报告 | 2024年中国跨境进口电商B2C行业消费趋势白皮书（附下载）|跨境进口电商_新浪财经

2024年中国跨境进口电商B2C行业消费趋势白皮书发布，揭示了中国跨境电商市场的新动向和消费者行为的变化。报告指出，随着中国经济的开放和全球化的深入，跨境进口电商行业持续扩容，抖音电商全球购等平台成为国际品牌进入中国市场的重要渠道。消费者对品质生活的追求不断升级，他们更注重产品的专业性和真实性，倾向于通过兴趣驱动的购物决策。

报告强调，消费者对跨境电商购物体验的要求日益提高，他们期望通过购买高品质、高性价比的产品来提升生活质量。同时，购物者对产品信息的真实性和供应链的透明度有着更高的期待。此外，报告还发现，消费者对特定需求的产品更加青睐，如针对特定健康问题的膳食营养品、专业儿童产品、以及绿色环保的美妆个护产品。

抖音电商全球购负责人林涛表示，平台将继续完善产品基建，提高服务体验，以满足全球商家和中国消费者的需求。凯度咨询合伙人曾淑芬则建议，海外品牌和商家应深入理解中国消费者的需求，通过差异化的产品组合和内容营销策略，实现在中国市场的高效增长。

来源：凯度&抖音电商全球购