子承乳业能否再现太子奶辉煌？|乳业_新浪财经

文 | 里雨曦

老国货品牌回归、企二代接班，是近几年中国快消品行业的热门剧目。

与娃哈哈的一脉相承不同的是，太子奶的结果是悲剧的，湖南子承乳业正在走一条对“太子奶”的重塑之路，当然这个品牌名字凸显董事长李帅“子承父业”的愿望，又不免让人生出“太子奶继承者”的遐想。

太子奶的破产故事多了些“命运不济”的悲情色彩，子承乳业讲起老故事，个中多少有对往事的不甘，也有人说这是在消费情怀，难以长久。但无论怎样，这是一个故事的再次开始。

日前，针对子承乳业的再起航和太子奶的往事，本刊记者专访了湖南子承乳业董事长李帅，揭秘子承乳业与太子奶的“新老故事”。

“给过去一个交代”

3月17日下午，“承风而上—子承乳业2024合伙人峰会”在成都缇沃丽酒店召开。子承乳业的创始人为李帅，而李帅正是太子奶创始人李途纯之子，这位留过洋、打过工、创过业的80后，虽然脸上布满了风霜，却精气神十足。

“从哪里跌倒，就从哪里爬起来，虽然我们曾经的跌倒并非自身原因。”李帅在接受采访时表示，父亲李途纯喜欢说过去的事儿，但自己不愿过多地提及太子奶，因为这并非其创立子承乳业的目的，经历了这么多事情，只想把子承乳业做大做强。

子承乳业的国货回归故事，势必要从太子奶的跌落说起。

上世纪90年代，市场经济带动众多民营企业焕发出强大的生命力，很多国货品牌从那时发迹，李途纯创立的太子奶就是其中之一。

1996年，太子奶横空出世，迅速成为中国乳酸菌饮品行业的一面旗帜，巅峰时期年销售规模超过30亿元，市占率接近八成。1997年，李途纯狂砸8888万元，拿下央视广告“标王”，一时风头无两。

2007年，为了上市，太子奶拿到英联、摩根士丹利以及高盛旗下私人股权基金的7300万美元投资，李途纯还以个人名义担保，向花旗银行牵头的6家财团借到了5亿元无抵押、无担保的低息贷款。

然而，2008年，国际金融危机爆发，再加上“三聚氰胺事件”冲击，太子奶遭遇投资方断贷、逼债，资金链断裂，随后破产、被收购。期间，李途纯也因涉嫌非法吸收公众存款被捕，虽然15个月后被无罪释放，但也失去了对太子奶的控制权。

十多年后，太子奶品牌已经消失在人们的视野里，成了时代的一滴眼泪，这滴泪压在李氏父子身上，却重如巨山。

这期间，李帅做过运动APP，和好朋友合伙在长沙做过汽水品牌，年销售额达到1500万元。直到听闻太子奶原有厂房被卖、机器设备被当废铁卖掉，李帅坐不住了，他说：“当年愿意交出太子奶的股份、厂房、品牌，是因为得到承诺可以让太子奶好好发展，保证当地就业，所以才选择了放弃，拿到一些补偿，以及我父亲的无罪释放。”

但当一切都不复当初后，李帅认为，自己需要做些事情了，“这是为了给过去一个交代”。

是否在贩卖情怀？

李帅的国货回归计划，选择了一条当下最流行、也最有可能迅速打开知名度的道路——直播。

“第一天开播我是很紧张的，因为不懂规则，所以直播间一直断断续续。”从2022年开始，李帅就筹备重新杀回乳酸菌饮品市场，但真的走进直播间，新路子的陌生感和观众的热情，还是让他有些措手不及。

一夜爆火后，回忆小时候太子奶味道以及质疑子承奶贩卖情怀的声音同时出现了。

李帅说，他也没有想到，十几年过去了，一些消费者还能记得当年的太子奶，还想念那个味道，他认为，那是一种对正义和坚持的认可。