近日，凯度发布《2024微信视频号超级玩家营销价值研究报告》。其中，成长型平台用户包含“佛系老爹”等三大类。佛系老爹作为中低线城市具有家庭责任感的普通中年人，92%的佛系老爹期待在微信视频号上购物，但购买行动较低。品牌应提供围绕生活为主的多样化商品，靠促销/折扣以及有极高性价比的商品来吸引“老爹们”，继而提高这类人群对微信视频号购物的行动和复购意愿。
目前，微信视频号总用户使用时长几近与朋友圈并驾齐驱，成为微信内容生态重要的组成部分。
同时，创作者在微信视频号的内容生产正逐渐从资讯和信息的传递延伸，进一步去匹配消费者个性化的消费需求，成为以内容为地基的丰富、多元、共生的全民消费平台。
聚焦有营销价值的用户特性，有利于更多品牌主抓住正处在增长赛道的微信视频号机遇。此次凯度的微信视频号用户研究，从挖掘营销价值的角度出发，基于调研数据的深度洞察，来理解微信视频号当下的生态以及用户特性和逻辑，并发掘不同用户所处的消费阶段。最终，研究发现了微信视频号用户中的九种具备鲜明代表性的超级玩家，进而助力品牌把握微信视频号蓬勃的发展前景，并以超级玩家为支点，撬动2024年短视频赛道的营销发力契机。
来源：凯度，报告节选如下
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