景德镇会与你有怎样的交集？| 我图 blog ⑩

转自：第一财经YiMagazine

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景德镇作为瓷都的印象早已深入人心，为什么如今又成了年轻人热爱的旅行目的地？

在《重新发现景德镇》出版两个月之际，3 月 23 日，我们在上海上生新所·茑屋书店举办了一场新书分享会，邀请本书主编赵慧、编辑肖文杰，与两位参与塑造景德镇大众新形象的嘉宾，聊了聊这座城市与这本书诞生的过程。

我们所看到的景德镇为什么呈现出目前的状态？一座城市怎样吸引着人们？“网红化”将对城市带来怎样的影响？我们为你记下了这次分享会的重点。

景德镇的路上观察学

如果我们像《路上观察学入门》*那样去探索景德镇，对于本地人，每天路过的城市可能就会变成一座艺术馆；对于拜访者，仅仅是短暂的路过，都能成为一场探险。

千篇一律的“网感”照片之外，除了关心拍照打卡的机位，在平平无奇的阶梯、屋檐、老屋废墟之间，或许每个人都能找到自己观察和描述这个世界的线索，找到自己喜欢的角度，去挖掘景德镇的魅力。它将会与你留下怎样的交集呢？

● 每周一的凌晨 3 点，你走上曙光路，就能找到“鬼市”。这个古玩早市有你想要的关于陶瓷的一切。图片来源 | mook《重新发现景德镇》，摄影 | 潘凌

让住在景德镇的人为你引路吧

● 因为陶瓷，景德镇聚集着一群外来客，当地人称之为“景漂”。比如说，艺术家高柳绫绪来自日本群马县，2013 年移居至景德镇，她认为，景德镇能允许人们将艺术创作和生活融为一体。

我们与景德镇各种各样的人聊天，去了解他们为什么和这座城市有了如今的交集；也从他们各自故事的延长线上看到，他们期待着这里未来如何发展。

有的人长期观察着景德镇的变迁，有的人甚至改变了这里的发展面貌。“土著”“漂流者”“拜访者”带着他们对这座城市的爱与遗憾，在这本书中化身隐身的城市引路人。

我们用十个关键词总结了与他们的交流。不管是吃喝玩乐、历史文化、商业分析，读者们不一定要从第一页读到最后一页，可以按照自己喜欢的顺序去阅读。

● 我们打散了传统叙事逻辑的结构，转而提供了 10 个了解景德镇的关键词——它就像一本字典，带你揭开这些词语背后的秘密。

什么才算 “made in 景德镇”？

当你选购陶瓷的时候，遇到不同字体与设计的“景德镇制”底款，哪一个才是正宗的呢？

在国有瓷厂的时期，统一的生产管理下，这里确实有一系列标准化制品。但市场化之后，瓷厂解体，这些标准也随之瓦解。瓷厂分散成了小型作坊、工作室、工厂，它们凭借各自擅长的技术，发展出自己的品牌。

