旺旺集团首家咖啡店在上海开业，3年内要开出100家

旺旺在跨界的道路上走的是越走越远了。

去年，旺旺官方发布消息称，旺旺集团将在长沙建一座旺旺主题乐园（旺旺博物馆）。该游乐园面积约10000㎡，是旺旺集团首个品牌体验旗舰馆——【旺旺Special体验馆】。该项目预计2024年完工，2025年对外开放。

而「湖南旺旺医院」，已经在长沙开了10几年。

有一个段子很有意思：

在长沙芙蓉区打个急救电话，几分钟内就会有一辆印着“旺旺”的救护车向你疾驰而来。

甚至旺旺还曾经进军过酒店行业。

在上海、淮安、西宁、南京等地，你都能（或者曾经能）看到一个金灿灿的旺仔雕像。

如今，“不务正业”的旺旺集团又跨界进军咖啡店。

就在前不久，旺旺旗下的邦德咖啡在在上海开出全国首家线下实体店。从即饮咖啡领域成功拓展至现磨咖啡市场，开启业务新篇章。

据悉，该店位于徐汇区宜山路，距离9号线桂林路站地铁口约200米。

在门店设计上，邦德咖啡提取了咖啡生豆上的绿色作为全新品牌色。这一代表着生机与活力的颜色，被全面应用在咖啡馆的整体设计中，营造出了清新、舒适且充满活力的空间，让消费者在享受咖啡的同时，也能感受到视觉上的愉悦。

在产品研发上，邦德咖啡巧妙的利用了通常被丢弃的咖啡果皮。通过独特的工艺，将浅烘的绿色咖啡豆与果皮搭配泡制，成就富含绿原酸的果皮咖啡。不仅味道醇厚、香气扑鼻，而且咖啡因含量较低，非常适合对咖啡因敏感的人群。

旺旺集团总经理蔡旺庭表示，此次线下实体店的开业，是品牌深耕市场、拓宽消费场景的关键举措，为了邦德品牌构建咖啡王国的梦想，计划将在3年内开出100 家店。

据了解，邦德咖啡成立于1998年，是中国最早一批涉足即饮咖啡的品牌，2018年被旺旺接手后在即饮咖啡市场不断推陈出新，从经典的美式、拿铁到创新的轻椰、薄荷咖啡，研发出了适合不同消费群的创新产品，已实现连续六年销量稳步成长。

事实上，品牌跨界做咖啡，早已不是稀奇事。截至目前，包括Miss Dior、Coach、Vivienne Westwood等一批“高高在上”的奢侈品牌纷纷跨界卖起了咖啡；同为零食企业的来伊份，也布局咖啡业务；服饰品牌李宁、迪卡侬也都有开设咖啡门店。

对于这些品牌而言，跨界做咖啡更多是为了引流，增加品牌曝光率。

值得注意的是，对比2023热火朝天的咖啡赛道，今年上半年咖啡行业显然有些疲软。从开店数量看，连锁咖啡品牌行业开店量持续走低。据壹览商业统计，1-3月开店总量分别为1584、957、677家。4月略有反弹，新开门店数量达1113家，但整体依旧呈现下行趋势，5、6月开店总量分别为1096、953家。

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