三八妇女节期间，当各大厂商绞尽脑汁吸引女性消费者关注时，一向低调的成年人“玩具”却悄悄俘获女性朋友的芳心。
随着女性意识崛起，越来越多的女性开始取悦自己。数据调查显示，2022年相关用具市场规模达到1685.3亿元，将近八成为女用。行业报告显示，占主体的女性消费者中有77.2%为已婚。
结婚7年的张女士就是其中之一，她坦然道：“他不如以前了，我一个人反而更尽兴。”
这一曾经令人脸红的行业如今被女性坦然接受，其背后却透露出当代男性的心酸。
1.成人“玩具”风生水起，已婚女性撑起行业半边天
1962年，德国西德弗伦斯堡诞生了全球第一家成人用具店，直到31年后我国才开办第一家线下店。
当时这些店在白天十分低调，门可罗雀，尤其女人们更是绕道走，生怕被人说不检点。而到了晚上则亮起粉紫灯光，闪烁的灯牌吸引着深夜寂寞的男男女女。
随着时代的发展，行业开始向低调淡雅转变，一个个“玩具”制作精致、颜色绚丽，如果没有嗡嗡的震动声，还以为是造型奇特的摆件。
行业的转变以及观念的开放，使越来越多的人开始敢于直面自己的需求。公开数据显示，2021年国内该行业销售额高达1134亿人民币，而女性消费者贡献超800亿元，其中已婚的比例高达77.2%。
广东一家无人售卖店的老板表示：“女客户更多，从00后到60多岁的都有。”
近几年数家用具设计公司风生水起，部分企业年收入一度高达数十亿元。诸多投资者看中其中商机，国内一年新增门店多达10万家。在井喷式发展的行业下，出现一些不寻常的现象：一些男性客户也在购买女用产品。
国内一项调查数据显示，我国男性ED率为49.69%。部分男性为了满足伴侣的需求，会借助外物，然而更多男性选择提升自身能力。
有报道称，我国一年要消耗47亿片短效爆发类的“小蓝片”，而在京东走俏的长效养护型“倍力因”等男性健康补剂，全球市场规模高达635.9亿美元。
表面火热的市场下，男女关系面临的尴尬困境不容忽视。
2.男女需求不对等，高峰期错位
35岁，对大部分男女来说是一个分水岭。对男性来说，随着年龄增长体内激素浓度开始下降，全身血流速度放缓，需求也开始降低。再加上工作、家庭上的压力，在夫妻生活中往往“心有余而力不足”。
而女性需求“高峰期”为30岁到45岁，一项调查显示，30岁以上的已婚女性中，有80%表示对伴侣那方面的表现不满意。有匿名采访中表示：“曾经给丈夫买过一次性喷剂、口服剂，但他怕副作用不想用，还嘴硬自己行。”
不过与一次性用品不同，选择长期养护路线的“倍力因”类科技成果更受关注。国际学术期刊《Nature》曾对其中核心物质做过研究，表明其对男性关键系统具有一定保护作用。深入调查发现，其中的小花山奈号称泰国拳王补品，现代医学证实具有促进血流的作用。
一位80后男性消费者了解学术论文后，决定选择这类长效养生路线，他表示：“不想每次都靠外物，太没面子。这个是通过长期坚持改善的，她看不出来，以为我平时锻炼得好。”
尤其是京JD东等线上渠道引入后，消费方式更加保护隐私，这使倍力因受到很多希望保护隐私的男士青睐。即便其单瓶价格高达千元，也有不少高收入群体愿意为健康买单。
不过相较女性对成人“玩具”的坦然，男性消费者显得更保守，下单时间集中在深夜时段，反馈也多为匿名：“她终于满意一回”“夫妻生活和谐很多”。
3.曾让人脸红的行业正在创造财富
时代在发展，观念逐渐开放，人们从意识、正式再到重视个人需求，不再谈性色变。
近几年我国开办的国际成人用具展已吸引超150家企业入驻，现场参观人次络绎不绝，2023年观众有1.5万人，在尊重各类兴趣爱好中寻求自我满足。
行业内也更加注重用户隐私，在配送渠道、产品外观等不断调整，以含蓄的造型减轻消费者尴尬度，线下也多以无人售卖店为主。
除此以外，我国制造的用品也开辟了海外业务，触及美、日、韩乃至非洲地区。曾令国人“脸红”的产业正在创造新的财富。
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