作者 | 刘子琪
编辑 | 卢泳志
“每年春节除了抢票，对我来说还有一个难题，那就是给家人送礼。”在北京工作两年的韩明对时代财经表示，“以往我会买些北京特产，比如烤鸭、稻香村之类，但反响并不是很好，今年我想送点儿不一样的。”
韩明，90后，互联网从业者，老家在江西。工作第一年，他买了北京的特产，每家亲戚送一盒。“工作第一年还没啥钱，所以挑了当地特色又不太贵的东西送人。”韩明说。
然而，大城市的特产在老家并不十分“吃香”。据韩明所说，从家人口中偶然得知，他买回去的糕点没人愿意吃，最后大多放过期了。
今年韩明早有准备，根据每个家人的特性，为他们置办“专属”礼物：奶奶腿总是疼，就为她准备了腿部按摩仪；老爸喜爱喝茶，于是购买了一套茶具；姑姑最爱美，为她选择了一套化妆品。
无论是刚步入社会的年轻人，还是保温杯里泡枸杞的中年人，春节送什么礼都是一张不得不交的答卷。面对这场情商和财力的双重大考，每个年代都有自己独特的关键词。
为送心意“一掷千金”
往年临近春节，45岁的高欣都会在同村邻居那里买上半扇猪，既解决了自己的年货，也解决了送礼问题。
“年前趁着大家都还没买年货，买点本地猪肉送过去，又好吃又实用。”高欣说，“但也有弊端，送多了人家吃不完，送少了又拿不出手。”
这两年，高欣改变了策略，送普通的烟酒糖茶。“照比过去，现在的超市里有很多新春礼盒，不仅仅是饮料啤酒，想买啥都有，很方便。”高欣说。
25岁的小林对此也深有体会。在她小时候，亲朋好友串门时常带的礼物或是一箱牛奶，或是一箱饮料，有的也会送一箱沙糖桔。“选择有限，导致有时收的礼物会重复，家里摆了好几箱可乐。”小林回忆道：“解决方案就是把多出来的再送给别人家。”
相比过去，现在送礼的选择多了起来。艾媒咨询调查显示，2024年中国新春礼盒消费者的购物选择TOP3分别为坚果礼盒（46.30%）、茶叶礼盒（36.40%）与白酒礼盒（34.45%）。此外，还有奶制品、糖果、水果、糕点。
来源：艾媒咨询比起华而不实的包装，消费者在购买礼盒时更关注产品品质。根据京东超市发布《年货中国系列报告——30万精华帖里的年货选购数据指南报告》，在用户选择的年货特点上，好吃和健康成为关注重点，占比高达82%。
对于00后来说，他们在春节期间会更偏好一些与时俱进的礼品，比如时尚服饰、电子产品、游戏礼包以及一些流行的文创产品。阿里妈妈数据显示，游戏服务、电脑硬件、电玩配件等产品进入00后的年货清单，这两年愈发火热的手办模玩、娃圈三坑、卡游桌游等也呈明显上升趋势。
送礼品类改变的同时，送礼主力人群也在更迭。阿里数据显示，在2024年年货节的购物大潮中，90后已经成为核心购买力量，成交人数占比达到42%，在消费能力和购买决策的成熟度上均居于顶端。
作为职场和家庭的中坚力量，80后、 85后、90后新年送礼支出占到月收入的40%以上，为送心意“一掷千金”，送礼花费超出其他代际人群。另外，相比都市人（新年礼支出占月收入的35%），小镇居民新年送礼的支出占比更高（新年礼支出占月收入的38%）。
总体来看，送礼常态化使礼品经济市场规模逐年攀升，在2022年超过1.2万亿元，预计2024年将近1.4万亿元。
南方送柑橘，北方送露露
送礼不仅有年龄差异，地域之间差异也很大。
来自广州的李星告诉时代财经，她们家里一般是带四个柑橘、四个苹果，再加一些其他东西。“有人送烟酒茶，有人送礼盒，但柑橘或者苹果基本都会送。”李星强调，这些水果寓意着大吉大利、平平安安，去别人家做客也会让我们带几个柑橘回去，图个好意头。
此外，时代财经注意到，在北方新年市场受到消费者热捧的露露杏仁露，在南方市场一直受挫。和福建、广东、上海等地的消费者提及露露，他们大多表示“没喝过”“不熟悉”。
李星对此向时代财经表示：“我们家不送这个，也没人给我们送。一般家族聚餐会有人买一箱露露喝，但不送这种饮料。”
另据艾媒咨询调查，在鱼类制作菜领域，广东凭借渔业基础及产业发展优势脱颖而出。随着“年鱼经济”的发展及年鱼品牌的打造，过年送“年鱼”或将成为新的节庆习俗。
值得一提的是，新年期间，在一些偏远城市或者农村山寨产品曾大肆横行，以假乱真的“尹利”“康帅傅”“蒙午”“特仑特”“六果核桃”等商标屡屡出现。不过，在城市里买到假货的概率不高，尤其是在超市里，几乎看不到山寨产品。
（应受访者要求，文中均为化名）
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