近年当地的产业联盟与政府尝试重新制定了“景德镇制”的标准，从原料、制作流程等方面设立门槛，以提高当地出品的质量，但这个过程仍然很艰难。

● 我们在 mook 中记录的各种景德镇陶瓷生产场景。

世界上的其他品牌是怎么做的？

Wedgwood：建立严谨的生产流程、标准化的品控，并开设展厅，围绕优雅都市的生活场景，建立品牌认知。

● 炻器器形加上浮雕是 Wedgwood 的经典设计。图片来源 | Wedgwood® Australia

香兰社：采用传统和现代融合的风格，来适应国际贸易、吸引海外订单；同时与有田当地的产业联盟紧密结合，开展陶瓷教育事业。

● 香兰社融合有田町当地的传统陶瓷技术，将它们设计成有现代风格的图案。图片来源 | 香兰社

中川政七商店：挖掘日常中的销售场景，重构传统手艺品牌，用现代故事来向消费者讲述传统文化。

● 中川政七围绕新春场景设计了许多生肖主题的室内装饰，集结了来自日本各地的手工艺技术。图片来源 | 中川政七商店

柳宗理：让好设计在工业量产中实现，生产出兼具艺术独创性与商业化的产品。

● 柳宗理为好设计定下的 5 个标准：功能优良、使用现代科技、使用优良材料、适合大量生产、省去不必要的设计。图片来源 | NIKKO

我们以国际品牌作为 benchmark，从不同角度探索景德镇建立品牌的可能方式。

辞职做陶瓷的人会去景德镇的什么地方？

● 三宝：陶瓷艺术家李见深在三宝村发起了国际艺术家驻场计划，现在这里是一个集博物馆、工作室、商店为一体的陶瓷商业综合体。当城市想要对世界有更多吸引力时，观光新机会与地域原貌之间的矛盾，让三宝成为一个值得研究的课题。

● 湘湖：湘湖是景德镇陶瓷大学周边的聚集区，这里性价比更高、有更多产业链的知识，成为“景漂”们新的聚集点。一个地方是否是工业化产地，是否有空间和低成本的基础设施条件，都是能否吸引年轻人驻扎的关键。

● 雕塑瓷厂：雕塑瓷厂产业解体后，有的老师傅成立工作室传授手艺，也有人成为收租方，提供产业和空间上的支持。因此这里诞生了人山人海的咖啡店、作坊区的门店与个人工作室、大学生创意商城，以及乐天陶社的大本营。

● 三宝有着陶瓷的历史，创作者可以随时从这里前往景德镇，又可以在自然中与城市保持距离。图片来源 | mook《重新发现景德镇》，摄影 | 潘凌

乐天陶社：从景德镇生长出的精神绿洲

杨英青

景德镇乐天陶社/上海乐天陶社总监 

从艺术家们在乐天陶社的咖啡店门口摆摊开始，“乐天市集”初具雏形，并渐渐发展出陶瓷教育中心、艺术商店、展览厅，汇集了越来越多景德镇的年轻人，以及大量的游客。加之高铁开通等原因为景德镇带来了巨大的人流，周六的乐天陶社市集总是人满为患，甚至影响了摊主与潜在顾客的沟通。

乐天陶社采用收费的方式限制市集人流，比起服务游客，他们更想维持摊主们长期的品牌化，因为手艺人才是真正吸引人们奔赴这里的原因。

● 乐天市集在变成观光目的地之前，最早的顾客都是专程来采购的。图片来源 | mook《重新发现景德镇》 ，摄影 | 潘凌

艺术在浮梁：在茶田间开艺术节

陈曦雨

大地艺术节中国项目团队成员

越后妻有大地艺术节是日本最受关注的艺术节之一，以文化艺术的形式来振兴当地。中国团队与它的发起人北川富朗合作，在高低起伏的茶田之间举办了名为“艺术在浮梁”的艺术节。它为景德镇带来了网络流量，也受益于客流带给这片村庄的活力。

●建筑师马岩松的艺术作品《大地之灯》，也是“艺术在浮梁”的知名艺术项目。景德镇市下辖的浮梁县寒溪村是一个纯移民村，来自浙江省淳安威坪古镇的千岛湖移民们在这里遍植茶叶、开拓新生活。图片来源 | 艺术在浮梁

当地的村民参与到了策展施工中，会在开展时充满自豪地招呼游客。艺术节期间，村里的阿姨担任讲解员；而在休展期，团队成员和当地村民每天“搅合”在一起，在节假日一起做民俗活动。他们也借此机会记录了这片土地上不甚为人所知的移民历史。

下一本“城市”系列 mook 在哪里？

1. 它要有自己“之所以发展成这样”的文化脉络。

2. 它的居民有对自己城市的自豪感，能够说出自己城市的与众不同之处。

3. 这座城市确实具备与众不同的“品牌印象”。

以上三点是我们选择景德镇作为第一站的理由。下一站是泉州，大同、长沙也都在我们的城市名单中，我们都将以这样的方式去展开观察。

城市探索还在继续！

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