《繁花》中的浙商缩影：90年代勇闯上海滩，老牌服装企业当年真请费翔代言

王家卫导演的新年爆款剧《繁花》迎来大结局，剧版《繁花》以鲜活立体的人物群像，呈现了20世纪90年代“处处是机遇与希望”的上海滩。而除了胡歌饰演的主角“宝总”之外，与他交集的一群来自浙江各地市的小老板们亦成为本剧一抹亮色。

在这段充满商战氛围的上海故事中，宝总身边的宁波老法师“爷叔”、杭州湖西针织厂的厂长范总、海宁皮草少爷魏总、因生意失利而投身苏州河的“小宁波”、制造“三羊牌”高仿品后走向代工的诸暨麻老板等角色轮番上阵，每一位角色都带着鲜明而不失幽默的个性。

你方唱罢我登场的浙江老板们无疑是故事的重要组成部分，《繁花》中的商战江湖，都是初代浙商们真切经历的曾经沧海。

费翔代言“确有其事”

“时装界的潮流看上海，而上海的核心则聚焦南京路”，《繁花》中的一个重要情节就是杭州湖西针织厂厂长范总带着“三羊牌”勇闯上海滩：宝总为帮助范总在上海推广“三羊牌”，在南京路沪联商厦开设“三羊牌”柜台，并特地请彼时红极一时的国民偶像费翔前来助阵。

事实上，虽然“三羊牌”没有具体的品牌原型，但这一推广过程依稀可见浙江宁波服装品牌雅戈尔的影子。雅戈尔（600177）是一家来自宁波的服装公司，创建于1979年，是全国纺织服装行业龙头企业，主品牌“雅戈尔”多年来保持国内男装领域主导品牌地位。

据了解，雅戈尔一路走来与上海渊源很深。雅戈尔公共关系部负责人徐衡律向证券时报记者回忆道，雅戈尔前身青春服装厂正是靠上世纪80年代与上海开开横向联营迈开了发展的步伐，80年代中后期青春厂生产的“北仑港”衬衫已在上海各个商场销售。

1990年雅戈尔品牌创立，董事长李如成带队在上海开拓新的市场。据李如成回忆，当时宁波到上海要连夜坐船到十六铺码头，到达时天还是黑的，在码头等到天亮，再一家家去敲门，与各大商场逐渐建立合作关系。

在他们的努力下，第一批雅戈尔服装进驻南京路，有华联商厦、上海第一百货商店、上海时装公司等，还有徐家汇的第六百货商店、四川路的第七百货商店。

值得一提的是，剧中“三羊牌”在沪联商厦首卖时，费翔空降现场演唱《冬天里的一把火》，彻底带火了“三羊牌”，这一情节似乎也再现了雅戈尔曾经的营销方式。

“费翔确实是雅戈尔第一代的代言人”，徐衡律向记者表示，上世纪90年代中后期，雅戈尔品牌在全国市场已经有较高的知名度，但在上海等一线城市影响力依然有限，公司也正苦寻合适的代言人。

（图为2002年费翔亲临雅戈尔国际服装城献唱）

“那时候，李如成董事长偶然的机会去看了一场费翔的演唱会，在台下看到费翔一出场，似有灵光乍现，非常兴奋，立刻对旁边的办公室主任说，这不就是我们的代言人嘛！第二年，费翔就成为了雅戈尔的代言人。”徐衡律回忆道。

如今，雅戈尔已深耕上海市场多年，业绩逐年攀升。“我们在上海买下了有两栋具有深远意义的大楼，一栋是雅戈尔原上海市场负责人陆萍当年负责上海市场时，买下的位于南京东路核心位置的上海雅戈尔之家，每逢节假日，必成人潮新闻照的背景画面；另一栋是位于虹桥枢纽的雅戈尔上海时尚中心，运营管理雅戈尔旗下的国际品牌，是我们走向国际的桥头堡。”徐衡律表示。

率先闯上海的“宁波帮”

“一个宁波‘老法师’加两个红帮裁缝、一把扬州剪刀，我阿宝变成了宝总……”《繁花》中出现不少宁波元素，宝总的朋友圈与生意伙伴中不乏宁波籍商人，比如宝总身后搅弄风云的幕后高人、生意场上无所不能的“老法师”，还有生意失利差点跳苏州河自尽的“小宁波”。

