苹果+国内大模型来了？让子弹多飞一会儿

苹果+国内大模型来了？

据华尔街日报6月20日报道，苹果正为其人工智能服务寻找中国合作伙伴，从而在中国市场提供其人工智能服务。报道称，与苹果接触的公司有百度、阿里巴巴、百川智能国内大模型厂商。

证券时报记者就此消息向百度、阿里巴巴及百川智能方面求证，截至发稿，各方均未予置评。6月20日美股开盘后，截至发稿，苹果、百度美股、阿里巴巴美股股价均下跌。

今年北京时间6月11日，苹果举行了第35届全球开发者大会（WWDC24）。会上，苹果公布了其最新的AI战略，将其新的“苹果智能”（Apple Intelligence）技术集成到包括Siri语音助手在内的一系列应用程序中，并将OpenAI的聊天机器人ChatGPT引入其设备。OpenAI的首席执行官山姆·奥特曼在大会中现身，并在活动结束后于个人社交平台X上表示“非常高兴”能与苹果合作。

发布当天，苹果股价下跌1.91%，然而第二天，苹果股价大涨7.26%，市值大增2142亿美元，创下历史新高，近期股价最高曾达220.2美元。

苹果近一个月股价走势，来源：Wind

市场分析认为，尽管苹果此次发布的AI功能与安卓现有功能相似，难以吸引安卓用户转换，但这些功能完善了苹果的内部生态系统，特别是只在iPhone 15 Pro/Max及以后机型中提供，可能促进现有苹果用户更换新机。

而中国是苹果的重要市场。根据去年8月15日正式施行的《生成式人工智能服务管理暂行办法》，每一个大模型企业的生成式AI产品若要上市，首先需要通过备案，而且在数据方面也面临着严格的安全与合规要求。

这意味着，Apple Intelligence无法直接在中国大陆市场推出。针对这一问题，苹果软件工程主管 Craig Federighi 在接受媒体采访时曾透露，苹果正在努力寻找将Apple Intelligence 引入中国市场的方法。他表示，“虽然目前没有具体的时间表，但这肯定是我们想要做的。”

事实上，此前关于苹果与国内大模型尝试洽谈合作的消息就偶有流出。今年3月25日，有知情人士称百度将为苹果即将发布的 iPhone 16、Mac系统和iOS 18的国行版提供AI功能，苹果预计采取API接口的方式计费。彼时，曾有百度内部人士透露，苹果曾与阿里巴巴和另一家国产大模型公司洽谈，最终选择百度提供服务。但很快就有接近苹果的人士向媒体否认了这一说法，称双方尚未达成合作。

值得注意的是，在3月28日举办的博鳌亚洲论坛融合与创新的数字经济分论坛上，百度集团执行副总裁、百度智能云事业群总裁沈抖向媒体回应了与苹果的合作传闻。沈抖并未证实消息的真伪，只是“暧昧”地表示，百度与终端厂商的合作此前已有前例——荣耀，并强调“与终端厂商的合作还是很有潜力的”。

由于创新乏力，苹果硬件产品销量连续下滑。而在中国市场，苹果的市场份额也不断受到国内手机厂商的挑战。苹果最新季度财报显示，今年前三个月，苹果实现营收907.53亿美元，同比下降4%；作为其第三大市场的大中华区营收163.72亿美元，同比下降8%。第三方市场调查机构Counterpoint数据显示，今年一季度苹果手机iPhone在中国市场销量下滑19%，市场份额从第一滑落至第三，为该设备2020年以来在华表现最差。

为了应对销量下滑的局面，今年以来，苹果选择了多次在中国地区降价促销。今年1月，苹果官网启动降价，消费者以符合条件的支付方式购买指定产品，最高可降价800元，该政策几乎覆盖全系产品。

3月8日，在天猫、京东苹果官方旗舰店，苹果iPhone 15出现了“千元降价”，叠加店铺和平台的优惠券之后，iPhone 15的128GB版本售价可降到4849元，iPhone 15系列其他产品的价格也曾创下官方旗舰店历史新低。

5月20日，苹果还启动了彼时“史上最大规模降价”，对iPhone 15系列进行降价销售，iPhone 15 Pro机型最高优惠幅度达2300元。

降价策略显然是有效的，中国信通院发布4月国内市场运行分析报告显示，2024年4月，中国市场外国品牌手机出货量达349.5万台，同比大幅增长近52%。目前在中国市场，外国品牌手机主要就是苹果手机，因此该数据可以被视为苹果手机在华销量回暖的信号。

不过，频繁的降价策略也让已经入手的“果粉”感到愤怒和失望，而“等等党”们则表示可以再等等。业内人士分析认为，“用打折换增速”的策略容易为苹果后续发展埋下不确定性，容易让“果粉”感到“背刺”以及“不高级”。

当前，苹果正致力于在其终端产品中应用生成式AI技术。而在中国市场，各大国内手机厂商基本都已经发布了自身的AI大模型，例如华为的盘古大模型、荣耀的魔法大模型、OPPO的安第斯大模型、vivo的蓝心大模型等，并将大模型加速应用于端侧。

在市场份额不断被国内手机厂商抢占的背景下，同时基于中国现行的AI监管规则，苹果与国内大模型厂商合作或是应对激烈的市场竞争的必要之举。只是最终花落谁家，目前尚无定论，还需让子弹多飞一会儿。

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