夫、说唱歌手Cordae和前足球明星乔齐·阿尔蒂多雷（Jozy Altidore），他是2017年美网冠军斯隆•斯蒂芬斯的丈夫，无论他们是否想要将这种关注变现。
在某些情况下，公司会同时签约一名运动员和一名社交媒体网红，譬如喜力啤酒（Heineken）的新一轮美网公开赛宣传广告就同时邀请了弗里茨和里德尔。但在大多数情况下，网红都有自己独立的代言组合。例如，布鲁姆菲尔德本人是加州大学洛杉矶分校（UCLA）的前全国网球冠军，她在球场内外都推广威尔逊的服装，但她交往多年的男友蒂亚福的服装赞助商却是耐克。
27岁的布鲁姆菲尔德笑着说：“我会告诉他我必须用这个牌子，他会说，‘好吧，但我必须用那个牌子，’所以我们必须设法解决这个问题。说实话，我觉得我最好不要和他有同样的赞助商。我觉得有我自己的合作品牌很好，他也有他自己的合作品牌，这并不冲突。”
布鲁姆菲尔德今年1月才开始专注于内容创作，但她说，已经有年轻女性在比赛中找到她，告诉她，她的内容是她们决定参加比赛的原因。在这一点上，她说她已经看到一些比赛与创作者直接合作，类似于小型锦标赛向参加抽签比赛的球员支付出场费。洛伦兹与迈阿密公开赛就有过这样的合作，当时她的头衔是“首席生活方式官”。
与其他领域的成功网红一样，布鲁姆菲尔德和洛伦兹的目标都是通过自己的运作将粉丝进行变现。布鲁姆菲尔德说，她开始创作内容是为了资助她的基金会，该基金会支持青少年体育活动。至于洛伦兹，她除了Dairy Boy品牌还推出了American Charm，销售家居和生活用品。
虽然两人都坚定地表示，她们在纽约的首要任务是支持她们的男友，但两人都很快指出，接下来的两周对她们自己的职业生涯有多重要。
“我把美国公开赛称为我的Met Gala，”布鲁姆菲尔德说，“因为每天都有活动。对美国女孩来说，这是我们的时代。”
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