怪事！早上提档晚上撤档，这部电影如此操作有何原因？|野孩子_新浪财经

提档又撤档的操作，也在某种意义上令《野孩子》创造了历史。

文 | 极耳

电影圈又出了件怪事。

7月3日上午，电影《野孩子》宣布提档至7月10日上映，预售海报发出后，一天下来，预售票房已达550万元，据专业人士预测，这部电影的总票房为3.5亿元至5亿元。可以说是开局顺利。

结果，当天晚上10点，片方却突然发布撤档消息，称因后期进度原因，将取消7月10日的公映安排，并将退还观众的购票款。

《野孩子》取材自《今日说法》节目中的“流浪兄弟”的真实经历，讲述了马亮（王俊凯饰）因家庭原因靠拾荒维持生计，直到有一天他遇到了一个与他身世相仿的六岁小男孩轩轩（关子勰饰），主动承担起“哥哥”的责任，照亮轩轩成长之路的故事。

该片导演是殷若昕，此前执导的《我的姐姐》票房超过8亿元，同样是亲情题材。此番王俊凯凭借《万里归途》入围最新一届百花奖最佳男主，与易烊千玺、张艺兴、朱一龙和刘德华争影帝，新片上映，可以沾光不少。

但提档又撤档的操作，也在某种意义上令《野孩子》创造了历史。

官方给出的理由是后期进度，不过很多观众对这个原因仍然抱有疑惑，毕竟一部都要上映的片子怎么会连后期都没有做好就官宣提档呢，所以不少人猜测或许背后另有原因。

其实，作为年内影视业最重要的档期之一，暑期档一直备受各方关注，尤其2023年暑期档票房首次突破200亿元，各路影片出品方无疑也对这个档期磨刀霍霍。

而今年五一档之后，电影行业储备影片基本消耗殆尽，与此同时，电影的生产能力不足，导致这个暑期档似乎没有什么能打的新片。

于是多部影片调整档期，提前上映，希望让暑期档燃起来的同时，在相对冷清的档期里占得先机，成为业界的那匹黑马。比如去年，《八角笼中》通过点映就获得了超4亿元票房。而另一部《孤注一掷》的点映，以5.37亿元的票房创下中国影史点映票房纪录。

除了《野孩子》提档外，由邱礼涛执导，谢霆锋担任动作指导的《海关战线》原定7月5日上映，提档至6月28日；王传君、张钧甯以及吴镇宇主演的悬疑大片《默杀》从7月4日提档到7月3日上映；沈腾、马丽主演的喜剧片《抓娃娃》也从7月18日提档到7月16日。

因此有人认为《野孩子》是因为质量不佳，害怕对上沈腾和马丽的《抓娃娃》输得太难看，所以撤档；还有人认为是《野孩子》的题材问题，有些敏感，不适合未成年较多的暑期档上映，所以才被迫撤档。

从目前流出的物料来看，《野孩子》的内核无疑是正的。而作为全国公映的电影，要考量的方面也十分之多。

当然，电影撤档也不是什么新鲜事了。

前段时间的五一档，《没有一顿火锅解决不了的事》撤档，表示要在之后“择日再和大家相见”，声明中，片方表示“上映以来，因为环境因素，导致影片没有与更多观众见面”，五一档8部新片中，该片的排片占比持续徘徊在低位，并随票房走势逐日递减。

而更早的春节档，《红毯先生》《我们一起摇太阳》也在激烈的竞争中宣布撤档，随后相继“择机”在3月15日、3月30日重映，前者最终票房为9422万元，较重映前增加不到1200万元；后者累计票房则达到了2.75亿元，比春节上映时增加约2倍。

后者重新择档上映后的成绩，也让有相同需求的影片认为，档期选择的确很重要，而撤档重映，也不是完全没希望。

要强调的是，影片对于定档的反复，还是会影响大众对影片质量的信心。尤其是上映后撤档的片子，主要原因是票房不及预期，有句老话“一鼓作气，再而衰，三而竭”同样适用，这样的事件频发，整个行业都会落入“不专业”的批评声中，如果不是非常过硬的片子，撤档以后想要再拿到理想成绩，恐怕并不容易。比如《没有一顿火锅解决不了的事》，影片撤档后，实际上并未再次重映，而是直接上线流媒体，后续表现依然惨淡。

一个热门档期，还是容得下多部佳片同时出线的，这也是去年200亿元诞生的原因，而本身质量不过关，想要靠撤档换档逆天改命，才是真正的hard模式啊。