报告 | 2024年咖啡市场：线上消费激增，健康与便捷引领新潮流（附下载）|咖啡市场_新浪财经

随着2024年中国咖啡市场的持续壮大，线上消费热情空前高涨，行业规模达到2654亿元，年均增长率为17.14%。根据飞瓜数据的最新报告，咖啡品类在抖音平台的销售额同比增长110%，显示出消费者对咖啡的热爱和品牌对市场的积极响应。消费者画像揭示，31-50岁的熟龄群体成为主力军，他们倾向于购买口感浓烈、健康属性强的咖啡产品。

速溶咖啡以67%的市场份额占据主导地位，而胶囊咖啡则以226.8%的增幅成为高增长品类。消费者对咖啡的需求不再局限于味道，更关注健康和便捷性，低脂、0蔗糖等健康卖点词受到青睐。品牌方面，瑞幸咖啡、暴肌独角兽等通过创新营销策略和关注消费者口感体验，成功提升了品牌影响力。

报告还指出，咖啡品牌通过跨界联名和可持续发展计划，如NESPRESSO的胶囊回收计划，增强了品牌的社会责任感，同时吸引了更多消费者的关注。整体来看，2024年的咖啡市场呈现出多元化、健康化和便捷化的消费趋势。