2024年陈年老酒消费趋势报告：茅台陈年老酒最受消费者喜爱

　　近日，京东超市联合中国酒业协会发布《2024年陈年老酒消费趋势报告》（以下简称报告），报告显示，2000年后陈年老酒最抢手，占比四成，酱香型老酒成为消费者首选，其中，茅台与另一名优酒企最受欢迎。

　　该报告从陈年老酒市场、用户结构及消费偏好等维度，梳理出十大特征趋势，揭示了陈年老酒市场的最新动态和消费者偏好。

　　报告发现，在消费决策中，品牌是最重要的选择维度，其次是年份，价格居于第三。

　　▋ 未来5年老酒市场将突破1500亿元

　　报告显示，中国陈年老酒市场交易规模已破千亿元，预计未来5年将突破1500亿元。

　　市场的火爆也带动价格上涨，统计显示，大部分知名品牌陈年老酒价格呈上涨趋势。以1991年飞天茅台为例，10年内价格上涨约720%。

图源：2024年京东超市陈年老酒消费趋势报告

　　从用户结构来看，中青年高净值人群是陈年老酒消费的核心力量。其中，36-45岁占比最高，为40%；56岁以上的群体，相比白酒，更偏爱陈年老酒。男性占比趋势明显。

　　▋ 酱香、2000年后陈年老酒最抢手，1000-5000元成首选价位

　　报告显示，年份方面，20世纪80年代以前陈年老酒成交额占比8%，20世纪80年代占比19%，20世纪90年代占比27%，而2000年后陈年老酒销售火热，占比高达46%。

图源：2024年京东超市陈年老酒消费趋势报告

　　价格方面，陈年老酒价格市场接受度稳中有升，1000元-5000元成消费者首选价位。

　　从香型上看，消费者在选择陈年老酒时更偏爱酱香型；从地域来看，南方省份、东南沿海、经济发达地区消费者需求更旺，广东、北京、浙江三地占比近50%。

　　▋ 茅台占据老酒市场头把交椅

　　茅台陈年老酒最受消费者青睐，销售占比高达43%。

图源：2024年京东超市陈年老酒消费趋势报告

　　当前，尊品贵州茅台酒（15）（30）（50）（80），无论是从价格还是市场热度方面，都是高端市场“天花板”般的存在，市场价格从数千元到数万元不等，得到诸多收藏爱好者的追捧。

　　在消费场景方面，陈年老酒更适合进入重要聚餐场景，数据显示，64%的消费者会在特殊意义聚会场合中饮用，其次是宴请重要商务伙伴，占比56%。此外，作为“行走的古董”“液体黄金”，陈年老酒投资价值显著，41%的消费者用于投资收藏。

图源：2024年京东超市陈年老酒消费趋势报告

　　而在陈年老酒选购过程中，品牌是消费者关注的第一因素，其次是年份。统计数据显示，35%的消费者在意老酒品牌，23%的消费者看重年份，21%的消费者在乎价格。消费普通白酒时，消费者则是价格敏感性较高，28%的消费者在意价格，关注年份的仅占8%。

　　有业内专家指出，陈年酒战略是中国白酒发展的核心竞争战略，企业可以从文化溯源、稀缺价值表达、文创延展、市场扩容等几个方面去做好陈年酒的实施和推广。

　　茅台时空

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责任编辑：梁斌 SF055