甚至在至真园推出的三大经典粤菜中，一道船王炒饭也饱含宁波特色。剧中通过宁波爷叔之口介绍船王炒饭的由来：川乌就是没生过蛋的马鲛鱼，这是宁波象山特产；船王炒饭的佐料是马鲛鱼、鄞县雪里蕻、野生大干贝、蛋清等，华人船王里大部分是宁波人，喜欢这种家乡味道。

（图为《繁花》剧中出现的船王炒饭）

据悉，“宁波帮”是中国近代最大的商帮，泛指旧属宁波府的鄞县、慈溪、镇海、奉化、象山、定海老六县的旅居外地的宁波商人和企业家，对于推动中国民族工商业的发展做出了较大的贡献。

“宁波帮”成为了勇闯上海滩的代表性浙商群体。1844年宁波老外滩开埠，中国的贸易中心彼时也逐渐从广州转移至上海，大批宁波商人涌入上海，先后在金融、贸易、航运、制造等行业崭露头角，也因此创造了上百个中国第一。到1948年，在上海谋生的宁波人已超100万之众，占全上海市人口的五分之一。

例如中国第一艘商业轮船、第一家机器轧花厂、第一家商业银行以及第一家日用化工厂等，都由“宁波帮”创立。

一代船王虞洽卿、世界船王包玉刚、影业大亨邵逸夫，化工大王国货大王方液仙等代表性人物，均来自宁波。值得一提的是，《繁花》导演王家卫本人，也是生于上海的舟山籍人士。

宁波商人诚信务实，拥有“四千精神”——即走遍千山万水，想尽千方百计，说尽千言万语，吃尽千辛万苦的的创业精神。“宁波帮很聪明，恪守诚信、苦干加巧干，闯荡天下获得成功后，又惦记自己的家乡，帮助自己的家乡，这种帮乡爱乡的天性，也促进了宁波与外地的交流。”这是宁波籍作家冯骥才对“宁波帮”的描述。

如今在资本市场上，宁波辖区更是不可或缺的重要板块。2023年，宁波市新增6家上市公司，上市公司总数达到120家，宁波银行、三星医疗、雅戈尔、韵达股份等知名上市公司也均从宁波走出。

区域商帮带活浙江民营经济

哪里有市场，哪里就有浙商的身影。

除了杭州范总和“宁波帮”，剧版《繁花》中还出现了海宁皮草少爷魏总、制造“三羊牌”高仿品后走向代工的诸暨麻老板等浙江老板形象，间接也展现了不同区域的经济特色。

除了浙商精神外，可以看出，浙江各地域拥有不同的产业特色，例如义乌小商品、宁波服装、永康五金、温州皮鞋、海宁皮革等区域块状经济，这也为浙江发达的民营经济打下产业基础。

诸暨制作“三羊牌”高仿品的麻老板，也是浙商在服装等行业发展的缩影：上世纪八九十年代，很多企业都是从家庭作坊甚至仿制品起步，再通过与大企业合作代工，一步步打造出自己的品牌。例如，浙江省湖州市织里镇的童装就是从家庭作坊起步，如今发展成中国最大的童装产业基地；嘉兴市平湖市的服装生产厂家，以做优衣库等大型品牌羽绒服代工产品起家，现下成长为中国最大的羽绒服产业集群。

浙江大学全球浙商研究院院长吴晓波曾总结浙商发展的四个阶段：第一阶段是改革开放以后民营经济快速崛起，脱离草根时代；第二阶段是从90年代开始，浙商开始和制造业紧密结合，使得浙商的工匠精神得到极大的发挥；第三阶段则是进入到新世纪，浙商在全国领先性地抓住了电子商务、互联网的发展风口；在第四阶段，2010年开始崛起的是浙商的“新四军”，包括受过良好教育的大学生、企业家、新生代浙商以及海归企业家。

《繁花》中的浙江老板形象，尽显浙江商人从发家至今延续下来的性格特色与创业精神，一代代浙商凭借吃苦耐劳、敢闯敢拼的精神，将继续谱写更多辉煌篇章。

责编：朱雨蒙

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